本文關鍵詞：LY賓館品牌塑造初探

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【摘要】：2014年以來,在全球經(jīng)濟持續(xù)低迷、中國經(jīng)濟深化調(diào)整、公款消費驟然下降、會議市場明顯萎縮的多重影響下,賓館企業(yè)面臨市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、客源市場開發(fā)、服務品牌塑造的新任務。隨著《國民旅游休閑綱要》與《中國旅游法》的實施與推進,中國將逐步邁向全民性休閑時代。因此,雖然賓館的公務接待市場持續(xù)萎縮,但企業(yè)商務市場、企業(yè)會議市場、休閑度假市場、國外客源市場等,具有深度開發(fā)的潛力。LY賓館在這樣的宏觀背景下,于2014年進行全面修繕整治,其原有品牌亟需重新塑造建設。本文深入分析了LY賓館的品牌重塑環(huán)境,梳理了品牌重塑的優(yōu)勢和劣勢,提出了以悠遠醇厚的藝術氛圍、優(yōu)雅雋秀的唯美氣質(zhì)、源遠高貴的名門基因的品牌基準點,打造“世界遺產(chǎn)里藝術醇厚氣質(zhì)優(yōu)雅的特色精品酒店”的品牌定位規(guī)劃,給出了人員、傳統(tǒng)媒介、新媒介和微電影推廣等較為切實可行的宣傳方式和品牌形象傳播操作手法,為LY賓館的品牌建設的推廣傳播提供了基本方向與思路。
【關鍵詞】：LY賓館 品牌定位 品牌推廣
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F719.2;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 引言7-10
• 1.1 研究的背景和意義7-10
• 1.1.1 研究的背景7-9
• 1.1.2 研究的意義9-10
• 第2章 相關理論基礎10-16
• 2.1 基本概念的界定10-11
• 2.1.1 品牌的概念10-11
• 2.1.2 品牌塑造的概念11
• 2.2 國外相關研究的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢11-13
• 2.2.1 品牌理論的發(fā)展11-12
• 2.2.2 國外酒店品牌理論的研究現(xiàn)狀12-13
• 2.3 國內(nèi)相關研究的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢13-16
• 2.3.1 國內(nèi)品牌塑造的研究狀況13-14
• 2.3.2 國內(nèi)關于酒店品牌塑造的研究現(xiàn)狀14-16
• 第3章 LY賓館品牌建設現(xiàn)狀及環(huán)境分析16-26
• 3.1 LY賓館簡介16
• 3.2 LY賓館自身建設、發(fā)展及品牌建設的現(xiàn)狀16-18
• 3.3 LY賓館品牌塑造的競爭環(huán)境分析18-20
• 3.4 LY賓館品牌塑造的需求趨勢分析20-22
• 3.4.1 基于社會發(fā)展與顧客需求20-21
• 3.4.2 基于城市特征、外圍環(huán)境的融合程度21-22
• 3.4.3 基于未來酒店行業(yè)發(fā)展的趨勢22
• 3.5 LY賓館品牌塑造現(xiàn)狀分析22-26
• 3.5.1 品牌塑造優(yōu)勢分析22-23
• 3.5.2 品牌塑造劣勢分析23-26
• 第4章 LY賓館品牌塑造規(guī)劃26-37
• 4.1 LY賓館品牌塑造方案設計的指導思想和品牌塑造目標26
• 4.2 品牌定位基準點26-27
• 4.3 品牌的基本內(nèi)涵27-29
• 4.4 品牌定位29-31
• 4.4.1 整體品牌定位29-30
• 4.4.2 品牌構(gòu)成要素定位30-31
• 4.5 目標市場定位31-37
• 第5章 LY賓館的品牌推廣傳播37-46
• 5.1 品牌推廣指導思想37
• 5.2 人員推廣37
• 5.3 新媒介推廣37-43
• 5.3.1 官網(wǎng)推廣38-39
• 5.3.2 第三方——旅游代理商網(wǎng)站推廣39
• 5.3.3 微博推廣39-40
• 5.3.4 微信推廣40-41
• 5.3.5 搜索引擎推廣41-43
• 5.4 傳統(tǒng)媒介推廣43-44
• 5.5 微電影/整體形象片推廣44
• 5.6 品牌推廣活動策劃44-46
• 第6章 結(jié)論與展望46-47
• 6.1 結(jié)論46
• 6.2 進一步工作的方向46-47
• 致謝47-48
• 參考文獻48-49

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前8條

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本文編號：718374