快速的城市化發(fā)展使得城市之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大,各地政府也越來(lái)越重視城市品牌的塑。隨著時(shí)代的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)逐漸降低,城市品牌傳播逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)。新浪微博作為新媒體產(chǎn)物,其用戶與日俱增,已經(jīng)成為了一個(gè)塑造城市品牌的絕佳平臺(tái)。成都一向重視城市品牌的建設(shè),從曾經(jīng)的“天府之國(guó)”,再到“東方伊甸園”、“田園城市”最后到“宜人成都”。為了更好地傳播成都城市品牌,政府也開(kāi)設(shè)了微博平臺(tái)。本文以“成都發(fā)布”新浪微博平臺(tái)作為研究對(duì)象,著重于城市品牌傳播策略�！俺啥及l(fā)布”是成功的新媒體代表之一,曾在2011年獲得了“十大政務(wù)機(jī)構(gòu)微博”的榮譽(yù)。此文首先梳理新浪微博的傳播特點(diǎn)、城市形象和城市品牌傳播等特有名詞的概念,總結(jié)了目前成都城市品牌的定位及“成都發(fā)布”的運(yùn)行現(xiàn)狀。分析了成都市傳統(tǒng)媒體和新媒體是如何進(jìn)行城市品牌傳播,并與“成都發(fā)布”進(jìn)行比較,提出了媒介融合的城市品牌傳播策略。同時(shí)也從2017年11月抽取的300條微博進(jìn)行內(nèi)容分析,根據(jù)品牌傳播的四要素來(lái)探討“成都發(fā)布”的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播受眾和傳播效果。通過(guò)分析和研究發(fā)現(xiàn)該平臺(tái)在塑造城市品牌過(guò)程中存在的三個(gè)問(wèn)題:其一,外宣平臺(tái)沒(méi)有突出城市的關(guān)鍵...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－１《成都日?qǐng)?bào)》報(bào)道內(nèi)容分類柱狀圖??

傳統(tǒng)媒體??１報(bào)紙??本文抽取了《成都日?qǐng)?bào)》和《華西都市報(bào)》在２０１７年１０月，１１月，１２月第一聞報(bào)道作為樣本，分析兩種報(bào)紙對(duì)于成都城市品牌的塑造以及傳播。首先將報(bào)道照城市品牌識(shí)別系統(tǒng)城市理念，城市行為，城市視覺(jué)進(jìn)行了分類統(tǒng)計(jì)。通過(guò)這些析傳統(tǒng)媒體《成都日?qǐng)?bào)》和《華西都市報(bào)》是如....

圖３－４《華西都市報(bào)》報(bào)道內(nèi)容分類柱狀圖??

?城市行為?城市視覺(jué)??圖３－１《成都日?qǐng)?bào)》報(bào)道內(nèi)容分類柱狀圖??１８??

圖４－１?“成都發(fā)布”微博界面圖??在對(duì)主要的微博界面進(jìn)行分析之后，再對(duì)“成都發(fā)布”的城市品牌傳播內(nèi)容進(jìn)行歸??納總結(jié)

宣傳市委十三屆二次全會(huì)特別報(bào)道主要內(nèi)容“深入學(xué)習(xí)全面貫徹黨的十九大精??神；新思想新理念新天賦新氣象，九天開(kāi)出新天府世界城市入畫圖”。在微博頁(yè)面通過(guò)??醒目的文字設(shè)置，加深關(guān)注者對(duì)于成都的印象。如下圖４－１。??主頁(yè)?微官網(wǎng)?相冊(cè)??圖４－１?“成都發(fā)布”微博界面圖??在對(duì)主要的....

圖４－２?“成都發(fā)布”用戶熱議度??在城市品牌傳播的受眾不僅包括內(nèi)部受眾也包括外部受眾，成都城市品牌的內(nèi)部受??眾就是成都本地的市民，外部受眾則是指與成都有可能產(chǎn)生關(guān)系的人，會(huì)有興趣想了解??

４．３?“成都發(fā)布”的受眾分析??通過(guò)在微指數(shù)上輸入“成都發(fā)布”，可以看到地域解讀的用戶熱議度分析�！俺啥及l(fā)??布”的關(guān)注者中，四川用戶占了?６０％以上。如

本文編號(hào)：4023111