【摘要】： 近年來,3G浪潮在國內(nèi)外風(fēng)起云涌,中國3G牌照尚未最終發(fā)放,但目前基本的市場格局已形成,三大運(yùn)營商各自布局,中國的移動通信市場乃至世界的移動通信市場都將出現(xiàn)一輪新的發(fā)展景象。當(dāng)3G時代真的來到時,電信運(yùn)營商和電信產(chǎn)業(yè)價值鏈的上各個環(huán)節(jié),如移動通信運(yùn)營商、電信設(shè)備制造商和移動增值業(yè)務(wù)運(yùn)營商真的已經(jīng)做好準(zhǔn)備迎接一個全新時代的到來了嗎?作為移動運(yùn)營商的領(lǐng)先者,中國移動在全面進(jìn)入3G市場前對其市場進(jìn)行充分的分析和研究。本文將通過研究中國3G市場的特點(diǎn),結(jié)合中國移動自身的特點(diǎn)并借鑒國外成功的3G運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)制定出自己的3G市場營銷策略。重點(diǎn)闡釋優(yōu)質(zhì)陣地市場(無線城市)、TD品牌全業(yè)務(wù)競爭營銷策略、成本管理及精細(xì)化營銷等模塊,為中國移動能夠全面獲得3G時代的市場競爭優(yōu)勢做些探討。
【圖文】：

非洲兼太東歐拉了萊洲中東北爽飯欺夔遴巍漏莎端戴渾莎漏滋誡藤滋摹戴圖3一 12007年每二季度全球非短信收入發(fā)展數(shù)據(jù)來源:hiformaTeleeoms&Media2、非短信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占比領(lǐng)先于其它地區(qū)2007年第二季度的統(tǒng)計數(shù)字顯示，北美地區(qū)非短信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占比高達(dá)58%，ARPU值達(dá)到5美元/月.戶，遠(yuǎn)高于其它地區(qū)。美國sprintNextel非短信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占比達(dá)到70%，是占比最高的運(yùn)營商，其次是AT&T，非短信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占比達(dá)到65%。北美的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)起步較晚，但非短信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占比卻比西歐(37%)和亞太(49%)要高，一方面是因?yàn)楸泵蓝绦牌鸩捷^晚且發(fā)展緩慢，給其他數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)提供了發(fā)展契機(jī);另一方面是因?yàn)楸泵肋\(yùn)營商普遍采取低資費(fèi)或不限制數(shù)據(jù)流量的策略。歐洲3G市場歐洲是WCDMA的發(fā)源地

o。。500…_，，一咐2加1年2002年2003年2必4年20腸年2006年2的?年圖3一4日本新增3G用戶數(shù)據(jù)來源:TCA日本的移動用戶市場已經(jīng)非常飽和，2007年日本移動用戶普及率高達(dá)80%，可挖掘的潛在用戶空間已經(jīng)非常小。另外，日本的ZG用戶也所剩不多，2007年累計ZG用戶為1722萬戶，可轉(zhuǎn)網(wǎng)空間也大幅縮減。日本的3G用戶從2007年開始發(fā)展速度放緩，2007年的新增用戶已經(jīng)低于2006年。2、WCDMA運(yùn)營商普遍采取快速建網(wǎng)的方式解決ZG/3G網(wǎng)絡(luò)兼容問題日本W(wǎng)CDMA運(yùn)營商的ZG網(wǎng)絡(luò)主要采用的是本國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)PDC技術(shù)，與國外其他ZG技術(shù)不兼容
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F274;F626

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6 蔡剛;項(xiàng)目管理在貴州移動3G網(wǎng)建設(shè)中的應(yīng)用研究[D];華北電力大學(xué)（北京）;2009年

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本文編號：2677556