本文關(guān)鍵詞：中國郵輪旅游業(yè):新常態(tài)與新趨勢，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

網(wǎng)友1318384917近日為您收集整理了關(guān)于以文化創(chuàng)意推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的文檔，希望對您的工作和學(xué)習(xí)有所幫助。以下是文檔介紹：旅游學(xué)刊第30卷2015年第1期 Tourism Tribune vol_30 No.1.2015Doi:10.3969/j.issn.1002—5006.2015.01.001口王慧敏以文化創(chuàng)意推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級口戴光全,張潔,孫歡節(jié)事活動的新常態(tài)口謝飛帆(Philip Xie)新型城鎮(zhèn)化下的工業(yè)遺產(chǎn)旅游口鄒統(tǒng)釬旅游汽車租賃業(yè):運營方式、發(fā)展問題與對策口于秋陽鐵路旅游潛能釋放與產(chǎn)品創(chuàng)新口孫曉東中國郵輪旅游業(yè):新常態(tài)與新趨勢以文化創(chuàng)意推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級王慧敏(上海社會科學(xué)院,上海200020)隨著宏觀經(jīng)濟步入“速度換檔期、結(jié)構(gòu)調(diào)整期和動力更新期”,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式正呈現(xiàn)三個趨于“新常態(tài)”的轉(zhuǎn)變:一是目標導(dǎo)向從規(guī)模增長向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變。二是資源配置從以政府為主向市場決定轉(zhuǎn)變,三是要素體系從旅游產(chǎn)業(yè)自身小循環(huán)向國民經(jīng)濟整體大循環(huán)的轉(zhuǎn)變。在此背景下,旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標、機制和動力亦將發(fā)生新的變化,轉(zhuǎn)型升級毫無疑問是未來旅游發(fā)展的主旋律。國內(nèi)外發(fā)展實踐顯示,文化創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期的加速器、創(chuàng)新源和驅(qū)動力,開啟了旅游產(chǎn)業(yè)走向新常態(tài)的三條有效路徑:在提質(zhì)增效中塑造品牌、在市場創(chuàng)新中創(chuàng)造價值、在體系融入中拓展空間。一、以文化創(chuàng)意塑造品牌,促進旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效品牌建設(shè)是旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的必由之路和重要任務(wù)。在后工業(yè)化時期,文化品牌逐漸成為旅游經(jīng)濟、旅游消費、旅游吸引力和旅游競爭力的核心維度,品牌已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)集聚資源、人才、技術(shù),實現(xiàn)消費價值的最有力的市場競爭工具。在旅游產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)中,擁有旅游品牌比擁有名山大川風(fēng)景、古鎮(zhèn)、古建筑文化遺產(chǎn)遺址等更重要,因此,推進提質(zhì)增效的內(nèi)涵武發(fā)展模式,品牌思維至關(guān)重要。文化創(chuàng)意為旅游品牌的塑造提供了一個全新的視角。文化資源通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、展示和演繹,能夠以獨特的文化元素、文化符號注入旅游產(chǎn)品、旅游空間、旅游活動、旅游環(huán)境,有效增強了旅游產(chǎn)品的個性魅力,增添了旅游消費的吸引力,增加了旅游產(chǎn)業(yè)的附加值,是助推旅游品牌建設(shè)的“加速器”。文化創(chuàng)意塑造旅游品牌的關(guān)鍵是要發(fā)揮創(chuàng)意力,形成以入的創(chuàng)造力為核心要素的軟驅(qū)動,形成以軟實力為核心支撐的旅游品牌。以迪斯尼為例,迪斯尼是世界級的旅游品牌,也是具有89年歷史的老品牌,它并非傳統(tǒng)意義上的旅游風(fēng)景名勝資源,是依靠人的創(chuàng)造力創(chuàng)意形成的旅游品牌,近90年不斷地與時俱進,創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造歷史,造就了迪斯尼品牌的核心競爭力。筆者日前有幸實地調(diào)研了即將于2015年啟幕的上海迪斯尼,體會至深的是一組創(chuàng)新創(chuàng)意的數(shù)據(jù):上海迪斯尼是全球第12個迪斯尼園區(qū),其核心區(qū)是以神奇王國為主題的樂園,30個主景點,12類互動表演區(qū)。神奇王國樂園是迪斯尼的經(jīng)典產(chǎn)品,但在上海樂園的建設(shè)中,提出了引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)化時代青年人的消費,即針對90后和00后的消費群體,進行創(chuàng)新創(chuàng)意,運用時尚和科技元素創(chuàng)新性地演繹經(jīng)典。上海迪斯尼樂園首創(chuàng)的景點占60%,經(jīng)典基礎(chǔ)上重新創(chuàng)意的占30%,簡單復(fù)制僅占10%。值得一提的是,迪斯尼把品牌理念落實到施工環(huán)節(jié),精耕細作,將文化創(chuàng)意貫穿在概念設(shè)計與施工落地的全過程,認為游樂場不是主題公園,要有故事、有形象、有文化內(nèi)涵,要以創(chuàng)意為主導(dǎo),提出要一切圍繞游客,使游客一踏進樂園就能夠沉浸在藝術(shù)氛圍中,能夠產(chǎn)生魔幻般感受。為此,對于園區(qū)的91棟單體建筑,每一棟建筑都作為藝術(shù)品來萬方數(shù)據(jù)中國旅游發(fā)展筆談第30卷2015年第1期建造,采取藝術(shù)創(chuàng)造加工程技術(shù)的非標施工方式,不惜成本培訓(xùn)施工工人,由現(xiàn)場藝術(shù)總監(jiān)判斷施工質(zhì)量,從概念規(guī)劃、建筑設(shè)計到現(xiàn)場施工的一體化建設(shè)模式,以及對藝術(shù)創(chuàng)意環(huán)境的營造理念,色彩造型的細節(jié)把控等體現(xiàn)了一個世界級旅游品牌的核心價值支撐�？梢�,旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的品牌之路離不開創(chuàng)新創(chuàng)意,形成旅游消費者趨之若鶩的品牌,不能局限于領(lǐng)導(dǎo)審美水平和文件行規(guī),需要改革并沖破現(xiàn)有旅游規(guī)劃的硬束縛,凸顯旅游品牌的個性主題和文化營造等軟環(huán)境,重視建立規(guī)劃設(shè)計師、藝術(shù)創(chuàng)意師、技能型施工工人的協(xié)同創(chuàng)新機制。二、以文化創(chuàng)意創(chuàng)造價值。推動旅游產(chǎn)業(yè)市場創(chuàng)新通過市場創(chuàng)新實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)形成共識,為旅游者創(chuàng)造新的價值是市場創(chuàng)新的關(guān)鍵。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了從“跟著資源走”到“跟著市場走”的轉(zhuǎn)型升級,未來“市場跟著創(chuàng)意走”將成為一種新常態(tài),“資源有限,創(chuàng)意無限”,價值創(chuàng)造的過程就是引領(lǐng)市場、創(chuàng)造市場的過程,也是旅游產(chǎn)業(yè)升級的新選擇。文化創(chuàng)意為旅游者提供“好玩的”消費體驗,在市場中發(fā)揮價值創(chuàng)造和引領(lǐng)消費時尚的“創(chuàng)新源”功能。首先,文化創(chuàng)意激發(fā)旅游者潛在的消費欲望。隨著旅游消費的普及,以功能價值為基礎(chǔ)的大眾化旅游需求已得到滿足,需求更傾向于精神和文化方面的個性化、體驗化旅游需求,觀念價值成為旅游產(chǎn)業(yè)高附加價值的來源。觀念價值是指人們因產(chǎn)品內(nèi)在的文化屬性、象征意義以及個人因消費該產(chǎn)品所帶來的感受和體驗等方面的差異而愿意多支付的價格部分。文化創(chuàng)意創(chuàng)造觀念價值,一則故事、一個傳說、一段歷史、一場記憶、一項技藝甚至符號均可以創(chuàng)意成為旅游產(chǎn)品,轉(zhuǎn)化為時尚消費品,激發(fā)潛在的消費需求,如臺北故宮的“朕知道了”、北京故宮的“朕就是這樣的漢子”等產(chǎn)品風(fēng)靡市場,引發(fā)時尚消費熱潮;又如“記憶追溯型旅游”“大黃鴨旅游”“藝術(shù)酒店——可以住的美術(shù)館”等都激發(fā)了旅游者的文化創(chuàng)意消費需求,開辟了新的市場空間。其次,文化創(chuàng)意激活無形資源創(chuàng)造新價值。習(xí)***總書記在主持十八屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時指出:“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源,讓收藏在***里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來�！币月糜萎a(chǎn)品為載體,文化創(chuàng)意使無形資源和文化符號具象化、感性化。如瑞典的“哥德堡號”仿古商船就是一個典型的創(chuàng)意展示品,原汁原味的“景觀符號”把古老的歷史變成了一個鮮活的文化景觀和旅游吸引物,通過哥德堡號的“環(huán)球航行秀”,向世界展示瑞典的文化和歷史,產(chǎn)生了巨大的綜合效益。第三,文化創(chuàng)意傳播價值引發(fā)市場消費認同。文化創(chuàng)意具有強大的滲透和輻射能力,市場傳播效應(yīng)突出,電影、電視等傳統(tǒng)媒體,微信、網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻、播客等互交武新媒體,幾乎覆蓋了各個年齡層次的受眾,一方面為旅游推廣提供了一個寬泛的旅游營銷平臺,另一方面對旅游市場中潛在的消費者轉(zhuǎn)變成實際意義的旅游者有著直接的催化作用。例如,《喬家大院》影視劇的熱播使原本默默無聞的山西平遙古城的旅游市場迅速升溫。三、以文化創(chuàng)意促進融合,推動旅游產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)動在轉(zhuǎn)型發(fā)展大背景下,旅游產(chǎn)業(yè)功能及地位的凸顯更加依賴于融入整體社會經(jīng)濟體系的廣度和深度。以“吃、住、行、游、購、娛”為核心要素的旅游產(chǎn)業(yè)小循環(huán),正逐步走向區(qū)域產(chǎn)業(yè)體系協(xié)同發(fā)展的大循環(huán),而深度嵌入國民經(jīng)濟社會的大體系將成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新常態(tài)。發(fā)揮文化創(chuàng)意“驅(qū)動力”的功能,以文化為核心,以創(chuàng)意為手段,以技術(shù)為支撐,以市場為導(dǎo)向,創(chuàng)造多元化的旅游產(chǎn)品載體,融入?yún)^(qū)域社會經(jīng)濟大體系,形成融合跨界的發(fā)展格局,在促進區(qū)域轉(zhuǎn)型中拓展旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。文化創(chuàng)意旅游推進產(chǎn)業(yè)融合。以文化創(chuàng)意促進旅游業(yè)與各行各業(yè)的融合發(fā)展,打破行業(yè)界限,實現(xiàn)跨界聯(lián)動,將有效推動區(qū)域資源的整合,以及存量資源的深度綜合

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