本文關(guān)鍵詞：寧夏機場航線市場營銷策略研究

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【摘要】：面對日益增長的社會需求和國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,民航機場在地區(qū)經(jīng)濟和社會生活中扮演著越來越重要的角色。民航業(yè)是我國經(jīng)濟社會發(fā)展重要的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè),其發(fā)達程度反映了一個國家和地區(qū)的現(xiàn)代化水平、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、開放水平、區(qū)域經(jīng)濟競爭力等狀況。寧夏處于西部不發(fā)達地區(qū),大力發(fā)展寧夏航空運輸產(chǎn)業(yè),對建設(shè)內(nèi)陸開放型經(jīng)濟實驗區(qū)和綜合保稅區(qū),中阿“絲綢之路經(jīng)濟帶”的建設(shè),擴大對外開放,有著至關(guān)重要的作用。寧夏作為中阿經(jīng)貿(mào)論壇永久會址,也為寧夏機場開通至中東、中亞阿拉伯國家的客貨運國際航線提供了很好的時機。因此,研究寧夏機場航線市場營銷的策略,對其發(fā)展具有促進作用。 本文通過學(xué)習(xí)和鞏固PEST、SWOT、STP、6Ps、關(guān)系營銷及整合營銷傳播這些市場營銷理論知識,結(jié)合寧夏機場航線市場情況,分析寧夏機場航線營銷所面臨的機遇與威脅、優(yōu)勢和劣勢,現(xiàn)行的營銷環(huán)境及營銷現(xiàn)狀,找到制約其航線營銷發(fā)展的問題和成因,提出寧夏機場未來航線營銷發(fā)展對策的建議,以求對其發(fā)展產(chǎn)生關(guān)鍵的促進作用。最后認識到寧夏機場的營銷工作主要需要建立完整的營銷管理體系,來制定其戰(zhàn)略發(fā)展方向,并對相應(yīng)營銷策略進行調(diào)整,以完成航線營銷這項任重而道遠的工作,對研究西部區(qū)域機場航線市場營銷具有一定的創(chuàng)新性。
【關(guān)鍵詞】：寧夏機場 航線營銷 策略
【學(xué)位授予單位】：寧夏大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F562.6;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 緒論7-11
• 1.1 選題的背景及研究意義7-8
• 1.2 論文的研究目標(biāo)、內(nèi)容及方法8
• 1.3 論文的研究思路及結(jié)構(gòu)8-9
• 1.4 論文的可能創(chuàng)新之處9-11
• 第二章 本文所涉及的相關(guān)理論及分析工具概述11-17
• 2.1 相關(guān)理論概述11-14
• 2.1.1 整合營銷傳播理論11-12
• 2.1.2 關(guān)系營銷理論12
• 2.1.3 6Ps理論12-13
• 2.1.4 STP理論13-14
• 2.2 相關(guān)分析工具14-17
• 2.2.1 SWOT分析14
• 2.2.2 PEST分析14-17
• 第三章 寧夏機場航線營銷環(huán)境分析17-31
• 3.1 西部機場寧夏機場有限公司簡介17-23
• 3.1.1 寧夏機場發(fā)展歷程17-18
• 3.1.2 寧夏機場航線發(fā)展現(xiàn)狀18-23
• 3.2 寧夏機場航線營銷環(huán)境分析23-31
• 3.2.1 寧夏機場航線宏觀營銷環(huán)境分析23-26
• 3.2.2 寧夏機場航線SWOT分析26-31
• 第四章 寧夏機場航線營銷現(xiàn)狀分析31-35
• 4.1 寧夏機場航線現(xiàn)行的營銷戰(zhàn)略分析31-32
• 4.2 寧夏機場航線現(xiàn)行的營銷策略分析32-33
• 4.3 寧夏機場航線營銷中存在的主要問題及成因分析33-35
• 第五章 寧夏機場航線營銷對策研究35-41
• 5.1 寧夏機場營銷管理體系的完善35-36
• 5.1.1 建立完善的營銷管理體系35
• 5.1.2 調(diào)整營銷管理體系中的考核與激勵35-36
• 5.2 寧夏機場航線營銷戰(zhàn)略的調(diào)整36-37
• 5.2.1 戰(zhàn)略調(diào)整指導(dǎo)思想及原則36-37
• 5.2.2 準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場37
• 5.3 寧夏機場航線營銷策略調(diào)整37-41
• 5.3.1 品牌提升策略37-38
• 5.3.2 價格調(diào)整策略38-39
• 5.3.3 公共關(guān)系營銷策略39
• 5.3.4 宣傳策略調(diào)整39-41
• 第六章 結(jié)論41-43
• 參考文獻43-45
• 謝辭45-47
• 個人簡介47

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