近年來,搜索引擎營銷有了飛速的發(fā)展,使得對于搜索引擎營銷效果評價的需求日益迫切。但是,由于國內(nèi)在搜索引擎營銷效果研究方面還處于摸索階段,這方面還很不成熟,未能形成一個相對完整的結(jié)構(gòu)體系,所以也就談不上在實踐中發(fā)揮其系統(tǒng)的指導(dǎo)作用。在此環(huán)境下,中國點擊網(wǎng)搜索引擎營銷效果評價及其優(yōu)化策略研究是在搜索引擎營銷理論領(lǐng)域的一次探索,對于完善搜索引擎營銷評價體系是一次有益的嘗試。對中國點擊網(wǎng)的搜索引擎營銷效果進(jìn)行評價,首先需要建立一套科學(xué)的、較為完整的評價指標(biāo)體系。通過對搜索引擎營銷理論及其目標(biāo)層次的規(guī)范和定性分析,找出影響搜索引擎營銷效果的主要因素,即排名因素、流量因素、行為因素和效益因素,在科學(xué)性、可行性等原則下,結(jié)合中國點擊的具體實際,構(gòu)建出了評價指標(biāo)體系,主要包括通用/特定關(guān)鍵詞排名及流量、搜索引擎流量、平均頁面瀏覽數(shù)、平均網(wǎng)站/網(wǎng)頁停留時間、訪問轉(zhuǎn)化率、競價排名成本、SEO成本以及單位轉(zhuǎn)化成本;通過運用層次分析法確定出了各個指標(biāo)的權(quán)重,并依據(jù)此評價體系有針對性地對中國點擊網(wǎng)站設(shè)計中心的搜索引擎營銷效果進(jìn)行了評價。可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站自實施搜索引擎營銷以來,效果較為顯著,但仍存在諸如訪問者轉(zhuǎn)化率較... 

【文章來源】：河北科技大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國網(wǎng)民得知新網(wǎng)站的主要途徑[1]

搜索引擎是目前最重要、效果最明顯的網(wǎng)站推廣方式，也一種網(wǎng)絡(luò)營銷方法。對網(wǎng)絡(luò)媒體而言，一個新網(wǎng)站的推出和市場的推度上依賴媒介的推廣，但對網(wǎng)站這樣一種比較特殊的新產(chǎn)品而言，其路將會無疑圍繞著網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，而從目前的市場現(xiàn)狀來看，搜索引擎已廣的主要途徑。搜索引擎在引導(dǎo)對企業(yè)網(wǎng)站的訪問流量中起著舉足輕錄搜索引擎便成為增加網(wǎng)站曝光率、提升網(wǎng)站流量而促銷商品的重要

圖 1-4 中國搜索引擎市場整體規(guī)模[3]Fig.1-4 The overall size of the Chinese search engine market國使用搜索引擎的企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越擇使用搜索引擎作為企業(yè)的推廣方式。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中小企業(yè)搜索引擎營銷模式初探[J]. 宋正剛,張曉峰.  科技情報開發(fā)與經(jīng)濟. 2007(23)
[2]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代搜索引擎營銷探討[J]. 陳廣勝.  科技信息(科學(xué)教研). 2007(19)
[3]論低成本鎖定目標(biāo)客戶的搜索引擎營銷[J]. 白玫.  商業(yè)時代. 2007(18)
[4]以消費者為本實施搜索引擎營銷[J]. 姜鵬.  商場現(xiàn)代化. 2007(12)
[5]企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價研究[J]. 王巖,徐建中,任嘉嵩.  現(xiàn)代遠(yuǎn)距離教育. 2006(03)
[6]搜索引擎營銷模式的分析及其發(fā)展趨勢[J]. 蔡紅.  圖書館論壇. 2006(01)
[7]網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價研究[J]. 司林勝.  河南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2005(01)
[8]國外市場營銷績效評價研究綜述[J]. 劉滿鳳.  商訊商業(yè)經(jīng)濟文薈. 2004(03)
[9]面向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的企業(yè)營銷績效評價指標(biāo)體系研究[J]. 傅小華,黎志成.  武漢理工大學(xué)學(xué)報(信息與管理工程版). 2004(02)
[10]基于電子商務(wù)的營銷績效評價指標(biāo)體系設(shè)計[J]. 劉滿鳳,黎志成.  企業(yè)經(jīng)濟. 2003(09)

碩士論文
[1]企業(yè)搜索引擎營銷效果評估體系之研究[D]. 劉凱.華東師范大學(xué) 2007
[2]搜索引擎營銷研究及在X公司的運用[D]. 孫毅杰.廣西大學(xué) 2006
[3]網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價指標(biāo)體系及實證研究[D]. 陶威.廣西大學(xué) 2006
[4]e龍旅行網(wǎng)搜索引擎營銷策略研究[D]. 雷雪冰.對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué) 2006
[5]中美旅游網(wǎng)站營銷效果及其影響因素比較研究[D]. 余蓉.電子科技大學(xué) 2006
[6]搜索引擎營銷[D]. 陳懋.清華大學(xué) 2005
[7]中小型企業(yè)利用搜索引擎開展?fàn)I銷活動的策略研究[D]. 王海玉.電子科技大學(xué) 2005



本文編號：2967613