本文關(guān)鍵詞：基金營銷方式對營銷績效的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經(jīng)濟和時代的發(fā)展,國民生產(chǎn)總值的迅速增長,居民擁有財富的增加,與日俱增的是居民對其財富的保值增值的需求,而過去單單靠銀行的定期存款既不能在利率上滿足其需求,在多樣化上也極為欠缺。證券投資基金的誕生給居民財富的保值增值提供了新的方向,各類的基金從風險水平和投資標的等方面也可以滿足不同目標的需求。數(shù)年間基金公司和基金產(chǎn)品都在數(shù)量和質(zhì)量上飛速提升,消費者的需求也在發(fā)生變化,市場逐漸由賣家市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I家市場,基金產(chǎn)品在提高業(yè)務(wù)水平的同時,對營銷能力的要求也越來越高。然而我們可以看到,國內(nèi)的基金營銷仍然存在很多不足和問題。因此,本文從分析國內(nèi)基金營銷存在的不足出發(fā),了解國內(nèi)外相應(yīng)的研究現(xiàn)狀,展開基金營銷方式對營銷績效的影響的研究。這些研究可以指導基金公司重新審視自己的營銷方案,更多的從消費者的角度去思考并改善不足,形成更有效的營銷體系。本文首先論述了當前基金營銷問題研究的背景,總結(jié)了當前國內(nèi)外研究的現(xiàn)狀,然后,以4C營銷理論為核心,以文獻參考和座談交流為主要方法,從四個方面分析基金營銷中比較重要的因素有哪些需要考慮,分析確定營銷績效的重要組成指標,并對基金公司知名度這一調(diào)節(jié)變量的存在及其調(diào)節(jié)作用進行分析。在對各變量分析的基礎(chǔ)上,展開它們之間影響關(guān)系的分析,對調(diào)節(jié)變量的分析需要考慮其調(diào)節(jié)作用和直接對績效的影響。根據(jù)上述的理論分析,構(gòu)建模型并對其中重要的影響作出假設(shè)。接下來,根據(jù)需求設(shè)計問卷,對收回的數(shù)據(jù)進行整理,通過以多元回歸分析為主的分析方法,分析在調(diào)節(jié)作用下的各因變量與自變量的關(guān)系,驗證假設(shè)并得出結(jié)論。最后,在前列分析和實證研究的結(jié)論下,以易方達基金管理有限公司的一只基金為例,對其營銷中的因素做出要求,以期達到更好的營銷績效。
【關(guān)鍵詞】：基金營銷 營銷績效 4C營銷理論
【學位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F832.51;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-19
• 1.1 研究背景及問題提出9-12
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 問題提出9-12
• 1.2 研究目的及意義12-13
• 1.2.1 研究目的12
• 1.2.2 研究意義12-13
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評述13-16
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀及評述13-14
• 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀及評述14-15
• 1.3.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評述15-16
• 1.4 研究內(nèi)容、研究方法及研究框架16-19
• 1.4.1 研究內(nèi)容16-17
• 1.4.2 研究方法17-18
• 1.4.3 研究框架18-19
• 第2章 理論分析與模型構(gòu)建19-33
• 2.1 開放式基金的營銷方式分析19-26
• 2.1.1 針對消費者（consumer）因素的營銷方式區(qū)別分析19-21
• 2.1.2 針對成本（cost）因素的營銷方式區(qū)別分析21-23
• 2.1.3 針對便利（convenience）因素的營銷方式區(qū)別分析23-25
• 2.1.4 針對溝通（communication）因素的營銷方式區(qū)別分析25-26
• 2.2 開放式基金營銷績效的分析26-28
• 2.2.1 營銷績效指標的構(gòu)成26-27
• 2.2.2 各指標對整體績效的重要程度27-28
• 2.3 調(diào)節(jié)變量的分析28-29
• 2.4 模型構(gòu)建及假設(shè)提出29-32
• 2.4.1 消費者（consumer）因素的不同營銷方式區(qū)別的影響29
• 2.4.2 成本（cost）因素的不同營銷方式的影響29-30
• 2.4.3 便利（convenience）因素的不同營銷方式的影響30
• 2.4.4 溝通（communication）因素的不同營銷方式對績效的影響30-31
• 2.4.5 模型構(gòu)建及假設(shè)總結(jié)31-32
• 2.5 本章小結(jié)32-33
• 第3章 數(shù)據(jù)分析及假設(shè)驗證33-43
• 3.1 樣本調(diào)研和數(shù)據(jù)收集33-34
• 3.2 數(shù)據(jù)分析結(jié)果34-41
• 3.2.1 聚類分析結(jié)果34-35
• 3.2.2 多元回歸結(jié)果35-41
• 3.3 數(shù)據(jù)分析總結(jié)41-42
• 3.4 本章小結(jié)42-43
• 第4章 營銷方式對營銷績效影響的結(jié)果討論與建議43-48
• 4.1 主要研究結(jié)果討論43-45
• 4.1.1 認可度的研究結(jié)果討論43
• 4.1.2 購買意愿的研究結(jié)果討論43-44
• 4.1.3 贖回意愿的研究結(jié)果討論44
• 4.1.4 整體研究結(jié)果與基金營銷方式建議44-45
• 4.2 實例分析與策略建議45-47
• 4.3 本章小結(jié)47-48
• 結(jié)論48-49
• 參考文獻49-52
• 附錄52-56
• 致謝56

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

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本文編號：335050