發(fā)布時間：2017-09-13 11:38

  本文關鍵詞：明信片旅游市場的消費特征與偏好研究

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【摘要】：基于前人的研究,以北京南鑼鼓巷購買明信片的旅游者為調查對象,通過問卷調查與個別訪談,使用SPSS20.0軟件對明信片旅游市場的消費特征與偏好進行研究,獲得了明信片旅游的主要目標群體、購買動機、購買渠道、郵寄對象、旅游者偏愛的明信片主題類型和風格等結論。以此為基礎,進行國內外研究的對比,進一步驗證了研究結論的普遍性以及與國外的差異性,以期為我國明信片旅游市場的發(fā)展提供科學參考。
【作者單位】： 北京聯(lián)合大學旅游學院;
【關鍵詞】： 明信片旅游市場 消費特征 購買偏好
【基金】：國家自然科學基金面上項目(編號:71373023) 北京市社會社學與自然社會協(xié)同創(chuàng)新研究基地項目(編號:2013SZJD005)
【分類號】：F592.7;F618.3
【正文快照】： 1引言明信片由于強大的視覺吸引力成為典型的度假信件,曾成為僅次于照片的傳播最為廣泛的旅游圖標[1]。隨著旅游業(yè)的大發(fā)展,明信片從最初廉價可靠的通信工具逐步變?yōu)楦挥新糜螤I銷功能的管理工具,并被成功開發(fā)為旅游紀念品。在明信片發(fā)展的一個多世紀中,旅游者的消費趨向經(jīng)歷了

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