【摘要】：企業(yè)為了短時間同時滿足消費者對新奇產(chǎn)品的需求與防范競爭者原本的市場份額需要,在生產(chǎn)成本、資本分配決策、技術(shù)研發(fā)等條件的限制下,企業(yè)選擇利用不斷地產(chǎn)品改良取代舊型產(chǎn)品,因此上市一系列改進性的準新產(chǎn)品來降低風險并強化本身的競爭力。它不是個完全創(chuàng)新所產(chǎn)生的產(chǎn)品,而是由原來已經(jīng)有的產(chǎn)品做不同程度上的改進。已經(jīng)擁有前代產(chǎn)品的消費者在決定是否替換既有產(chǎn)品時,會受到企業(yè)推出準新產(chǎn)品所使用的上市策略所影響,包括準新產(chǎn)品功能的改變、新舊兩代產(chǎn)品之間的時間間隔,以及讓消費者接受的價格。 準新產(chǎn)品不斷地上市,有些成功地被消費者接受,但有些卻不是那么成功。然而在現(xiàn)實生活中,接受新產(chǎn)品不一定代表著處理掉舊產(chǎn)品,在同一個產(chǎn)品類別中,同時擁有多個產(chǎn)品也是有可能的。準新產(chǎn)品的上市會讓現(xiàn)有消費者思考是否購買新產(chǎn)品或淘汰既有產(chǎn)品,所以兩者應該被視為獨立的兩個維度。另外,在準備度的概念上,本研究認為消費者在購買準新產(chǎn)品及處置既有產(chǎn)品上的動機與能力亦會影響消費者對準新產(chǎn)品替換意愿。目前中國這個不成熟市場的智能手機用戶數(shù)高居全球第二位,本研究選擇智能手機作為目標產(chǎn)品,來了解其上市策略如何影響持有現(xiàn)有產(chǎn)品消費者的替換意愿。
【學位授予單位】：復旦大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F224

【參考文獻】

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2 曹韞建;水平差異產(chǎn)品的內(nèi)生定價策略選擇[J];中國管理科學;2002年01期

本文編號：2739415