【摘要】： Web2.0是互聯(lián)網(wǎng)的一次理念和思想體系的升級換代,它實踐著網(wǎng)絡(luò)社會化和個性化的理想。對營銷和營銷傳播來說,Web2.0帶來的變革主要表現(xiàn):一是受眾不再是信息傳播的終點,而是信息的生產(chǎn)者和信息傳播的參與者;二是網(wǎng)絡(luò)媒體不僅是信息傳遞的渠道,還是信息生產(chǎn)和信息擴(kuò)散分享的平臺;三是圈子文化的形成。Web2.0使得具有特殊個人喜好或者共同用戶體驗的顧客群體通過虛擬社群建立了經(jīng)常性聯(lián)系。 基于Web2.0帶來的社會信息環(huán)境和受眾信息消費(fèi)形態(tài)的變化,本文選擇對Web2.0時代的整合營銷傳播策略進(jìn)行研究,提出了目標(biāo)策略、方式策略、組合策略和效果評估策略。首先闡述了以建立品牌關(guān)系為目標(biāo)的三個目標(biāo)策略;接著分析了線上和線下的幾種整合營銷傳播方式策略;然后提出了要基于精準(zhǔn)化和娛樂化的組合策略;闡明企業(yè)必須從行為模式去衡量和評估實際回報。這些整合營銷傳播的新策略是旨在幫助那些正在面臨營銷變革的中國企業(yè)應(yīng)對不斷變化的客戶及其需求,使之成為具有持久競爭力的企業(yè)。
【圖文】：

人所貢獻(xiàn)的影響和智慧以及個人聯(lián)系形成的社群的影響替代了原來制造的影響，從而極大解放了個人的創(chuàng)作和貢獻(xiàn)的潛能，使得互聯(lián)網(wǎng)了新的量級。16互聯(lián)網(wǎng)實驗室的定義。Web2.0 不單純是技術(shù)或者解決方案，Web2.的理念體系，，實踐著網(wǎng)絡(luò)社會化和個性化的理想，使個人成為真正意義聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)方式的變革從而解放生產(chǎn)力，這個理念體系在不斷發(fā)展完善越清晰。實踐 web2.0 的成型的應(yīng)用元素包括：博客（blog，包含文字視頻，讓個人成為主體）以及 Rss（簡易聚合）、Web service(Web 服PI’s(開放式應(yīng)用程序接口)、wiki(維客)、tags（分類分眾標(biāo)簽）、book簽）、SN（社會網(wǎng)絡(luò)）、Ajax（異步傳輸）等等，底層是 XML 和接應(yīng)用又都是在一些 Web2.0 體系下的理論和思想指導(dǎo)下形成的，包論、長尾巴理論、社會資本、去中心化等等。17下圖 3-1 描繪了互聯(lián)

圖 3-2 互聯(lián)網(wǎng) 2.0 和 1.0 整體體系比較（三）Web2.0 的主要理論1、六度分隔理論和 150 定律六度分隔理論（Six Degrees of Separation）是 1967 年由哈佛大學(xué)心理學(xué)教授斯坦利·米爾格萊姆（Stanley Milgram）提出來的。簡單地說：“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認(rèn)識任何一個陌生人�！�22150 定律（Rule of 150）是由牛津大學(xué)人類學(xué)家羅賓·鄧巴（Robin Dunbar）提出的。鄧巴根據(jù)猿猴的智力和社交網(wǎng)絡(luò)推斷，人類智力將允許人類擁有穩(wěn)定的社交網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)是 148 人，約 150 人。這就是著名的 150 定律（鄧巴數(shù)字）。而稍加計算可以發(fā)現(xiàn)，通過六個人的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)人數(shù)是 150 的六次方，即 11,390,625 百萬。這個數(shù)字遠(yuǎn)超過人類歷史上所有人數(shù)之和，因此通過六個人可以與世界上任意一個人建立
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F274;F49

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 郭志鵑;互動式微型商業(yè)網(wǎng)站傳播模式研究[D];暨南大學(xué);2011年

本文編號：2677349