【摘要】： 近年來,3G浪潮在國內外風起云涌,中國3G牌照尚未最終發(fā)放,但目前基本的市場格局已形成,三大運營商各自布局,中國的移動通信市場乃至世界的移動通信市場都將出現(xiàn)一輪新的發(fā)展景象。當3G時代真的來到時,電信運營商和電信產業(yè)價值鏈的上各個環(huán)節(jié),如移動通信運營商、電信設備制造商和移動增值業(yè)務運營商真的已經做好準備迎接一個全新時代的到來了嗎?作為移動運營商的領先者,中國移動在全面進入3G市場前對其市場進行充分的分析和研究。本文將通過研究中國3G市場的特點,結合中國移動自身的特點并借鑒國外成功的3G運營經驗制定出自己的3G市場營銷策略。重點闡釋優(yōu)質陣地市場(無線城市)、TD品牌全業(yè)務競爭營銷策略、成本管理及精細化營銷等模塊,為中國移動能夠全面獲得3G時代的市場競爭優(yōu)勢做些探討。
【圖文】：

非洲兼太東歐拉了萊洲中東北爽飯欺夔遴巍漏莎端戴渾莎漏滋誡藤滋摹戴圖3一 12007年每二季度全球非短信收入發(fā)展數據來源:hiformaTeleeoms&Media2、非短信數據業(yè)務收入占比領先于其它地區(qū)2007年第二季度的統(tǒng)計數字顯示，北美地區(qū)非短信數據業(yè)務收入占比高達58%，ARPU值達到5美元/月.戶，遠高于其它地區(qū)。美國sprintNextel非短信數據業(yè)務收入占比達到70%，是占比最高的運營商，其次是AT&T，非短信數據業(yè)務收入占比達到65%。北美的移動數據業(yè)務起步較晚，但非短信數據業(yè)務收入占比卻比西歐(37%)和亞太(49%)要高，一方面是因為北美短信起步較晚且發(fā)展緩慢，給其他數據業(yè)務提供了發(fā)展契機;另一方面是因為北美運營商普遍采取低資費或不限制數據流量的策略。歐洲3G市場歐洲是WCDMA的發(fā)源地

o。。500…_，，一咐2加1年2002年2003年2必4年20腸年2006年2的?年圖3一4日本新增3G用戶數據來源:TCA日本的移動用戶市場已經非常飽和，2007年日本移動用戶普及率高達80%，可挖掘的潛在用戶空間已經非常小。另外，日本的ZG用戶也所剩不多，2007年累計ZG用戶為1722萬戶，可轉網空間也大幅縮減。日本的3G用戶從2007年開始發(fā)展速度放緩，2007年的新增用戶已經低于2006年。2、WCDMA運營商普遍采取快速建網的方式解決ZG/3G網絡兼容問題日本WCDMA運營商的ZG網絡主要采用的是本國技術標準PDC技術，與國外其他ZG技術不兼容
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F274;F626

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本文編號：2677556