本文關(guān)鍵詞：HD房產(chǎn)公司翡翠藍灣項目的營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：我國經(jīng)濟在入世以來得到了長足的發(fā)展和進步,居民對于住房的需求也隨之加大,房地產(chǎn)行業(yè)進入高速發(fā)展時期,房地產(chǎn)行業(yè)已成為我國經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。然而,由于房地產(chǎn)行業(yè)的不斷發(fā)展,導(dǎo)致我國各產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)失衡的問題。為了我國經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展,我國政府針對房地產(chǎn)行業(yè)出臺了一系列的調(diào)控政策,且力度不斷增加,對房地產(chǎn)行業(yè)而言,政策環(huán)境的變化加大了行業(yè)發(fā)展的不確定性,也造成了競爭加劇,除了自身方面的實力,企業(yè)越來越意識到營銷策略對于幫助企業(yè)在市場中獲得成功的重要性。因此,制定合理完善適合企業(yè)并符合當前市場規(guī)律的營銷策略,對于房地產(chǎn)項目開發(fā)的成功以及企業(yè)經(jīng)濟效益都有非常關(guān)鍵的意義,可以說營銷策略對于項目開發(fā)成果、實現(xiàn)投資目的具有決定性影響。本文的研究主要是針對房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)在整個項目運作過程中,怎樣通過運用市場營銷理論來完善企業(yè)的營銷體系,幫助企業(yè)獲取價值,從而實現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)的利潤目標和社會效益。因此,本文在研究中,運用專題研究和案例研究相結(jié)合的方法,從房地產(chǎn)發(fā)展的整體市場環(huán)境出發(fā),結(jié)合市場營銷理論的內(nèi)容,運用了SWOT、PEST等分析工具,對HD房地產(chǎn)公司翡翠藍灣項目目前在市場發(fā)展中面臨的營銷環(huán)境進行綜合分析。進而從市場需求、定位、規(guī)劃、物業(yè)、和市場推廣等多個角度對該項目的營銷策略和實施保障提出建議,突破了傳統(tǒng)房地產(chǎn)項目片面重視市場推廣的營銷認知。筆者希望通過本文的研究能夠?qū)D房地產(chǎn)公司及其他同行業(yè)企業(yè)提供理論實踐經(jīng)驗,能夠為房地產(chǎn)公司在市場營銷方面提供借鑒。
【關(guān)鍵詞】：房地產(chǎn)公司 翡翠藍灣項目 營銷策略 策略實施
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F299.233.4;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 緒論6-11
• 一、研究背景6-7
• 二、研究目的和意義7-8
• 三、研究思路和方法8-9
• 四、論文框架9-11
• 第二章 相關(guān)理論概述11-17
• 一、房地產(chǎn)營銷概念和特點11-12
• 二、房地產(chǎn)營銷相關(guān)理論12-15
• 三、國內(nèi)外研究綜述15-17
• 第三章 HD房產(chǎn)公司翡翠藍灣項目的營銷現(xiàn)狀及存在的問題17-24
• 一、HD房產(chǎn)公司翡翠藍灣項目簡介17-20
• 二、翡翠藍灣項目的營銷策略分析20-22
• 三、翡翠藍灣項目營銷策略存在的問題和改進的必要性22-24
• 第四章 HD房產(chǎn)公司翡翠藍灣項目營銷環(huán)境分析24-39
• 一、宏觀環(huán)境分析24-29
• 二、競爭者分析29-32
• 三、顧客需求分析32-36
• 四、翡翠藍灣樓盤的SWOT分析36-39
• 第五章 進一步完善HD房產(chǎn)公司翡翠藍灣項目營銷策略的建議39-47
• 一、HD房產(chǎn)公司翡翠藍灣項目營銷策略的改進思路39
• 二、HD房產(chǎn)公司翡翠藍灣項目營銷策略的改進策略39-47
• 第六章 HD房產(chǎn)公司翡翠藍灣項目營銷策略實施保障47-52
• 一、加大營銷投入47-48
• 二、加強團隊建設(shè)48-49
• 三、實行目標管理機制49-52
• 第七章 研究結(jié)論與啟示52-53
• 一、研究結(jié)論52
• 二、營銷啟示52-53
• 參考文獻53-55
• 附錄55-56
• 致謝56

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