本文關(guān)鍵詞：中國(guó)郵輪旅游業(yè):新常態(tài)與新趨勢(shì)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

網(wǎng)友1318384917近日為您收集整理了關(guān)于以文化創(chuàng)意推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的文檔，希望對(duì)您的工作和學(xué)習(xí)有所幫助。以下是文檔介紹：旅游學(xué)刊第30卷2015年第1期 Tourism Tribune vol_30 No.1.2015Doi:10.3969/j.issn.1002—5006.2015.01.001口王慧敏以文化創(chuàng)意推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)口戴光全,張潔,孫歡節(jié)事活動(dòng)的新常態(tài)口謝飛帆(Philip Xie)新型城鎮(zhèn)化下的工業(yè)遺產(chǎn)旅游口鄒統(tǒng)釬旅游汽車租賃業(yè):運(yùn)營(yíng)方式、發(fā)展問題與對(duì)策口于秋陽鐵路旅游潛能釋放與產(chǎn)品創(chuàng)新口孫曉東中國(guó)郵輪旅游業(yè):新常態(tài)與新趨勢(shì)以文化創(chuàng)意推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)王慧敏(上海社會(huì)科學(xué)院,上海200020)隨著宏觀經(jīng)濟(jì)步入“速度換檔期、結(jié)構(gòu)調(diào)整期和動(dòng)力更新期”,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式正呈現(xiàn)三個(gè)趨于“新常態(tài)”的轉(zhuǎn)變:一是目標(biāo)導(dǎo)向從規(guī)模增長(zhǎng)向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變。二是資源配置從以政府為主向市場(chǎng)決定轉(zhuǎn)變,三是要素體系從旅游產(chǎn)業(yè)自身小循環(huán)向國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體大循環(huán)的轉(zhuǎn)變。在此背景下,旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、機(jī)制和動(dòng)力亦將發(fā)生新的變化,轉(zhuǎn)型升級(jí)毫無疑問是未來旅游發(fā)展的主旋律。國(guó)內(nèi)外發(fā)展實(shí)踐顯示,文化創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期的加速器、創(chuàng)新源和驅(qū)動(dòng)力,開啟了旅游產(chǎn)業(yè)走向新常態(tài)的三條有效路徑:在提質(zhì)增效中塑造品牌、在市場(chǎng)創(chuàng)新中創(chuàng)造價(jià)值、在體系融入中拓展空間。一、以文化創(chuàng)意塑造品牌,促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效品牌建設(shè)是旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路和重要任務(wù)。在后工業(yè)化時(shí)期,文化品牌逐漸成為旅游經(jīng)濟(jì)、旅游消費(fèi)、旅游吸引力和旅游競(jìng)爭(zhēng)力的核心維度,品牌已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)集聚資源、人才、技術(shù),實(shí)現(xiàn)消費(fèi)價(jià)值的最有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)工具。在旅游產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)中,擁有旅游品牌比擁有名山大川風(fēng)景、古鎮(zhèn)、古建筑文化遺產(chǎn)遺址等更重要,因此,推進(jìn)提質(zhì)增效的內(nèi)涵武發(fā)展模式,品牌思維至關(guān)重要。文化創(chuàng)意為旅游品牌的塑造提供了一個(gè)全新的視角。文化資源通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、展示和演繹,能夠以獨(dú)特的文化元素、文化符號(hào)注入旅游產(chǎn)品、旅游空間、旅游活動(dòng)、旅游環(huán)境,有效增強(qiáng)了旅游產(chǎn)品的個(gè)性魅力,增添了旅游消費(fèi)的吸引力,增加了旅游產(chǎn)業(yè)的附加值,是助推旅游品牌建設(shè)的“加速器”。文化創(chuàng)意塑造旅游品牌的關(guān)鍵是要發(fā)揮創(chuàng)意力,形成以入的創(chuàng)造力為核心要素的軟驅(qū)動(dòng),形成以軟實(shí)力為核心支撐的旅游品牌。以迪斯尼為例,迪斯尼是世界級(jí)的旅游品牌,也是具有89年歷史的老品牌,它并非傳統(tǒng)意義上的旅游風(fēng)景名勝資源,是依靠人的創(chuàng)造力創(chuàng)意形成的旅游品牌,近90年不斷地與時(shí)俱進(jìn),創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造歷史,造就了迪斯尼品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。筆者日前有幸實(shí)地調(diào)研了即將于2015年啟幕的上海迪斯尼,體會(huì)至深的是一組創(chuàng)新創(chuàng)意的數(shù)據(jù):上海迪斯尼是全球第12個(gè)迪斯尼園區(qū),其核心區(qū)是以神奇王國(guó)為主題的樂園,30個(gè)主景點(diǎn),12類互動(dòng)表演區(qū)。神奇王國(guó)樂園是迪斯尼的經(jīng)典產(chǎn)品,但在上海樂園的建設(shè)中,提出了引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代青年人的消費(fèi),即針對(duì)90后和00后的消費(fèi)群體,進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)意,運(yùn)用時(shí)尚和科技元素創(chuàng)新性地演繹經(jīng)典。上海迪斯尼樂園首創(chuàng)的景點(diǎn)占60%,經(jīng)典基礎(chǔ)上重新創(chuàng)意的占30%,簡(jiǎn)單復(fù)制僅占10%。值得一提的是,迪斯尼把品牌理念落實(shí)到施工環(huán)節(jié),精耕細(xì)作,將文化創(chuàng)意貫穿在概念設(shè)計(jì)與施工落地的全過程,認(rèn)為游樂場(chǎng)不是主題公園,要有故事、有形象、有文化內(nèi)涵,要以創(chuàng)意為主導(dǎo),提出要一切圍繞游客,使游客一踏進(jìn)樂園就能夠沉浸在藝術(shù)氛圍中,能夠產(chǎn)生魔幻般感受。為此,對(duì)于園區(qū)的91棟單體建筑,每一棟建筑都作為藝術(shù)品來萬方數(shù)據(jù)中國(guó)旅游發(fā)展筆談第30卷2015年第1期建造,采取藝術(shù)創(chuàng)造加工程技術(shù)的非標(biāo)施工方式,不惜成本培訓(xùn)施工工人,由現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)總監(jiān)判斷施工質(zhì)量,從概念規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)到現(xiàn)場(chǎng)施工的一體化建設(shè)模式,以及對(duì)藝術(shù)創(chuàng)意環(huán)境的營(yíng)造理念,色彩造型的細(xì)節(jié)把控等體現(xiàn)了一個(gè)世界級(jí)旅游品牌的核心價(jià)值支撐。可見,旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的品牌之路離不開創(chuàng)新創(chuàng)意,形成旅游消費(fèi)者趨之若鶩的品牌,不能局限于領(lǐng)導(dǎo)審美水平和文件行規(guī),需要改革并沖破現(xiàn)有旅游規(guī)劃的硬束縛,凸顯旅游品牌的個(gè)性主題和文化營(yíng)造等軟環(huán)境,重視建立規(guī)劃設(shè)計(jì)師、藝術(shù)創(chuàng)意師、技能型施工工人的協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制。二、以文化創(chuàng)意創(chuàng)造價(jià)值。推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新通過市場(chǎng)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)形成共識(shí),為旅游者創(chuàng)造新的價(jià)值是市場(chǎng)創(chuàng)新的關(guān)鍵。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了從“跟著資源走”到“跟著市場(chǎng)走”的轉(zhuǎn)型升級(jí),未來“市場(chǎng)跟著創(chuàng)意走”將成為一種新常態(tài),“資源有限,創(chuàng)意無限”,價(jià)值創(chuàng)造的過程就是引領(lǐng)市場(chǎng)、創(chuàng)造市場(chǎng)的過程,也是旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新選擇。文化創(chuàng)意為旅游者提供“好玩的”消費(fèi)體驗(yàn),在市場(chǎng)中發(fā)揮價(jià)值創(chuàng)造和引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚的“創(chuàng)新源”功能。首先,文化創(chuàng)意激發(fā)旅游者潛在的消費(fèi)欲望。隨著旅游消費(fèi)的普及,以功能價(jià)值為基礎(chǔ)的大眾化旅游需求已得到滿足,需求更傾向于精神和文化方面的個(gè)性化、體驗(yàn)化旅游需求,觀念價(jià)值成為旅游產(chǎn)業(yè)高附加價(jià)值的來源。觀念價(jià)值是指人們因產(chǎn)品內(nèi)在的文化屬性、象征意義以及個(gè)人因消費(fèi)該產(chǎn)品所帶來的感受和體驗(yàn)等方面的差異而愿意多支付的價(jià)格部分。文化創(chuàng)意創(chuàng)造觀念價(jià)值,一則故事、一個(gè)傳說、一段歷史、一場(chǎng)記憶、一項(xiàng)技藝甚至符號(hào)均可以創(chuàng)意成為旅游產(chǎn)品,轉(zhuǎn)化為時(shí)尚消費(fèi)品,激發(fā)潛在的消費(fèi)需求,如臺(tái)北故宮的“朕知道了”、北京故宮的“朕就是這樣的漢子”等產(chǎn)品風(fēng)靡市場(chǎng),引發(fā)時(shí)尚消費(fèi)熱潮;又如“記憶追溯型旅游”“大黃鴨旅游”“藝術(shù)酒店——可以住的美術(shù)館”等都激發(fā)了旅游者的文化創(chuàng)意消費(fèi)需求,開辟了新的市場(chǎng)空間。其次,文化創(chuàng)意激活無形資源創(chuàng)造新價(jià)值。習(xí)***總書記在主持十八屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出:“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源,讓收藏在***里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來�！币月糜萎a(chǎn)品為載體,文化創(chuàng)意使無形資源和文化符號(hào)具象化、感性化。如瑞典的“哥德堡號(hào)”仿古商船就是一個(gè)典型的創(chuàng)意展示品,原汁原味的“景觀符號(hào)”把古老的歷史變成了一個(gè)鮮活的文化景觀和旅游吸引物,通過哥德堡號(hào)的“環(huán)球航行秀”,向世界展示瑞典的文化和歷史,產(chǎn)生了巨大的綜合效益。第三,文化創(chuàng)意傳播價(jià)值引發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)認(rèn)同。文化創(chuàng)意具有強(qiáng)大的滲透和輻射能力,市場(chǎng)傳播效應(yīng)突出,電影、電視等傳統(tǒng)媒體,微信、網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻、播客等互交武新媒體,幾乎覆蓋了各個(gè)年齡層次的受眾,一方面為旅游推廣提供了一個(gè)寬泛的旅游營(yíng)銷平臺(tái),另一方面對(duì)旅游市場(chǎng)中潛在的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變成實(shí)際意義的旅游者有著直接的催化作用。例如,《喬家大院》影視劇的熱播使原本默默無聞的山西平遙古城的旅游市場(chǎng)迅速升溫。三、以文化創(chuàng)意促進(jìn)融合,推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)動(dòng)在轉(zhuǎn)型發(fā)展大背景下,旅游產(chǎn)業(yè)功能及地位的凸顯更加依賴于融入整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系的廣度和深度。以“吃、住、行、游、購、娛”為核心要素的旅游產(chǎn)業(yè)小循環(huán),正逐步走向區(qū)域產(chǎn)業(yè)體系協(xié)同發(fā)展的大循環(huán),而深度嵌入國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)的大體系將成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新常態(tài)。發(fā)揮文化創(chuàng)意“驅(qū)動(dòng)力”的功能,以文化為核心,以創(chuàng)意為手段,以技術(shù)為支撐,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,創(chuàng)造多元化的旅游產(chǎn)品載體,融入?yún)^(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)大體系,形成融合跨界的發(fā)展格局,在促進(jìn)區(qū)域轉(zhuǎn)型中拓展旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。文化創(chuàng)意旅游推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。以文化創(chuàng)意促進(jìn)旅游業(yè)與各行各業(yè)的融合發(fā)展,打破行業(yè)界限,實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)動(dòng),將有效推動(dòng)區(qū)域資源的整合,以及存量資源的深度綜合

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