【摘要】：改革開放以來,我國零售業(yè)得到了較快發(fā)展,零售企業(yè)規(guī)模逐年擴大,零售百強銷售規(guī)模所占社會消費品零售總額比重穩(wěn)步提高,說明我國零售企業(yè)的影響力在逐步提高,市場集中度在穩(wěn)步提升,推動零售業(yè)持續(xù)演進。 零售業(yè)體制演進究竟導致我國零售市場集中度提高到了何種程度,及其對市場關系產(chǎn)生了何種影響,是一個有研究價值的選題。本文研究這個選題,用理論分析和計量分析相結合的方法,從理論和實證二方面結合,來論證我國零售寡頭市場結構是否已經(jīng)形成,并揭示其對零售業(yè)發(fā)展的影響,提出治理的對策建議。 本文證實零售業(yè)體制演進,導致寡頭市場結構雛型形成。這里把市場集中度指標達到或接近寡頭壟斷,市場中達到最佳規(guī)模(平均成本達到和維持最低點)的零售商數(shù)量少,同時有眾多中小零售商并存的市場結構狀態(tài),定義為寡頭市場結構雛型。目前此種市場結構產(chǎn)生了規(guī)模經(jīng)濟效應。但同時也降低了競爭性,導致寡頭零售商控制的渠道,權力結構嚴重失衡。引發(fā)了與供應商渠道沖突,也發(fā)生了店大欺客等不良現(xiàn)象。這些正效應與負效應的綜合影響,將對我國零售業(yè)的未來發(fā)展產(chǎn)生極其深遠的影響。 本文內(nèi)容包括四大部分(共7章)：緒論(第1章)、市場結構演進及寡頭市場結構雛型形成(第2、3章)、寡頭市場結構形雛型市場關系的影響及治理(第4、5、6章)及結論和政策建議(第7章)。各章內(nèi)容簡述如下： 第1章緒論,主要包括選題背景、研究意義和文獻綜述。 第2章,分析了我國零售發(fā)展的供給動力和需求動力。 第3章,分析了我國零售業(yè)市場結構演進和寡頭市場結構雛型形成。改革開放為我國零售業(yè)的快速發(fā)展持續(xù)注入了動力,零售業(yè)受自身成本特征影響朝向寡頭趨勢發(fā)展,在我國零售寡頭通過不同的成長路徑,實現(xiàn)規(guī)模擴張,目前我國零售業(yè)已經(jīng)形成寡頭市場結構雛型。當前我國零售業(yè)具有規(guī)制寬松、寡頭零售企業(yè)渠道權力超強,對供應商形成采購權壟斷、寡頭零售商對商圈內(nèi)消費者形成銷售權壟斷、零售行業(yè)協(xié)會自律性差、供應商組織化程度低和消費者維權力量弱等階段性特征。 第4章,分析了我國零售業(yè)寡頭市場結構雛型下,零售寡頭因競爭對手的不同會采取不同的競爭策略,從而形成相應的相互競爭關系。當前我國寡頭零售企業(yè)主要分為兩大陣營：內(nèi)資寡頭和外資寡頭,他們之間形成了比較錯綜復雜的競爭關系,既有陣營與陣營之間的競爭,也包括陣營內(nèi)部之間的競爭,主要表現(xiàn)為：內(nèi)資寡頭零售企業(yè)之間的競爭、內(nèi)資寡頭和外資寡頭的競爭和外資寡頭之間的競爭。 第5章,分析了寡頭零售企業(yè)與供應商關系調(diào)整：強制收費的成因及治理。由于我國零售業(yè)中政府規(guī)制缺失,加之寡頭零售企業(yè)占有渠道資源,對供應商擁有采購權壟斷,引發(fā)寡頭零售企業(yè)對供應商強制收費問題。強制收費造成的危害比較大,應當加強治理。 第6章,分析了寡頭零售企業(yè)與顧客關系調(diào)整：由讓利促銷向渠道收益共享轉(zhuǎn)變。實踐表明,在營銷渠道中,顧客、供應商和寡頭零售商,分別以購買行為、供貨行為和營銷行為參加了渠道價值創(chuàng)造,渠道收益是他們的共同成果,理應按各自貢獻大小歸他們分享。在我國寡頭市場結構雛型下,只有寡頭零售商樹立起三方共贏的理念,并且實行渠道收益共享,三方共贏機制才能建立起來,供應商、寡頭零售商和顧客之間才能構建穩(wěn)固的戰(zhàn)略同盟。 第7章,概括全文相關結論,并提出政策建議。
【學位授予單位】：西南財經(jīng)大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F724.2;F224.32

【引證文獻】

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本文編號：2680168