【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)游戲的各種行銷設(shè)計(jì)開始越來越多的出現(xiàn)在我們的日常生活當(dāng)中,并逐漸成為大眾娛樂審美活動(dòng)中的一個(gè)組成部分。但由于網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商和游戲玩家之間缺乏溝通和理解,導(dǎo)致雙方在對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲行銷設(shè)計(jì)的審美評(píng)價(jià)中產(chǎn)生了巨大的矛盾。而且由于網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商作為審美主體,憑借自身在審美活動(dòng)中的強(qiáng)勢(shì)地位,毫不顧忌游戲玩家的審美需求,強(qiáng)制性地將一些低俗的行銷設(shè)計(jì)作品和設(shè)計(jì)內(nèi)容灌輸給玩家,使得行銷設(shè)計(jì)作品在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)完全忽略了藝術(shù)作品應(yīng)有的社會(huì)效益,從而造成了網(wǎng)絡(luò)游戲行銷設(shè)計(jì)中的“被審美”現(xiàn)象。 本文指出了“被審美”現(xiàn)象是網(wǎng)絡(luò)游戲行銷設(shè)計(jì)者對(duì)玩家審美權(quán)利的一種踐踏和漠視,也是其作為大眾審美傳播者的職業(yè)道德的缺失,同時(shí)反映出玩家對(duì)保護(hù)自身審美權(quán)利的一種無奈訴求。本文通過分析網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的藝術(shù)消費(fèi)心理、網(wǎng)絡(luò)游戲行銷設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)和整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲行銷設(shè)計(jì)藝術(shù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀,從而解析出網(wǎng)絡(luò)游戲行銷設(shè)計(jì)“被審美”現(xiàn)象產(chǎn)生的因果關(guān)系。在文章最后為網(wǎng)絡(luò)游戲行銷設(shè)計(jì)中消除“被審美”現(xiàn)象提出了自己的看法和設(shè)計(jì)依據(jù)。并提出了網(wǎng)絡(luò)游戲的行銷設(shè)計(jì)將成為美感消費(fèi)的理想舞臺(tái)的結(jié)論。
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F49

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 秦歲明;魏旭燕;;當(dāng)代國(guó)內(nèi)影視廣告健康發(fā)展的分析[J];電影評(píng)介;2009年06期

2 吳國(guó)盛;;明星代言影視廣告作品欣賞[J];廣告人;2009年05期

3 吳詩琦;;論影視廣告的傳播優(yōu)勢(shì)及其設(shè)計(jì)[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2009年17期

，

本文編號(hào)：2687967