【摘要】：早在20世紀(jì)20年代,西方就有學(xué)者提出“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”的概念。目前,企業(yè)社會(huì)責(zé)任已經(jīng)發(fā)展成為全球普遍認(rèn)同的理念,其理論與實(shí)踐正在不斷更新,日趨完善。尤其是對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)的研究,成為當(dāng)前國(guó)際共同關(guān)注的焦點(diǎn),各種關(guān)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的評(píng)價(jià)體系不斷涌現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新興產(chǎn)業(yè),正在以驚人的速度異軍突起,在整個(gè)社會(huì)中扮演著越來越重要的角色,改變了人們的生產(chǎn)和生活方式,其作用不可忽視。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體在迅猛發(fā)展的同時(shí),也帶來了很多社會(huì)問題,諸如提供虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、輿論導(dǎo)向偏差、不重視員工、欺騙消費(fèi)者等現(xiàn)象,從而引發(fā)社會(huì)各界對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體公司承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的思考。本文的研究目的在于盡可能地揭示網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任問題,基于相關(guān)利益者角度考慮網(wǎng)絡(luò)媒體公司的社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)內(nèi)容,從而構(gòu)建一套適合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體公司的社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。 本文首先對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任及其評(píng)價(jià)的相關(guān)理論文獻(xiàn)進(jìn)行研究,接著對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的定義和網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任文獻(xiàn)進(jìn)行研究。在此基礎(chǔ)上,本文選擇從利益相關(guān)者角度來研究網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)問題。通過研究我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體公司的特殊性以及其承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的現(xiàn)狀,選取出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的主要利益相關(guān)者,包括投資者、員工、消費(fèi)者、供應(yīng)商與競(jìng)爭(zhēng)者、社區(qū)/社會(huì)和政府�；诰W(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)各利益相關(guān)者的社會(huì)責(zé)任內(nèi)容,參照國(guó)際流行的社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)研究,形成本文的初步評(píng)價(jià)指標(biāo)。根據(jù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建的基本原則,確立關(guān)鍵評(píng)價(jià)指標(biāo),最終形成我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體公司的社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。 為了保證對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體公司社會(huì)責(zé)任的評(píng)價(jià)更具科學(xué)性和客觀性,本文運(yùn)用層次分析法給各評(píng)價(jià)指標(biāo)賦予權(quán)重,同時(shí)運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法來確定個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的隸屬度,進(jìn)而建立綜合評(píng)價(jià)模型。為了檢驗(yàn)構(gòu)建的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的合理性,本文選取了我國(guó)某兩家知名網(wǎng)絡(luò)媒體公司來進(jìn)行評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的應(yīng)用,通過搜集來的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算,最終獲得了綜合評(píng)價(jià)結(jié)果。對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)這兩家網(wǎng)絡(luò)媒體公司的社會(huì)責(zé)任履行情況屬于“一般”和“較好”的水平,相對(duì)較好的承擔(dān)了企業(yè)社會(huì)責(zé)任,但還存在一些不足之處,有待于進(jìn)一步加強(qiáng)。 最后,結(jié)合被研究公司的評(píng)價(jià)結(jié)果以及我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體公司的發(fā)展現(xiàn)狀,提出增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體公司履行社會(huì)責(zé)任的建議。一方面是內(nèi)部力量的推動(dòng),包括網(wǎng)絡(luò)媒體公司的經(jīng)營(yíng)者、從業(yè)人員提高社會(huì)責(zé)任感,以及推動(dòng)行業(yè)自律;另一方面是外部力量的推動(dòng),包括網(wǎng)民的監(jiān)督、政府的引導(dǎo)以及立法的保證。從而推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體積極履行社會(huì)責(zé)任,更好的服務(wù)于社會(huì)和公眾,促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F270.7;F49

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本文編號(hào)：2678804