在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,價值共創(chuàng)已成為一種新型的營銷方式,能夠有效提升品牌資產(chǎn),從漢服品牌發(fā)展實踐來看,其推廣和發(fā)展得益于消費者價值共創(chuàng)參與行為,但是漢服消費者的海量性、異質(zhì)性、分散性都影響著其價值共創(chuàng)參與意愿和參與質(zhì)量。通過梳理現(xiàn)有文獻發(fā)現(xiàn),少有學(xué)者對漢服品牌的價值共創(chuàng)現(xiàn)象進行研究,存在較大的研究空間。鑒于此,本研究從品牌自身特點出發(fā),以提升漢服品牌消費者價值共創(chuàng)參與意愿為目的,基于CAC(認知—情感—意動)理論,梳理了漢服、感知價值、價值共創(chuàng)、心理距離等相關(guān)文獻,并結(jié)合漢服消費者的訪談情況,構(gòu)建了以感知價值為自變量、心理距離為中介變量、價值共創(chuàng)參與意愿為因變量的研究模型,探討漢服消費者的感知價值對價值共創(chuàng)參與意愿的影響機制。通過SPSS25.0和Amos21.0對問卷調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析,研究結(jié)果表明:(1)漢服消費者的感知價值正向影響價值共創(chuàng)參與意愿,其中,功能價值顯著正向影響品牌發(fā)起的價值共創(chuàng)參與意愿,對自發(fā)的價值共創(chuàng)參與意愿影響不顯著,社交價值顯著正向影響自發(fā)的價值共創(chuàng)參與意愿,對發(fā)起的價值共創(chuàng)參與意愿影響不顯著;文化價值對品牌發(fā)起的價值共創(chuàng)參與意愿及自發(fā)的價值共創(chuàng)參與意愿都有顯著的正向...

【文章頁數(shù)】：84 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1研究路線

華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文6性因子分析、信效度分析、相關(guān)性以及假設(shè)檢驗、中介效應(yīng)檢驗等方面，驗證在第三章提出的研究假設(shè)。第六章是研究結(jié)論與展望。該章節(jié)根據(jù)上文數(shù)據(jù)結(jié)果得出研究結(jié)論，同時對最終驗證結(jié)果出現(xiàn)原因進行思考、分析與闡述，為漢服品牌營銷給出個性化建議。最后結(jié)合本研究具體內(nèi)容，....

圖3-1研究模型

第三章研究模型與假設(shè)27量都是漢服品牌的產(chǎn)品屬性層面內(nèi)容。因此結(jié)合訪談結(jié)果，參考Sweeney和Soutar（2001）的劃分，確立了功能價值維度。并參考廖俊云（2019）結(jié)合社交媒體社群特征及漢服消費群體的集群性，確立了社交價值維度。另外，李超（2020）通過對文化創(chuàng)意產(chǎn)品以及....

圖5-1模型路徑分析圖

華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文48路徑標準載荷系數(shù)(Std.Estimate)標準誤(Std.Error)C.R.PPD<---FV-.149.122-1.663.096PD<---CV-.321.148-3.095.002PD<---SV-.337.066-3.796***AVC<-....

本文編號：4027059