我國的音像產(chǎn)業(yè)在面臨著人民群眾日益增長的文化需求的同時，也正面臨著盜版、互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)共享等不正當(dāng)競爭的威脅。面對舊的音像營銷模式的弊端和以上問題，只有進(jìn)行營銷策略的改革才能挽救音像制品市場。 本文第二章通過引用大量官方數(shù)據(jù)介紹了我國音像制品的發(fā)展情況。接著又沿著目前音像制品的產(chǎn)業(yè)鏈，對其存在的問題，應(yīng)用市場營銷管理學(xué)的理論進(jìn)行了深入的分析。并對不正當(dāng)競爭及其危害作了論述。 “打造數(shù)字文化分銷平臺，提供豐富文化產(chǎn)品組合，以滿足消費(fèi)者個性化的多種需求”是音像制品的新營銷策略。新營銷策略構(gòu)架出了新的產(chǎn)業(yè)鏈，即文化內(nèi)容提供商、文化渠道分銷商和消費(fèi)者，本文采用市場營銷學(xué)的傳統(tǒng)研究法中的機(jī)構(gòu)研究法，深入地研究了前兩者的市場營銷職能，包括提供商的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、促銷組合等營銷職能的研究。詳細(xì)地剖析了數(shù)字文化平臺各個組成部分的營銷職能。 本文還介紹了新策略中的營銷新特色，包括“4C”營銷理念、細(xì)分市場后的差異化營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、文化自助創(chuàng)新及反不正當(dāng)競爭的多種有效手段。 通過采取這些新的營銷策略，從而達(dá)到產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)多方共贏，音像產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的目的。
【學(xué)位單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2007
【中圖分類】：F274;F719
【部分圖文】：

圖1一2音像制品1997一2005年市場銷售量l‘51從上表中我們可以清楚地看出，盡管受到各種因素的影響，音像行業(yè)在這近十年的時間段里，銷售額總的趨勢仍然是逐年遞增，預(yù)示著消費(fèi)者對音像制品的需求日益增長!1.2盜版泛滋、嚴(yán)l沖擊正版市場正是由于音像行業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景以及豐厚的獲利空間，國際上與國內(nèi)的不法分子紛紛盯上了這塊大蛋糕，將黑手伸向音像制品的盜版行業(yè)，企圖牟取暴利。目前我國的盜版源頭主要有四個:國際盜版團(tuán)伙走私、國內(nèi)地下生產(chǎn)線、合法生產(chǎn)企業(yè)違規(guī)制造和個人零星盜版。據(jù)官方統(tǒng)計，我國每年市場上流進(jìn)的盜版音像制品有1.2億張，使得正版市場每年至少

全國錄像制品出版情況 (2000年一2005單全國錄音制品出版情況 (2000年一2005匆圖2一 12000年一2005年全國音像制品出版情況lsl2005音像制品出版市場份額儷口25%口19%.12%.0%.0%.錄像帶 (V1deotapes)數(shù)碼激光視盤(VCD)口高密度激光視盤(DVD一V)口錄音帶 (Audio一taPes).激光唱盤(CDs).44%

北京郵電大學(xué)工商管理碩士專業(yè)學(xué)位論文第8頁共58頁圖2一 22005年我國音像制品出版市場份額Is1從上邊市場份額餅圖中我們可以看出，在2005年，出版的音像制品中數(shù)碼激光視盤(VCD)、錄音帶、高密度激光視盤(DVD一v)占據(jù)市場主導(dǎo)地位，而錄像帶、高密度激光唱盤的市場份額基本可以忽略不計.可以得出目前我國音像制品的主體是VCD、錄音帶及高密度激光視盤DVD。222222222000一2005國內(nèi)音像制品出版情況(l)(單位:萬)))11120錄像帶 帶 帶 1110(Videotapes))))) 8888高密度激光唱盤及及 及 6666其他 (DVD--A))))) 4444400000000000000000000000 222000 00000 2220002001200220032004200555圖2一 32000一2005國內(nèi)音像制品出版情況(錄像帶與ovn一^)151一...........we!l|||1.錄像帶與商密度激光唱盤錄象帶時長一般為90分鐘或更高，屬于磁介質(zhì)，內(nèi)容一般為模擬信號內(nèi)容。如上表所示，考察2000年至2005年的錄像帶出版情況我們可以看出，錄象帶的出版情況從2000年的71萬多盒，到2005年的5.4萬盒
【相似文獻(xiàn)】

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1 荊峰;音像制品的新營銷策略研究[D];北京郵電大學(xué);2007年

本文編號：2880245