發(fā)布時(shí)間：2025-01-14 19:13

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,價(jià)值共創(chuàng)已成為一種新型的營(yíng)銷(xiāo)方式,能夠有效提升品牌資產(chǎn),從漢服品牌發(fā)展實(shí)踐來(lái)看,其推廣和發(fā)展得益于消費(fèi)者價(jià)值共創(chuàng)參與行為,但是漢服消費(fèi)者的海量性、異質(zhì)性、分散性都影響著其價(jià)值共創(chuàng)參與意愿和參與質(zhì)量。通過(guò)梳理現(xiàn)有文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn),少有學(xué)者對(duì)漢服品牌的價(jià)值共創(chuàng)現(xiàn)象進(jìn)行研究,存在較大的研究空間。鑒于此,本研究從品牌自身特點(diǎn)出發(fā),以提升漢服品牌消費(fèi)者價(jià)值共創(chuàng)參與意愿為目的,基于CAC(認(rèn)知—情感—意動(dòng))理論,梳理了漢服、感知價(jià)值、價(jià)值共創(chuàng)、心理距離等相關(guān)文獻(xiàn),并結(jié)合漢服消費(fèi)者的訪談情況,構(gòu)建了以感知價(jià)值為自變量、心理距離為中介變量、價(jià)值共創(chuàng)參與意愿為因變量的研究模型,探討漢服消費(fèi)者的感知價(jià)值對(duì)價(jià)值共創(chuàng)參與意愿的影響機(jī)制。通過(guò)SPSS25.0和Amos21.0對(duì)問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,研究結(jié)果表明:(1)漢服消費(fèi)者的感知價(jià)值正向影響價(jià)值共創(chuàng)參與意愿,其中,功能價(jià)值顯著正向影響品牌發(fā)起的價(jià)值共創(chuàng)參與意愿,對(duì)自發(fā)的價(jià)值共創(chuàng)參與意愿影響不顯著,社交價(jià)值顯著正向影響自發(fā)的價(jià)值共創(chuàng)參與意愿,對(duì)發(fā)起的價(jià)值共創(chuàng)參與意愿影響不顯著;文化價(jià)值對(duì)品牌發(fā)起的價(jià)值共創(chuàng)參與意愿及自發(fā)的價(jià)值共創(chuàng)參與意愿都有顯著的正向...

【文章頁(yè)數(shù)】：84 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1研究路線(xiàn)

華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文6性因子分析、信效度分析、相關(guān)性以及假設(shè)檢驗(yàn)、中介效應(yīng)檢驗(yàn)等方面，驗(yàn)證在第三章提出的研究假設(shè)。第六章是研究結(jié)論與展望。該章節(jié)根據(jù)上文數(shù)據(jù)結(jié)果得出研究結(jié)論，同時(shí)對(duì)最終驗(yàn)證結(jié)果出現(xiàn)原因進(jìn)行思考、分析與闡述，為漢服品牌營(yíng)銷(xiāo)給出個(gè)性化建議。最后結(jié)合本研究具體內(nèi)容，....

圖3-1研究模型

第三章研究模型與假設(shè)27量都是漢服品牌的產(chǎn)品屬性層面內(nèi)容。因此結(jié)合訪談結(jié)果，參考Sweeney和Soutar（2001）的劃分，確立了功能價(jià)值維度。并參考廖俊云（2019）結(jié)合社交媒體社群特征及漢服消費(fèi)群體的集群性，確立了社交價(jià)值維度。另外，李超（2020）通過(guò)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品以及....

圖5-1模型路徑分析圖

華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文48路徑標(biāo)準(zhǔn)載荷系數(shù)(Std.Estimate)標(biāo)準(zhǔn)誤(Std.Error)C.R.PPD<---FV-.149.122-1.663.096PD<---CV-.321.148-3.095.002PD<---SV-.337.066-3.796***AVC<-....

本文編號(hào)：4027059