本文關鍵詞：國際傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運營觀察與研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

國際上大的傳媒集團都紛紛通過資本運營的手段進行一系列的兼并和擴張,很多的傳媒集團在覆蓋的區(qū)域內形成了自己公司獨特的強勢和無可匹敢的贏利特征。觀察和比較國際傳媒集團的這些資本運營的特點,分析國際傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營失敗的原因,研究傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營與核心競爭力問題等,對于我國正處于發(fā)展中的傳媒產(chǎn)業(yè)有著重要的借鑒作用。

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江西社會科學 20 . 061

國際傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運營觀察與研究 ■王國平劉黎

國際上大的傳媒集團都紛紛通過資本運營的手段進行一系列的兼并和擴張，多的傳媒集團在覆蓋的很 區(qū)域內形成了自己公司獨特的強勢和無可匹敢的贏利特征。觀察和比較國際傳媒集團的這些資本運營的特點，分析國際傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營失敗的原因，，研究傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營與核心競爭力問題等，對于我國正處于 發(fā)展中的傳媒產(chǎn)業(yè)有著重要的借鑒作用。

f關鍵詞 1傳媒產(chǎn)業(yè)；資本運營；主流業(yè)務；兼并 【中圖分類號 J8 0 9【 F 3 .文獻標識碼】【 A文章編號】04—5 8 2 0 )1 1 1 6 10 1X(0 6 0—0 4—0王國平 (9 8 )女， 15一，湖南石門人，湖南大學新聞與傳播學院教授； 黎(9 2 )男，劉 1 8一，湖南新化人，湖南大學新聞與傳播學院。(湖南長沙 408 ) 10 2

本文為湖南省社科基金項目(4 C 4; 0 Z 2 )湖南省哲學社科成果評審會立項課題 (4 3 1 ) 0004。

通過資本運營兼并聯(lián)合等手段擴大傳媒集團影響 力，是國際傳媒集團發(fā)展的必由之路。對資本運營過程

在近幾年傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運營中，很多資本運營案

例是以追求規(guī)模經(jīng)濟為目的的資本運作，通過擴大傳媒的規(guī)模以發(fā)掘規(guī)模經(jīng)濟潛力。這些資本運作可以使得傳 媒集團在某一特定領域或者某幾個方面取得比對手更大規(guī)模和優(yōu)勢而占據(jù)市場的主導地位。其目的在于消除競爭、擴大市場份額、增加買方公司的壟斷實力或形成規(guī)模效益。 比如，國威望迪集團以 13億美元購買巴瑞 -法 0迪勒的電視資產(chǎn)，使之成為了歐洲大陸最強大的電視運營

的有效把握，更是傳媒集團能否在激烈的市場競爭中取 得勝利的關鍵因素。資本運營得好的媒介集團能在短期內取得巨大成績并迅速發(fā)展，反之，則可能背上沉重的

包袱，甚至破產(chǎn)。本文通過對近幾年來，國際傳媒集團大 規(guī)模的資本運營的比較研究，觀察和分析國際傳媒集團 資本運營的特點，以期對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營的深

入發(fā)展提供借鑒。 一

、

國際傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營的特點

商；還有 E hs r eot策劃的以 2 8美元購并 Drc V案 a 6億 iT e 例， cot是美國第二大衛(wèi)星電視運營商， i c V則 E hs r a Dr T e是

美國規(guī)模最大的衛(wèi)星電視運營商。在 E hs r cot策劃以 a 2 8億美元投資收購 Drc V的過程中，Dr T 6 i T e i c V擁有 e 10 0 0萬的用戶，E h S r cot的用戶亦近 60萬，如果 E a 0—

資本運營是以資本最大限度增值為目的，對資本及

其運動所進行的運籌和經(jīng)營活動。傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營的 根本目的是通過資本的手段，在媒介市場中兼并和整合 一

些適合自己集團發(fā)展方向的公司或者集團，使本集團

在某一特定領域或某幾個方面取得壓倒性優(yōu)勢，而追從求媒介集團利益的最大化。 1 .以追求規(guī)模經(jīng)濟為目的的資本運營

cot擴張成功， hs r a用戶總量將占到美國衛(wèi)星電視服務市 場的 9%。 0可以想象這樣的擴張將會獲得巨大的規(guī)模經(jīng)濟效益和強勢市場地位。有了這么大規(guī)模的受眾，那么

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