考慮風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避因素下研究了二級(jí)供應(yīng)鏈的廣告和定價(jià)聯(lián)合決策問題。運(yùn)用均值方差和博弈論方法分別分析了集中決策和分散決策下的最優(yōu)定價(jià)策略和廣告投放水平,其中對(duì)于分散決策下,考慮到制造商和零售商市場(chǎng)權(quán)力可能不平等,建立制造商領(lǐng)導(dǎo)的Stackelberg模型和零售商領(lǐng)導(dǎo)的Stackelberg模型。研究發(fā)現(xiàn),供應(yīng)商和零售商的風(fēng)險(xiǎn)偏好將直接影響定價(jià)策略和廣告投放決策,其中在分散決策情形下,制造商和零售商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避系數(shù)對(duì)模型最優(yōu)決策的影響是相同的。最后通過數(shù)值算例分析了風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避系數(shù)對(duì)三種模型下供應(yīng)鏈成員最優(yōu)決策的影響,并論證了相關(guān)結(jié)論。 

【文章來源】：綜合運(yùn)輸. 2020,42(07)

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【部分圖文】：

?風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避對(duì)集中決策模型的影響

圖1?風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避對(duì)集中決策模型的影響從最后兩個(gè)圖形e,f可以看出隨著零售商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避系數(shù)的增加，零售商和制造商的最優(yōu)效用也在小范圍內(nèi)緩慢變化。制造商效用隨著制造商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避系數(shù)的增加，呈現(xiàn)快速上升后平穩(wěn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。綜上分析，從而可以看出制造商的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避系數(shù)對(duì)二者最優(yōu)決策以及最優(yōu)效用的影響要大于零售商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避系數(shù)對(duì)其的影響。

(1）集中決策模型下，當(dāng)市場(chǎng)容量滿足一定條件時(shí)，零售商的零售價(jià)，本地廣告投入以及制造商批發(fā)價(jià)和全國廣告投入均是制造商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避系數(shù)的減函數(shù)；零售商的最優(yōu)零售價(jià)、本地廣告投入以及全國廣告投入均是零售商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避系數(shù)的減函數(shù)，但制造商的最優(yōu)批發(fā)價(jià)卻是其增函數(shù)。(2）供應(yīng)鏈中無論制造商或者零售商占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，制造商最優(yōu)批發(fā)價(jià)格和全國廣告投入以及零售商決策的最優(yōu)零售價(jià)均隨著制造商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避系數(shù)的增加而降低。相反，隨著零售商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避系數(shù)的增加，制造商最優(yōu)批發(fā)價(jià)格和全國廣告投入越大，零售商決策的最優(yōu)產(chǎn)品零售價(jià)格以及本地廣告投入?yún)s越小。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3445164