本文選題：城市公交車廣告 + 溫州��； 參考：《廣西師范大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：溫州歷史文化悠久,社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),地處交通便利,四季氣候宜人,旅游資源也是相當(dāng)豐富,是一座集“山、江、�！蓖昝廊诤系闹袊�(guó)優(yōu)秀旅游城市,然而,溫州旅游、溫州山水、溫州文化的整體知名度并不高。本文探討利用溫州公交車媒體推廣溫州旅游品牌形象的可行性,為溫州借助公交車廣告推廣全新的城市旅游品牌形象提供參考和借鑒。全文分為五個(gè)部分。第一部分是緒論,闡明了本研究的背景、目的、方法和思路;第二部分梳理溫州旅游形象的推廣現(xiàn)狀;第三部分從理論和實(shí)踐兩個(gè)層面探討利用公交車廣告推廣溫州旅游形象的可行性,重點(diǎn)介紹的是溫州公交車旅游形象廣告設(shè)計(jì)與發(fā)布情況;第四部分對(duì)公交車廣告對(duì)溫州旅游形象推廣效果評(píng)價(jià)進(jìn)行調(diào)查;第五部分歸納總結(jié)公交車廣告推廣溫州旅游形象的成效、存在問題,探索了公交車廣告對(duì)溫州旅游形象推廣的優(yōu)化途徑,并對(duì)未來的研究進(jìn)行了展望。我們認(rèn)為,利用公交車廣告推廣溫州的旅游形象是完全可行的。因?yàn)檫@種旅游形象的推廣途徑具有覆蓋范圍廣,畫面沖擊力強(qiáng),持續(xù)性較好,投入成本低等優(yōu)點(diǎn)。不過,在實(shí)踐過程中,溫州的公交車旅游廣告表現(xiàn)出廣告設(shè)置不合理,畫面表達(dá)局限性,發(fā)布質(zhì)量不穩(wěn)定,監(jiān)播效果評(píng)估難,缺乏創(chuàng)新和互動(dòng)的問題。對(duì)此,相關(guān)企業(yè)和政府部門可以采取下列應(yīng)對(duì)策略:強(qiáng)化設(shè)計(jì)和環(huán)境整體協(xié)調(diào)性,重視旅游形象廣告公益屬性,健全媒體效果監(jiān)測(cè)評(píng)定機(jī)制,嘗試公交場(chǎng)景移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,構(gòu)建政企共推共贏合作新模式。
[Abstract]:Wenzhou has a long history and culture, developed social economy, convenient transportation, pleasant climate in the four seasons and abundant tourist resources. It is an excellent tourist city in China with the perfect integration of "mountains, rivers and seas". However, Wenzhou is a tourist city. Wenzhou landscape, Wenzhou culture as a whole is not high-profile. This paper discusses the feasibility of using Wenzhou bus media to promote Wenzhou tourism brand image, and provides reference and reference for Wenzhou to promote a brand new city tourism brand image by means of bus advertisement. The full text is divided into five parts. The first part is the introduction, which clarifies the background, purpose, method and train of thought of this research, the second part combs the present situation of the promotion of Wenzhou tourism image; The third part discusses the feasibility of using bus advertisement to popularize Wenzhou tourism image from two aspects of theory and practice, focusing on the design and release of Wenzhou bus tourism image advertisement. In the fourth part, the author investigates the effect of bus advertisement on the promotion of Wenzhou tourism image. The fifth part summarizes the effect of bus advertisement in promoting Wenzhou tourism image, and there are some problems. This paper probes into the optimization of the promotion of Wenzhou tourism image by bus advertisement, and looks forward to the future research. We believe that the use of bus advertising to promote the tourism image of Wenzhou is completely feasible. Because this kind of tourism image promotion way has the advantages of wide coverage, strong screen impact, good persistence, low input cost and so on. However, in the process of practice, the bus tourism advertisement in Wenzhou shows some problems, such as unreasonable advertisement setting, limited picture expression, unstable quality of publication, difficult evaluation of monitoring and broadcasting effect, and lack of innovation and interaction. In view of this, relevant enterprises and government departments can take the following countermeasures: strengthen the coordination of design and environment, attach importance to the public nature of tourism image advertising, perfect the monitoring and evaluation mechanism of media effect, try to use the mobile Internet in public transport scene. Build a new model of win-win cooperation between government and enterprises.
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F592.7;F572.88;F713.8

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳南江;強(qiáng)化旅游科技,發(fā)展科技旅游——淺析科技與旅游的兩種關(guān)系[J];廣東科技;2004年04期

2 ;《旅游科學(xué)》編委介紹[J];旅游科學(xué);2006年02期

3 羅明東;;為旅游研究創(chuàng)建新的平臺(tái)——《旅游研究》創(chuàng)刊始末[J];旅游研究;2009年02期

4 ;《旅游科學(xué)》改版啟事[J];旅游科學(xué);2010年01期

5 陳道山;;旅游的本質(zhì)再探討[J];旅游論壇;2011年01期

6 馬麗麗;;試論旅游概論課程教學(xué)設(shè)計(jì)思路[J];中國(guó)教育技術(shù)裝備;2011年09期

7 王少華;;鄭州古都旅游形象調(diào)查與研究[J];河南農(nóng)業(yè);2012年02期

8 韋力;;加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考[J];旅游縱覽(下半月);2012年07期

9 ;北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游科學(xué)研究所[J];旅游學(xué)刊;2000年05期

10 ;浙江省旅游科學(xué)研究所[J];旅游學(xué)刊;2000年06期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 劉嘉龍;;旅游休閑與休閑旅游辨析[A];浙江旅游業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展論文集[C];2008年

2 曹詩(shī)圖;劉晗;闞如良;;試論科學(xué)的旅游發(fā)展觀[A];生態(tài)·旅游·發(fā)展——第二屆中國(guó)西部生態(tài)旅游發(fā)展論壇論文集[C];2004年

3 戴斌;唐曉云;杜曉?shī)?;2010年我國(guó)旅游研究評(píng)述——基于國(guó)內(nèi)18種旅游專業(yè)及相關(guān)期刊的統(tǒng)計(jì)分析[A];中國(guó)旅游評(píng)論2011[C];2011年

4 楊立;;完善旅游購(gòu)物店誠(chéng)信服務(wù),促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展[A];2013中國(guó)旅游科學(xué)年會(huì)論文集[C];2013年

5 竇蕾;李平;;生態(tài)足跡模型在旅游科學(xué)中的應(yīng)用研究進(jìn)展[A];2006年中國(guó)可持續(xù)發(fā)展論壇——中國(guó)可持續(xù)發(fā)展研究會(huì)2006學(xué)術(shù)年會(huì)可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新與科技應(yīng)用專輯[C];2006年

6 楊龍;;尊重科學(xué)規(guī)律,避開旅游開發(fā)的“誤區(qū)”——以貴州省為例[A];區(qū)域旅游開發(fā)與黔中旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展[C];2000年

7 石培華;;支撐我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的十大科研課題[A];中國(guó)旅游評(píng)論2011[C];2011年

8 張凌云;崔秀娟;;2007～2009年中國(guó)旅游學(xué)術(shù)研究現(xiàn)狀與展望——對(duì)我國(guó)四種旅游學(xué)術(shù)期刊的論文統(tǒng)計(jì)分析[A];中國(guó)旅游評(píng)論2011[C];2011年

9 ;2013中國(guó)旅游科學(xué)年會(huì)論文征集通知[A];2013中國(guó)旅游科學(xué)年會(huì)論文集[C];2013年

10 王敬武;;對(duì)旅游世界前提的追問與反思[A];2014中國(guó)旅游科學(xué)年會(huì)論文集[C];2014年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 錢春弦;我國(guó)紅色旅游框架初步建立[N];中國(guó)改革報(bào);2007年

2 曹詩(shī)圖　劉晗　闞如良;試論科學(xué)的旅游發(fā)展觀[N];中國(guó)旅游報(bào);2004年

3 ;關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見[N];云南日?qǐng)?bào);2004年

4 魏曉霞;全國(guó)紅色旅游框架初步建立[N];中國(guó)旅游報(bào);2007年

5 王小潤(rùn);紅色旅游框架初步建立[N];光明日?qǐng)?bào);2007年

6 朱東國(guó);《湖南省紅色旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》通過評(píng)審[N];中國(guó)旅游報(bào);2008年

7 全國(guó)紅色旅游工作協(xié)調(diào)小組常務(wù)副組長(zhǎng)國(guó)家旅游局局長(zhǎng) 邵琪偉;在全國(guó)紅色旅游工作電視電話會(huì)議上的講話[N];中國(guó)旅游報(bào);2008年

8 記者 付丹 實(shí)習(xí)生 劉亦陳;全力推進(jìn)我州旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展[N];團(tuán)結(jié)報(bào);2009年

9 國(guó)家旅游局局長(zhǎng) 邵琪偉;努力推動(dòng)紅色旅游再上一個(gè)新臺(tái)階[N];經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2009年

10 岳西縣毛尖山鄉(xiāng)王畈村 張紅衛(wèi);發(fā)展旅游是一項(xiàng)系統(tǒng)工程[N];安慶日?qǐng)?bào);2009年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 邵革軍;旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)及其應(yīng)用研究[D];西南交通大學(xué);2015年

2 邵際樹;養(yǎng)生功能主導(dǎo)型旅游度假區(qū)調(diào)適性研究[D];武漢大學(xué);2013年

3 邱扶東;心理學(xué)范式的旅游決策研究[D];華東師范大學(xué);2004年

4 薛婧;旅游懷舊及其影響因素研究[D];西南大學(xué);2012年

5 袁國(guó)宏;旅游系統(tǒng)管理及其與旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系研究[D];暨南大學(xué);2008年

6 高元衡;沿海旅游目的地成長(zhǎng)研究[D];華東師范大學(xué);2009年

7 孫永生;以旅游發(fā)展為動(dòng)力的舊城改造[D];華南理工大學(xué);2010年

8 王（龍?zhí)欤?我國(guó)旅游需求側(cè)的理論和實(shí)踐研究[D];河海大學(xué);2006年

9 張文娟;基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營(yíng)銷研究[D];武漢大學(xué);2010年

10 段兆雯;鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)力系統(tǒng)研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 華信輝;唐代帝王旅游活動(dòng)研究[D];西南大學(xué);2015年

2 徐煒;上海城隍廟旅游的國(guó)內(nèi)外游客感知差異研究及其營(yíng)銷策略[D];復(fù)旦大學(xué);2013年

3 楚曉;互助旅游法律問題分析[D];蘭州大學(xué);2015年

4 孫誠(chéng);涉外游輪口譯—個(gè)人實(shí)踐報(bào)告[D];華中師范大學(xué);2015年

5 宋友;西雙版納望天樹生態(tài)保護(hù)型景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化研究[D];云南師范大學(xué);2015年

6 崔葉青;城市智慧旅游管理系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];山東大學(xué);2014年

7 林芝;旅游市場(chǎng)監(jiān)管體系研究[D];福建師范大學(xué);2015年

8 王芳;基于百度指數(shù)的中國(guó)大陸5A級(jí)景區(qū)旅游信息流網(wǎng)絡(luò)空間格局研究[D];南京師范大學(xué);2015年

9 蔣亞珍;區(qū)域旅游創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)研究[D];廣西大學(xué);2015年

10 吳嬌;基于符號(hào)學(xué)的鄉(xiāng)村旅游真實(shí)性感知研究[D];南京師范大學(xué);2015年

，

本文編號(hào)：1868919