本文關(guān)鍵詞：國際傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運營觀察與研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

江西社會科學(xué) !""#$ % 國際傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運營觀察與研究 !王國平 劉 黎 國際上大的傳媒集團(tuán)都紛紛通過資本運營的手段進(jìn)行一系列的兼并和擴(kuò)張，很多的傳媒集團(tuán)在覆蓋的 區(qū)域內(nèi)形成了自己公司獨特的強(qiáng)勢和無可匹敵的贏利特征。觀察和比較國際傳媒集團(tuán)的這些資本運營的特 點，分析國際傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營失敗的原因，研究傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營與核心競爭力問題等，對于我國正處于 發(fā)展中的傳媒產(chǎn)業(yè)有著重要的借鑒作用。 ! " 關(guān)鍵詞 傳媒產(chǎn)業(yè)；資本運營；主流業(yè)務(wù)；兼并 ! 中圖分類號" #$%&’ ! 文獻(xiàn)標(biāo)識碼" ! 文章編號" *&&+ , -*$.（ ） /&&0 &* , &*+* , &0 （ ） （ ） 王國平 * -$― ，女，湖南石門人，湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授；劉 黎 * $/― ，男，湖南新化人，，湖 （ ） 南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。 湖南長沙 +*&&$/ （ ） （ ） 本文為湖南省社科基金項目 &+12/+ ；湖南省哲學(xué)社科成果評審會立項課題 &+&%&*+ 。 通過資本運營兼并聯(lián)合等手段擴(kuò)大傳媒集團(tuán)影響 在近幾年傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運營中，很多資本運營案 力，是國際傳媒集團(tuán)發(fā)展的必由之路。對資本運營過程 例是以追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)為目的的資本運作，通過擴(kuò)大傳媒 的有效把握，更是傳媒集團(tuán)能否在激烈的市場競爭中取 的規(guī)模以發(fā)掘規(guī)模經(jīng)濟(jì)潛力。這些資本運作可以使得傳 得勝利的關(guān)鍵因素。資本運營得好的媒介集團(tuán)能在短期 媒集團(tuán)在某一特定領(lǐng)域或者某幾個方面取得比對手更 內(nèi)取得巨大成績并迅速發(fā)展，反之，則可能背上沉重的 大規(guī)模和優(yōu)勢而占據(jù)市場的主導(dǎo)地位。其目的在于消除 包袱，甚至破產(chǎn)。本文通過對近幾年來，國際傳媒集團(tuán)大 競爭、擴(kuò)大市場份額、增加買方公司的壟斷實力或形成 規(guī)模的資本運營的比較研究，觀察和

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