【摘要】：城市軌道交通空間廣告資源的商業(yè)價(jià)值隨著客流激增而不斷提升,日益成為反哺城市軌道交通后期建設(shè)與運(yùn)營(yíng)的重要力量。在分析城市軌道交通廣告資源特征及分類(lèi)的基礎(chǔ)上,研究廣告資源的自主經(jīng)營(yíng)、經(jīng)營(yíng)代理權(quán)外包、合資經(jīng)營(yíng)3種開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)模式,基于聯(lián)動(dòng)作用、協(xié)同效應(yīng)、整合效應(yīng)提出廣告資源效益提升策略,針對(duì)武漢市城市軌道交通廣告資源的開(kāi)發(fā),提出發(fā)揮地鐵建設(shè)中廣告資源的融資能力、開(kāi)發(fā)針對(duì)目標(biāo)受眾的商業(yè)廣告、建立地鐵集團(tuán)權(quán)屬的廣告公司等建議。
[Abstract]:The commercial value of space advertising resources of urban rail transit is rising with the increase of passenger flow, which has become an important force in the construction and operation of urban rail transit. On the basis of analyzing the characteristics and classification of advertising resources of urban rail transit, this paper studies three development modes of advertising resources, such as independent management of advertising resources, outsourcing of agency rights and joint ventures, which are based on linkage and synergy. According to the development of the advertising resources of Wuhan urban rail transit, the paper puts forward the strategies of promoting the efficiency of advertising resources, giving full play to the financing ability of advertising resources in subway construction, and developing commercial advertisements for the target audiences. The establishment of metro group ownership of advertising companies and other proposals.
【作者單位】： 武漢理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;武漢地鐵集團(tuán)有限公司;
【基金】：武漢地鐵集團(tuán)科技攻關(guān)項(xiàng)目(GS-JZ-199)
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8;F572.7

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【共引文獻(xiàn)】

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2 張t，

本文編號(hào)：2301158