【摘要】：自20世紀(jì)90年代以來(lái)，伴隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度擴(kuò)大和經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。以?xún)?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為依托的會(huì)展業(yè)，集投資貿(mào)易、展示洽談、推介咨詢(xún)、高層論壇、文化交流五位為一體，推動(dòng)國(guó)民和城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終形成一個(gè)以會(huì)展活動(dòng)為核心的經(jīng)濟(jì)群體。 美容業(yè)商品展覽會(huì)是在這樣會(huì)展經(jīng)濟(jì)背景下發(fā)展起來(lái)的，隨著美容業(yè)迅速發(fā)展，美容展覽會(huì)越來(lái)越倍受美容業(yè)界人士的青睞。目前我國(guó)美容商品展覽會(huì)的發(fā)展已粗具規(guī)模，但與國(guó)際發(fā)展水平還有很大差距。展覽會(huì)規(guī)模小、質(zhì)量低、宏觀調(diào)控不規(guī)范，以及營(yíng)銷(xiāo)觀念落后、營(yíng)銷(xiāo)手段單一、顧客服務(wù)意識(shí)差、展會(huì)服務(wù)水平低及缺乏創(chuàng)新、展會(huì)定位模糊、宣傳推廣力度不夠、傳播工具選擇不當(dāng)?shù)鹊龋@些問(wèn)題阻礙了美容業(yè)商品展覽會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展。 整合營(yíng)銷(xiāo)是20世紀(jì)90年代興起的營(yíng)銷(xiāo)理論，并成為21世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的必然趨勢(shì)，企業(yè)維持可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。整合營(yíng)銷(xiāo)就是把整合思想運(yùn)用到營(yíng)銷(xiāo)和管理決策中的過(guò)程，通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性動(dòng)態(tài)修正，以使雙方在交換中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷(xiāo)理論與方法。本文在對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)理論分析基礎(chǔ)上，結(jié)合對(duì)我國(guó)美容業(yè)商品展覽會(huì)的行業(yè)特點(diǎn)及展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)缺陷的分析，將整合營(yíng)銷(xiāo)理念融入到美容展覽會(huì)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中，為美容業(yè)展覽會(huì)注入新的活力，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念，提出適合有效的美容業(yè)商品展覽會(huì)整合營(yíng)銷(xiāo)體系，推動(dòng)我國(guó)美容業(yè)展覽會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：大連海事大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類(lèi)號(hào)】：F719.9;F713.83
【圖文】：

第3章我國(guó)美容業(yè)商品展覽會(huì)的現(xiàn)狀分析紀(jì)以后，呈現(xiàn)穩(wěn)步而快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，充滿(mǎn)很大的發(fā)展?jié)摿Α?005年我國(guó)的展覽目數(shù)達(dá)3800個(gè)，僅次于美國(guó)居世界第二位;會(huì)展業(yè)直接收入127.5億元，比年增長(zhǎng)18%，占全世界會(huì)展業(yè)收入的0.3%①。同時(shí)一批在國(guó)內(nèi)外影響越來(lái)越大國(guó)際專(zhuān)業(yè)展會(huì)開(kāi)始脫穎而出，如:北京國(guó)際汽車(chē)展、上海國(guó)際家具展、大連國(guó)服裝節(jié)、珠海國(guó)際航空展等，，他們?cè)谡褂[規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量等方面已接近國(guó)際水平

但中國(guó)會(huì)展業(yè)是與改革開(kāi)放同步發(fā)展，致使以年均近20%的速度遞增，并在短短20年中成長(zhǎng)為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。我國(guó)展會(huì)數(shù)量逐漸增加，規(guī)模日益擴(kuò)大(如圖3.2)，辦展水平也隨之日益提高。通過(guò)圖3.3和圖3.4可看出我國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)入21世O~~一，…~‘人，:.。口:二*口》:七OtPOra籠 eIOenllly》ys優(yōu)m一止業(yè)說(shuō)力U爾沉

圖3.42000一2005年全國(guó)展覽業(yè)總收入變化Fig.3.420(X)一2(X)5yearthewholeeoun卿exliibition’5tumoverehange會(huì)展作為都市型服務(wù)業(yè)，已在北京、上海、廣州、深圳、大連等一些經(jīng)高、基礎(chǔ)設(shè)施完善、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市迅速崛起，使中國(guó)會(huì)展業(yè)從區(qū)基本形成了環(huán)渤海產(chǎn)業(yè)帶、長(zhǎng)江三角洲產(chǎn)業(yè)帶、珠江三角洲產(chǎn)業(yè)帶、東濟(jì)帶、中西部會(huì)展城市產(chǎn)業(yè)帶五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶框架(如表3.1所示通過(guò)準(zhǔn)確的功能定位，逐步完成了相互協(xié)調(diào)，各具特色、梯級(jí)發(fā)展的互經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。伴隨著我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，展覽場(chǎng)館和會(huì)展公司的數(shù)上升，特別“九五”之后，展覽場(chǎng)館數(shù)量及建設(shè)水平不斷提高，直至20可供展覽面積位居世界第三，僅次于美國(guó)和德國(guó);我國(guó)展覽場(chǎng)館數(shù)量和也雙雙名列世界第二。與此同時(shí)，各類(lèi)為展會(huì)服務(wù)的運(yùn)輸、搭建、廣告雨后春筍紛紛涌現(xiàn)，形成百花齊放、春色滿(mǎn)園的可喜局面。

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2767883