發(fā)布時間：2020-09-10 13:06

　　 近年來,國內(nèi)的傳統(tǒng)航空公司大力引進(jìn)運(yùn)力,同時各地不斷成立地方型航空公司,使得國內(nèi)航空市場處于更加激烈的競爭之中,給航空公司帶來更多的挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)不單是來自于航空公司之間的激烈競爭,也包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和電子商務(wù)的迅猛興起對傳統(tǒng)營銷方式、在線旅游代理(OTA)等渠道的沖擊�，F(xiàn)階段,航空公司如何充分利用電子商務(wù)技術(shù)打造有競爭力的B2C網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,創(chuàng)新營銷及盈利模式,成為保持競爭優(yōu)勢、提高盈利水平的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。本文主要研究山東航空公司,通過研究背景和意義的闡述,結(jié)合國內(nèi)外的相關(guān)研究成果,在B2C網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,綜合論述山東航空公司的產(chǎn)品、價格、渠道和促銷策略,對其B2C網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行SWOT分析,并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。以山東航空作為研究對象,研究其B2C營銷策略,一方面可以為深化傳統(tǒng)航空公司B2C網(wǎng)絡(luò)營銷研究提供理論支撐,為傳統(tǒng)航空公司未來B2C網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展方向提供理論依據(jù);另一方面為山東航空B2C網(wǎng)絡(luò)營銷提供了一定的發(fā)展思路,提出了建設(shè)性意見建議,同時為傳統(tǒng)航空公司發(fā)展B2C網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)踐活動提供了參考依據(jù)。
【學(xué)位單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2017
【中圖分類】：F562.6;F724.6;F274
【部分圖文】：

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8 通訊員吳萬淵;山東航臺灣分公司正式成立[N];中國民航報;2009年

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本文編號：2815856