發(fā)布時間：2020-06-27 08:23

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的迅猛發(fā)展,我國各類平臺的橫向兼并行為層出不窮。平臺間的橫向兼并是否會引起市場價格的上漲,是監(jiān)管部門重點關(guān)注的內(nèi)容。此外,平臺橫向兼并后如何對雙邊用戶制定價格,不僅是平臺運用橫向兼并策略促進(jìn)自身發(fā)展的核心內(nèi)容,也是平臺找到長期穩(wěn)定的盈利模式的關(guān)鍵。平臺作為全新的產(chǎn)業(yè)組織形式,其共性特征與傳統(tǒng)企業(yè)存在較大區(qū)別,因此平臺橫向兼并對價格的影響無法從傳統(tǒng)企業(yè)兼并理論找到答案。文章旨在通過研究平臺橫向兼并對定價的影響,為平臺的健康發(fā)展及監(jiān)管部門提供一定的參考和借鑒。本文首先對企業(yè)橫向兼并對定價影響的研究、平臺橫向兼并的研究方法、平臺價格的影響因素進(jìn)行了全面的綜述。其次,在Salop模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行擴展,構(gòu)建適用于分析平臺的價格博弈模型并將影響平臺價格的因素引入其中。再次,基于橫向兼并產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)將市場環(huán)境分為完全信息和不完全信息兩種類型。其中,在完全信息的市場類型中,運用完全信息靜態(tài)價格博弈模型求解平臺橫向兼并后的均衡價格;在不完全信息的市場類型中,運用不完全信息靜態(tài)價格博弈和序貫價格博弈兩種模型求解平臺橫向兼并后的均衡價格。最后,對比分析了平臺橫向兼并前后價格的變化及影響因素并進(jìn)行數(shù)值模擬,進(jìn)而結(jié)合58同城和趕集網(wǎng)的并購事件和相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行案例分析。研究發(fā)現(xiàn),在完全信息的市場環(huán)境中,即使不考慮協(xié)同效應(yīng),平臺的橫向兼并行為在網(wǎng)絡(luò)外部性的作用下也并不一定會導(dǎo)致市場價格的上漲;在組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性的作用下,平臺更傾向于向消費者一邊的用戶制定較低的價格,向商家一邊制定較高的價格,這種非對稱價格差異會隨著平臺的橫向兼并行為而擴大;平臺雙邊用戶的福利和社會福利的變化和網(wǎng)絡(luò)外部性的大小有關(guān),當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性較大時,平臺的橫向兼并有利于平臺雙邊用戶福利和社會福利的提高。因此,建議監(jiān)管部門在對平臺橫向兼并進(jìn)行監(jiān)管時,應(yīng)綜合考慮價格變化和網(wǎng)絡(luò)外部性對福利的影響。在不完全信息的市場環(huán)境中,如果平臺橫向兼并能夠產(chǎn)生較大的協(xié)同效應(yīng),平臺橫向兼并后的定價水平會因為市場信息的缺失而提高,從而對平臺雙邊用戶的福利和社會福利產(chǎn)生負(fù)面影響。因此,建議監(jiān)管部門增加市場透明度,避免因信息缺失造成不必要的福利損失。
【學(xué)位授予單位】：北方工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F49;F203
【圖文】：

向消費者提供商品。考慮市場上存在三個平臺相互競爭，分別用１，逡逑２，邋３表示。為了簡化分析，本文假設(shè)平臺１，２，邋３均勻分布于周長為１的圓周逡逑之上，并且位置固定。如圖２－１所示：逡逑￣２＼邐［３＿逡逑圖２－１平臺分布圖逡逑平臺雙邊用戶分為相互接觸的消費者和商家兩類用戶群，分別用ｂ和ｓ表示。逡逑Ｓａｌｏｐ模型的圓周形實線將消費者和商家區(qū)分開，消費者和商家在圓周兩側(cè)均勻逡逑分布，在市場的每一邊，客戶群是單歸屬的：消費者和商家根據(jù)自身需求選擇只逡逑光顧一個平臺。在線段１－２上的消費者和商家使用平臺ｋ的凈效用為：逡逑ｗｆ邋＝邋ａｎ）邋＋邋ｒｎ．邋－ｐ．邋－ｔ：ｘ－邐（２－１）逡逑Ｖ／，ｙ邋＝邋ｂ＾ｓ邋＼／ｋ邋＝邋１，２？３邋Ｖ／邋＝邋ｓ邋ｒ邋二邋０逡逑其中ｐｆ表示平臺ｋ對ｉ邊用戶收取的價格水平。￡１＃表示平臺ｋ的交叉網(wǎng)絡(luò)逡逑１２逡逑

更高的利潤，如果平臺實現(xiàn)互聯(lián)互通的成本足夠低，那么在網(wǎng)絡(luò)外部性的作用下，逡逑平臺雙邊用戶使用平臺的效用都會提高，這樣平臺可以收取更高的價格獲得更高逡逑的利潤。假設(shè)平臺１和平臺２發(fā)生橫向兼并，如圖２－２所示：逡逑￣２＼邋ＩＴ逡逑圖２－２平臺橫向兼并示意圖逡逑平臺１和平臺２合并為平臺ｍ，此時新的平臺ｍ擁有了線段１－２上的用戶逡逑規(guī)模優(yōu)勢并統(tǒng)一定價，在線段１－３上的用戶使用平臺ｍ的效用為：逡逑ｕ１！邋＝邋ａｎ￥邋＋邋ｒｎ＾邋＿邐（２－１６）逡逑Ｖ／，邋ｊ邋＝邋ｂ，ｓ邋＼／ｋ邋＝邋ｍ，３邋Ｖ／邋＝邋ｓ邋ｒ邋＝邋０邋ｔｔ邋＝邋１逡逑與２．１節(jié)的方法類似，根據(jù)效用無差異原理得到：逡逑ＵＴ邋＝邋ｕ２ｉ邐（２－１７）逡逑根據(jù)公式（２－１６）得到線段１－３上的用戶分別登錄平臺ｍ和平臺３的數(shù)量為：逡逑邐邐邐＋邋－邐（２＇１８）逡逑Ｖ／＇，ｙ邋＝邋ｂ，ｓ邋＼／ｋ邋＝邋ｍ，３邋Ｖ／邋＝邋ａ－邋ｒ邋＝邋０逡逑根據(jù)Ｓａｌｏｐ模型的對稱性，可知線段２－３上的用戶分別登錄平臺ｍ和平臺３逡逑的數(shù)量為：逡逑ｎｋ邋二叫ｎ｝—ｎ廣）＋”４＿ｎ廣）＋Ｐ廣—卜邐（２．１９）逡逑＼／ｉ，ｊ邋＝邋ｂ，ｓ邋＼／ｋ邋＝邋ｍ，３邋＼／ｉ邋＝邋ｓ邋ｒ邋＝邋０逡逑由于平臺ｍ壟斷了線段１－２上的用戶

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本文編號：2731578