發(fā)布時(shí)間：2017-11-23 22:17

  本文關(guān)鍵詞：H集團(tuán)W市地鐵電視經(jīng)營權(quán)項(xiàng)目可行性報(bào)告

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【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,城市發(fā)展步伐也迅速加快,就交通來看,傳統(tǒng)的公交模式已經(jīng)不能滿足城市發(fā)展的需求,現(xiàn)在,城市的交通出行模式主要為地鐵,使得地鐵交通得到快速的發(fā)展,客流量保持增長態(tài)勢,也因此推動了地鐵廣告市場的繁榮,目前,海內(nèi)外有諸多投資者將焦點(diǎn)放在了地鐵,和地鐵相關(guān)的投資可行性報(bào)告的研究已經(jīng)發(fā)展成為重要課題。筆者根據(jù)項(xiàng)目可行性報(bào)告思路,研究某個(gè)具體項(xiàng)目并進(jìn)行策劃,站在投資者角度,主要為了明確系統(tǒng)項(xiàng)目研究的目標(biāo)、實(shí)施的策略,立足于H集團(tuán)的實(shí)際情況,分析以往在戶外廣告方面的投資經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn),闡述管理的主要內(nèi)容,綜合多種理論知識,比如市場營銷學(xué)、財(cái)務(wù)管理、管理學(xué)等,對W市的地鐵電視經(jīng)營權(quán)投資項(xiàng)目作較為詳實(shí)的分析,并進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)劃,促進(jìn)地鐵電視業(yè)的發(fā)展。本文研究的主要內(nèi)容是:如何投資W市地鐵電視經(jīng)營權(quán)投資項(xiàng)目、策略方面所存有的不足,先是分析投資方的具體實(shí)際以及發(fā)展趨勢,并總結(jié)投資的主要成因、簡略概述項(xiàng)目情況,立足于項(xiàng)目的外部環(huán)境進(jìn)行研究,從兩個(gè)方面即宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境對項(xiàng)目進(jìn)行市場預(yù)測,著眼于投資項(xiàng)目獨(dú)具的特性,界定營銷方式,整合項(xiàng)目資源,增強(qiáng)投資者的信心,為將來項(xiàng)目的實(shí)施提供理論方面的依據(jù);之后以財(cái)務(wù)為著眼點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃,詳細(xì)論證了項(xiàng)目具有可行性、可靠性等特點(diǎn),同時(shí)分析了項(xiàng)目進(jìn)行過程當(dāng)中面臨的不確定性因素,比如盈虧平衡、敏感度等。綜合考量項(xiàng)目的諸多因素,判斷項(xiàng)目具有廣闊的發(fā)展前景,將為投資者帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益。本文將項(xiàng)目投資與管理理論和電視廣告業(yè)相互結(jié)合在一起進(jìn)行研究,目的在于解決地鐵電視經(jīng)營項(xiàng)目投資的實(shí)際難題,能夠?yàn)榈罔F電視投資項(xiàng)目建設(shè)提供一定的參考依據(jù),這便是文章最大的意義和價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G229.2-F;F572.6

【共引文獻(xiàn)】

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中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前6條

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本文編號：1220022