【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的迅猛發(fā)展,我國(guó)各類平臺(tái)的橫向兼并行為層出不窮。平臺(tái)間的橫向兼并是否會(huì)引起市場(chǎng)價(jià)格的上漲,是監(jiān)管部門重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。此外,平臺(tái)橫向兼并后如何對(duì)雙邊用戶制定價(jià)格,不僅是平臺(tái)運(yùn)用橫向兼并策略促進(jìn)自身發(fā)展的核心內(nèi)容,也是平臺(tái)找到長(zhǎng)期穩(wěn)定的盈利模式的關(guān)鍵。平臺(tái)作為全新的產(chǎn)業(yè)組織形式,其共性特征與傳統(tǒng)企業(yè)存在較大區(qū)別,因此平臺(tái)橫向兼并對(duì)價(jià)格的影響無(wú)法從傳統(tǒng)企業(yè)兼并理論找到答案。文章旨在通過(guò)研究平臺(tái)橫向兼并對(duì)定價(jià)的影響,為平臺(tái)的健康發(fā)展及監(jiān)管部門提供一定的參考和借鑒。本文首先對(duì)企業(yè)橫向兼并對(duì)定價(jià)影響的研究、平臺(tái)橫向兼并的研究方法、平臺(tái)價(jià)格的影響因素進(jìn)行了全面的綜述。其次,在Salop模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展,構(gòu)建適用于分析平臺(tái)的價(jià)格博弈模型并將影響平臺(tái)價(jià)格的因素引入其中。再次,基于橫向兼并產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)將市場(chǎng)環(huán)境分為完全信息和不完全信息兩種類型。其中,在完全信息的市場(chǎng)類型中,運(yùn)用完全信息靜態(tài)價(jià)格博弈模型求解平臺(tái)橫向兼并后的均衡價(jià)格;在不完全信息的市場(chǎng)類型中,運(yùn)用不完全信息靜態(tài)價(jià)格博弈和序貫價(jià)格博弈兩種模型求解平臺(tái)橫向兼并后的均衡價(jià)格。最后,對(duì)比分析了平臺(tái)橫向兼并前后價(jià)格的變化及影響因素并進(jìn)行數(shù)值模擬,進(jìn)而結(jié)合58同城和趕集網(wǎng)的并購(gòu)事件和相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行案例分析。研究發(fā)現(xiàn),在完全信息的市場(chǎng)環(huán)境中,即使不考慮協(xié)同效應(yīng),平臺(tái)的橫向兼并行為在網(wǎng)絡(luò)外部性的作用下也并不一定會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格的上漲;在組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性的作用下,平臺(tái)更傾向于向消費(fèi)者一邊的用戶制定較低的價(jià)格,向商家一邊制定較高的價(jià)格,這種非對(duì)稱價(jià)格差異會(huì)隨著平臺(tái)的橫向兼并行為而擴(kuò)大;平臺(tái)雙邊用戶的福利和社會(huì)福利的變化和網(wǎng)絡(luò)外部性的大小有關(guān),當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性較大時(shí),平臺(tái)的橫向兼并有利于平臺(tái)雙邊用戶福利和社會(huì)福利的提高。因此,建議監(jiān)管部門在對(duì)平臺(tái)橫向兼并進(jìn)行監(jiān)管時(shí),應(yīng)綜合考慮價(jià)格變化和網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)福利的影響。在不完全信息的市場(chǎng)環(huán)境中,如果平臺(tái)橫向兼并能夠產(chǎn)生較大的協(xié)同效應(yīng),平臺(tái)橫向兼并后的定價(jià)水平會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)信息的缺失而提高,從而對(duì)平臺(tái)雙邊用戶的福利和社會(huì)福利產(chǎn)生負(fù)面影響。因此,建議監(jiān)管部門增加市場(chǎng)透明度,避免因信息缺失造成不必要的福利損失。
【學(xué)位授予單位】：北方工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F49;F203
【圖文】：

向消費(fèi)者提供商品�？紤]市場(chǎng)上存在三個(gè)平臺(tái)相互競(jìng)爭(zhēng)，分別用１，逡逑２，邋３表示。為了簡(jiǎn)化分析，本文假設(shè)平臺(tái)１，２，邋３均勻分布于周長(zhǎng)為１的圓周逡逑之上，并且位置固定。如圖２－１所示：逡逑￣２＼邐［３＿逡逑圖２－１平臺(tái)分布圖逡逑平臺(tái)雙邊用戶分為相互接觸的消費(fèi)者和商家兩類用戶群，分別用ｂ和ｓ表示。逡逑Ｓａｌｏｐ模型的圓周形實(shí)線將消費(fèi)者和商家區(qū)分開(kāi)，消費(fèi)者和商家在圓周兩側(cè)均勻逡逑分布，在市場(chǎng)的每一邊，客戶群是單歸屬的：消費(fèi)者和商家根據(jù)自身需求選擇只逡逑光顧一個(gè)平臺(tái)。在線段１－２上的消費(fèi)者和商家使用平臺(tái)ｋ的凈效用為：逡逑ｗｆ邋＝邋ａｎ）邋＋邋ｒｎ．邋－ｐ．邋－ｔ：ｘ－邐（２－１）逡逑Ｖ／，ｙ邋＝邋ｂ＾ｓ邋＼／ｋ邋＝邋１，２？３邋Ｖ／邋＝邋ｓ邋ｒ邋二邋０逡逑其中ｐｆ表示平臺(tái)ｋ對(duì)ｉ邊用戶收取的價(jià)格水平。￡１＃表示平臺(tái)ｋ的交叉網(wǎng)絡(luò)逡逑１２逡逑

更高的利潤(rùn)，如果平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的成本足夠低，那么在網(wǎng)絡(luò)外部性的作用下，逡逑平臺(tái)雙邊用戶使用平臺(tái)的效用都會(huì)提高，這樣平臺(tái)可以收取更高的價(jià)格獲得更高逡逑的利潤(rùn)。假設(shè)平臺(tái)１和平臺(tái)２發(fā)生橫向兼并，如圖２－２所示：逡逑￣２＼邋ＩＴ逡逑圖２－２平臺(tái)橫向兼并示意圖逡逑平臺(tái)１和平臺(tái)２合并為平臺(tái)ｍ，此時(shí)新的平臺(tái)ｍ?yè)碛辛司�段１－２上的用戶逡逑規(guī)模優(yōu)勢(shì)并統(tǒng)一定價(jià)，在線段１－３上的用戶使用平臺(tái)ｍ的效用為：逡逑ｕ１！邋＝邋ａｎ￥邋＋邋ｒｎ＾邋＿邐（２－１６）逡逑Ｖ／，邋ｊ邋＝邋ｂ，ｓ邋＼／ｋ邋＝邋ｍ，３邋Ｖ／邋＝邋ｓ邋ｒ邋＝邋０邋ｔｔ邋＝邋１逡逑與２．１節(jié)的方法類似，根據(jù)效用無(wú)差異原理得到：逡逑ＵＴ邋＝邋ｕ２ｉ邐（２－１７）逡逑根據(jù)公式（２－１６）得到線段１－３上的用戶分別登錄平臺(tái)ｍ和平臺(tái)３的數(shù)量為：逡逑邐邐邐＋邋－邐（２＇１８）逡逑Ｖ／＇，ｙ邋＝邋ｂ，ｓ邋＼／ｋ邋＝邋ｍ，３邋Ｖ／邋＝邋ａ－邋ｒ邋＝邋０逡逑根據(jù)Ｓａｌｏｐ模型的對(duì)稱性，可知線段２－３上的用戶分別登錄平臺(tái)ｍ和平臺(tái)３逡逑的數(shù)量為：逡逑ｎｋ邋二叫ｎ｝—ｎ廣）＋”４＿ｎ廣）＋Ｐ廣—卜邐（２．１９）逡逑＼／ｉ，ｊ邋＝邋ｂ，ｓ邋＼／ｋ邋＝邋ｍ，３邋＼／ｉ邋＝邋ｓ邋ｒ邋＝邋０逡逑由于平臺(tái)ｍ壟斷了線段１－２上的用戶

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本文編號(hào)：2731578