本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的博弈研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來(lái)，我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入了快速運(yùn)營(yíng)的軌道,極大地帶動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但與此同時(shí)，我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)粗放式的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,不僅造成了國(guó)家資源的浪費(fèi)，也引發(fā)了水土流失、噪音污染和建筑垃圾污染等一系列環(huán)境問(wèn)題，嚴(yán)重地破壞了生態(tài)平衡，也損害了居民的健康。在新常態(tài)的大背景下，房地產(chǎn)企業(yè)如何走一條可持續(xù)發(fā)展道路，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益以及消費(fèi)者效益的和諧統(tǒng)一，就成為當(dāng)務(wù)之急，而綠色營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)理念則是破解難題的有效途徑。 而要實(shí)現(xiàn)這種和諧統(tǒng)一就需要妥善處理好房地產(chǎn)企業(yè)、政府、消費(fèi)者三者之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)三方參與主體的共贏。房地產(chǎn)企業(yè)、政府、消費(fèi)者三者之間既是對(duì)立又是統(tǒng)一的關(guān)系，他們是房地產(chǎn)市場(chǎng)中利益矛盾最為尖銳的三方參與者。由于我國(guó)當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)綠色消費(fèi)不足，，政府監(jiān)管不力等因素造成了房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展的重重障礙，因此要想實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)市場(chǎng)中綠色住宅產(chǎn)品的供給、需求、綠色房?jī)r(jià)的形成以及綠色物業(yè)的管理是三者之間長(zhǎng)期博弈形成的結(jié)果，本文通過(guò)運(yùn)用博弈論的知識(shí)，建立多種博弈模型，理清博弈各方的利益關(guān)系，求解不同情境下的博弈均衡解，對(duì)三方的行為給出指導(dǎo)建議。最后，根據(jù)我國(guó)的國(guó)情，針對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)如何實(shí)施綠色營(yíng)銷給出了具體的建議。
【關(guān)鍵詞】：房地產(chǎn)企業(yè) 綠色營(yíng)銷 博弈論 可持續(xù)發(fā)展 博弈模型
【學(xué)位授予單位】：中北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F299.233.4;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 1 緒論10-19
• 1.1 選題背景、研究目的及意義10-12
• 1.1.1 選題背景10-11
• 1.1.2 研究目的和意義11-12
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-16
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀12-15
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀15-16
• 1.3 研究的思路、方法與框架16-19
• 1.3.1 研究的思路16-17
• 1.3.2 研究的方法17-18
• 1.3.3 研究的框架18-19
• 2 相關(guān)理論闡述19-29
• 2.1 綠色營(yíng)銷概述19-23
• 2.1.1 綠色營(yíng)銷的定義、特點(diǎn)及應(yīng)用19-20
• 2.1.2 房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷的概念和特點(diǎn)20-22
• 2.1.3 我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的必要性和前瞻性22-23
• 2.2 博弈論理論基礎(chǔ)23-27
• 2.2.1 博弈論的概念及構(gòu)成要素23-25
• 2.2.2 博弈論的基本特征25
• 2.2.3 博弈的分類25-27
• 2.3 博弈論分析房地產(chǎn)企業(yè)綠色營(yíng)銷的可行性27-29
• 3 房地產(chǎn)企業(yè)之間的博弈分析29-37
• 3.1 綠色營(yíng)銷的房地產(chǎn)企業(yè)與傳統(tǒng)的房地產(chǎn)企業(yè)之間的博弈模型29-33
• 3.1.1 博弈情形的假定29-30
• 3.1.2 博弈模型的建立30-31
• 3.1.3 博弈模型的求解以及分析31-33
• 3.2 房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷企業(yè)與傳統(tǒng)營(yíng)銷企業(yè)之間的重復(fù)博弈33-35
• 3.2.1 無(wú)限次重復(fù)博弈的“囚徒困境”33-34
• 3.2.2 時(shí)間貼現(xiàn)因子34-35
• 3.2.3 策略選擇35
• 3.3 管理啟示35-37
• 4 房地產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者之間的博弈分析37-41
• 4.1 房地產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者之間的博弈模型37-40
• 4.1.1 博弈情形的假定37-38
• 4.1.2 博弈模型的建立38
• 4.1.3 博弈模型的分析38-40
• 4.2 管理啟示40-41
• 5 房地產(chǎn)企業(yè)和政府之間的博弈分析41-46
• 5.1 房地產(chǎn)企業(yè)和政府之間的博弈模型41-44
• 5.1.1 博弈情形的假定41
• 5.1.2 博弈模型的建立41-42
• 5.1.3 博弈模型的分析和求解42-44
• 5.2 管理啟示44-46
• 6 房地產(chǎn)企業(yè)、消費(fèi)者、政府三者之間的演化博弈分析46-61
• 6.1 演化博弈的主要理論概述46-52
• 6.1.1 演化博弈論46-47
• 6.1.2 演化穩(wěn)定策略47-48
• 6.1.3 復(fù)制者動(dòng)態(tài)48-51
• 6.1.4 演化博弈和傳統(tǒng)博弈的區(qū)別和聯(lián)系51-52
• 6.1.5 模仿者動(dòng)態(tài)模型52
• 6.2 房地產(chǎn)企業(yè)綠色營(yíng)銷下的三方演化博弈模型52-59
• 6.2.1 博弈情形的假定52-54
• 6.2.2 博弈樹模型的建立54-55
• 6.2.3 博弈模型求解55-58
• 6.2.4 博弈模型分析58-59
• 6.3 管理啟示59-61
• 7 總結(jié)61-63
• 7.1 研究結(jié)論61
• 7.2 本文創(chuàng)新61-62
• 7.3 研究的不足及其展望62-63
• 參考文獻(xiàn)63-67
• 攻讀碩士期間發(fā)表的論文及所取得的研究成果67-68
• 致謝68-69

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 單汩源;江黎明;吳煒煒;;供應(yīng)商與零售商的動(dòng)態(tài)非對(duì)稱演化博弈[J];商業(yè)研究;2008年07期

2 李茜;劉寧;陸根法;吳小慶;;綠色消費(fèi)行為理論探討及國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀分析[J];環(huán)境保護(hù)科學(xué);2009年03期

3 李凌;王翔;;論博弈論中的策略思維[J];上海經(jīng)濟(jì)研究;2010年01期

4 唐方方;;我國(guó)綠色消費(fèi)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)[J];經(jīng)濟(jì)研究參考;2011年02期

5 宋巧,梁鳳英;房地產(chǎn)企業(yè)綠色營(yíng)銷中存在的問(wèn)題及策略研究[J];經(jīng)濟(jì)與管理;2005年07期

6 ;Introduction to game theory[J];Chinese Science Bulletin;2003年09期

7 曹勇;馬春艷;;無(wú)標(biāo)底招投標(biāo)的博弈分析[J];價(jià)值工程;2008年08期

8 馬慧;楊德禮;陳大鵬;;供需雙方渠道選擇行為的演化博弈模型[J];科技與管理;2011年05期

9 王宇;;淺談綠色營(yíng)銷[J];內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟(jì);2009年02期

10 劉世剛;;實(shí)施綠色營(yíng)銷 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2006年34期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 陳伙林;中國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的財(cái)政支持研究[D];西南大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的博弈研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：258801