本文關(guān)鍵詞：新媒體背景下福建F婚慶公司的整合營(yíng)銷傳播策略研究

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【摘要】：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)改變媒體傳播環(huán)境,過(guò)去傳統(tǒng)媒體單向傳播的方式滿足不了當(dāng)前發(fā)展的需求。整合營(yíng)銷傳播是當(dāng)前營(yíng)銷領(lǐng)域的熱點(diǎn),它以消費(fèi)者為核心,建立新的傳播方式,將企業(yè)能運(yùn)用的營(yíng)銷傳播手段協(xié)調(diào)和統(tǒng)一,以達(dá)到向消費(fèi)者傳播一致信息,傳播一致品牌形象的目的�；閼c行業(yè)是一個(gè)新興行業(yè),蘊(yùn)含著巨大的商機(jī),但是,婚慶公司經(jīng)營(yíng)管理都處于探索階段,產(chǎn)品服務(wù)嚴(yán)重同質(zhì)化,婚慶行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn),從業(yè)人員素質(zhì)低等問(wèn)題突出；在新媒體迅猛發(fā)展的背景下,婚慶公司利用新媒體提升整合營(yíng)銷傳播的效果,以實(shí)現(xiàn)提高服務(wù)質(zhì)量,推廣品牌形象,擴(kuò)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重大意義。本研究首先闡述開(kāi)展新媒體背景下整合營(yíng)銷傳播研究的背景、意義,對(duì)國(guó)內(nèi)外整合營(yíng)銷傳播研究現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)述。其次,對(duì)本研究的基礎(chǔ)理論即整合營(yíng)銷傳播相關(guān)理論進(jìn)行綜述,包括整合營(yíng)銷傳播理論發(fā)展、整合營(yíng)銷傳播理論內(nèi)涵及模型、我國(guó)實(shí)施整合營(yíng)銷傳播現(xiàn)狀等進(jìn)行歸納和總結(jié),為后續(xù)的研究奠定理論基礎(chǔ)。第三,引入新媒體概念,分析新媒體對(duì)整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)生的影響；對(duì)新媒體時(shí)代傳播環(huán)境為整合營(yíng)銷傳播帶來(lái)的機(jī)遇、挑戰(zhàn)進(jìn)行歸納,分析了新媒體背景下實(shí)施整合營(yíng)銷傳播的可行性,為本研究奠定現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。第四,對(duì)婚慶行業(yè)現(xiàn)狀及整合營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析,在總結(jié)婚慶行業(yè)特點(diǎn)和對(duì)婚慶行業(yè)PEST進(jìn)行環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,導(dǎo)入福建F婚慶公司的案例分析,針對(duì)實(shí)際案例,進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上,歸納目前福建F婚慶公司存在的問(wèn)題和不足,提出新媒體時(shí)代F婚慶公司實(shí)施整合營(yíng)銷傳播的價(jià)值分析。第五,在對(duì)福建F婚慶公司進(jìn)行SW0T分析的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)了新媒體環(huán)境下F婚慶公司整合營(yíng)銷傳播模式,提出了F婚慶公司應(yīng)對(duì)公司的目標(biāo)顧客、公司內(nèi)部和外部傳播過(guò)程、企業(yè)形象及營(yíng)銷理念進(jìn)行整合,針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)定位、建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù)、利益關(guān)系者的整合、企業(yè)形象整合、營(yíng)銷渠道的整合、傳播媒介的整合等開(kāi)展設(shè)計(jì)；從品牌定位、產(chǎn)品組合、傳播工具、營(yíng)銷渠道、利益相關(guān)者及促銷整合六個(gè)方面實(shí)施整合營(yíng)銷傳播。本研究采用文獻(xiàn)綜合分析法,案例分析法與調(diào)查研究法相結(jié)合,深入剖析了婚慶行業(yè)的現(xiàn)狀,實(shí)施整合營(yíng)銷傳播的價(jià)值分析等,提出了整合營(yíng)銷傳播策略的設(shè)計(jì)與實(shí)施。但是,整合營(yíng)銷傳播不是一個(gè)簡(jiǎn)單的課題,而是一個(gè)涉及營(yíng)銷、管理、經(jīng)濟(jì)等各方面基礎(chǔ)知識(shí)的龐大課題,雖然國(guó)內(nèi)外有很多實(shí)施整合營(yíng)銷傳播而獲得成功的案例,但目前還沒(méi)有最佳的實(shí)踐模式。如何在婚慶行業(yè)更深入應(yīng)用整合營(yíng)銷傳播將是進(jìn)一步研究的內(nèi)容。
【關(guān)鍵詞】：整合營(yíng)銷傳播 新媒體 婚慶行業(yè)
【學(xué)位授予單位】：福州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F719
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 緒論8-15
• 1.1 研究背景及選題目的、意義8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 選題意義9
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)9-13
• 1.2.1 國(guó)外整合營(yíng)銷傳播研究述評(píng)9-10
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)整合營(yíng)銷傳播研究述評(píng)10-13
• 1.3 研究?jī)?nèi)容和研究方法13-14
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容13-14
• 1.3.2 研究方法14
• 1.4 技術(shù)路線14-15
• 第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)及文獻(xiàn)述評(píng)15-24
• 2.1 整合營(yíng)銷傳播相關(guān)理論綜述15-24
• 2.1.1 整合營(yíng)銷傳播理論發(fā)展15-16
• 2.1.2 整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵16-18
• 2.1.3 整合營(yíng)銷傳播理論模型18-21
• 2.1.4 我國(guó)整合營(yíng)銷傳播實(shí)施現(xiàn)狀21-24
• 第3章 新媒體對(duì)整合營(yíng)銷傳播的影響24-32
• 3.1 新媒體時(shí)代的到來(lái)24-26
• 3.1.1 新媒體的內(nèi)涵24-25
• 3.1.2 新媒體的特征25
• 3.1.3 新媒體的分類25-26
• 3.2 新媒體對(duì)整合營(yíng)銷傳播的影響26-30
• 3.2.1 新媒體時(shí)代傳播環(huán)境26-27
• 3.2.2 新媒體傳播環(huán)境為整合營(yíng)銷傳播帶來(lái)的機(jī)遇27-28
• 3.2.3 新媒體時(shí)代傳播環(huán)境為整合營(yíng)銷傳播帶來(lái)的挑戰(zhàn)28-30
• 3.3 新媒體時(shí)代實(shí)施整合營(yíng)銷傳播的可行性30-32
• 第4章 婚慶行業(yè)現(xiàn)狀及整合營(yíng)銷環(huán)境分析32-40
• 4.1 婚慶行業(yè)概述32-33
• 4.2 婚慶行業(yè)的PEST分析33-36
• 4.2.1 政治環(huán)境分析33-34
• 4.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析34-35
• 4.2.3 社會(huì)人口環(huán)境分析35-36
• 4.2.4 科技環(huán)境分析36
• 4.3 福建F婚慶公司的現(xiàn)狀分析36-38
• 4.3.1 F婚慶公司簡(jiǎn)介36-37
• 4.3.2 福建F婚慶公司現(xiàn)存的主要問(wèn)題37-38
• 4.4 新媒體時(shí)代F婚慶公司實(shí)施整合營(yíng)銷傳播的價(jià)值分析38-40
• 第5章 新媒體環(huán)境下F婚慶公司整合營(yíng)銷傳播策略設(shè)計(jì)與實(shí)施40-57
• 5.1 新媒體環(huán)境下F婚慶公司SWOT分析40-43
• 5.1.1 優(yōu)勢(shì)(Strength)40
• 5.1.2 劣勢(shì)(Weakness)40-41
• 5.1.3 機(jī)會(huì)(Opportunity)41
• 5.1.4 威脅(Threat)41-42
• 5.1.5 F婚慶公司戰(zhàn)略分析總結(jié)42
• 5.1.6 F婚慶公司戰(zhàn)略分析總結(jié)42-43
• 5.2 新媒體環(huán)境下F婚慶公司整合營(yíng)銷傳播模式設(shè)計(jì)43-48
• 5.2.1 整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略過(guò)程43-44
• 5.2.2 新媒體環(huán)境下F婚慶公司整合營(yíng)銷傳播模式44-48
• 5.3 新媒體環(huán)境下F婚慶公司整合營(yíng)銷傳播策略實(shí)施48-57
• 5.3.1 品牌定位策略48-49
• 5.3.2 產(chǎn)品整合策略49-50
• 5.3.3 傳播工具整合策略50-53
• 5.3.4 營(yíng)銷渠道整合策略53-54
• 5.3.5 利益相關(guān)者整合策略54-56
• 5.3.6 促銷方式整合策略56-57
• 第6章 全文總結(jié)與研究展望57-60
• 6.1 全文總結(jié)57-58
• 6.2 研究展望58-60
• 致謝60-61
• 參考文獻(xiàn)61-65
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷65

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