隨著高速公路的不斷建成,我國高速公路客運得到了很大的發(fā)展。但在發(fā)展過程中,高速公路客運逐漸暴露出組織化程度低以及運力過剩的問題,嚴重制約其發(fā)展和競爭力的提升。同時,高速鐵路客運的興起給高速公路客運帶來了巨大的沖擊和影響。為積極應對挑戰(zhàn),在競爭中獲得發(fā)展,本文認為,高速公路客運應采取以下競爭策略并進行了具體闡述:第一,提高高速公路客運組織化程度,促進高速公路客運規(guī)�；�、集約化經(jīng)營。第二,科學配置運力,改善高速公路客運運力過剩局面。第三,高速公路客運企業(yè)要改變傳統(tǒng)“等客上車”的觀念,積極采用市場營銷策略,綜合運用市場營銷手段。 論文的前言介紹了本文研究的背景、意義及文章的結構,正文則分為五個部分。 第一部分為高速公路客運概述。主要介紹了我國高速公路客運的發(fā)展狀況,分析了存在的問題。 第二部分為客運市場分析。對客運市場進行了細分,介紹了我國客運市場結構的變遷及現(xiàn)狀,分析了主要競爭對手鐵路客運的高速化對高速公路客運的影響,并在上述分析的基礎上提出了高速公路客運應采取的競爭策略。 第三部分具體闡述了高速公路客運提高組織化程度策略。通過介紹高速公路組織化的概念,分析提高高速公路客運組織化程度的必要性,最終提出了具體措施。 第四部分為運力配置策略。針對高速公路客運運力過剩的問題提出了合理配置運力的策略。 第五部分為高速公路客運營銷策略。以一般市場營銷理論的基本框架為基礎,結合高速公路客運企業(yè)的實際,從產品策略、品牌策略、價格策略、渠道策略和促銷策略五個方面闡述了高速公路客運的市場營銷策略。
【學位單位】：西南財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2008
【中圖分類】：F542
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
前言
    1. 研究的背景及意義
    2. 論文的結構
1. 高速公路客運概述
    1.1 高速公路客運定義
    1.2 我國高速公路建設概況
        1.2.1 高速公路建設里程
        1.2.2 高速公路建設既有布局
        1.2.3 高速公路建設前景
    1.3 高速公路客運在公路客運中的地位
    1.4 高速公路客運的發(fā)展
        1.4.1 高速公路客運特點
        1.4.2 高速公路客運存在的問題
2. 客運市場分析
    2.1 宏觀環(huán)境
    2.2 客運市場細分
        2.2.1 客運市場細分依據(jù)
        2.2.2 不同客運子市場分析
    2.3 客運市場結構變遷及現(xiàn)狀
    2.4 高速鐵路客運興起對高速公路客運的影響
        2.4.1 高速鐵路客運系統(tǒng)建設概述
        2.4.2 高速鐵路客運對高速公路客運的影響
    2.5 高速公路客運應采用的競爭策略
3. 高速公路客運提高組織化程度策略
    3.1 高速公路客運組織化的概念
    3.2 提高我國高速公路客運組織化程度的必要性
    3.3 我國目前的高速公路客運組織模式
        3.3.1 線路多家經(jīng)營模式
        3.3.2 線路獨家經(jīng)營模式
        3.3.3 省級獨家經(jīng)營模式
        3.3.4 新國線模式
    3.4 提高高速公路客運組織化程度策略
        3.4.1 盡快出臺《道路運輸法》
        3.4.2 政府要加強宏觀調控
        3.4.3 打破地區(qū)封鎖
        3.4.4 加快企業(yè)結構調整步伐，促進企業(yè)規(guī)�；�、集約化經(jīng)營
4. 高速公路客運運力配置策略
    4.1 運力配置影響因素分析
    4.2 運力配置策略
        4.2.1 嚴格市場準入
        4.2.2 變革運力投放模式
        4.2.3 運力配置的應遵循的原則
5. 高速公路客運企業(yè)的市場營銷策略
    5.1 高速公路客運市場營銷的特點
    5.2 產品策略
        5.2.1 高速公路客運企業(yè)的產品概念
        5.2.2 高速公路客運企業(yè)的產品策略
    5.3 品牌策略
        5.3.1 關于品牌的概念
        5.3.2 高速公路客運企業(yè)的品牌策略
    5.4 定價策略
        5.4.1 價格策略
        5.4.2 高速公路客運企業(yè)定價的影響因素分析
        5.4.3 定價方法
        5.4.4 定價策略
    5.5 渠道策略
        5.5.1 分銷渠道的含義和特點
        5.5.2 分銷渠道策略
    5.6 促銷策略
        5.6.1 促銷的涵義
        5.6.2 高速公路客運企業(yè)的促銷策略
參考文獻
致謝

【引證文獻】

相關碩士學位論文 前1條

1 周靈;基于博弈論的客運通道市場競爭策略選擇研究[D];西南交通大學;2012年

本文編號：2882520