【摘要】：改革開放三十年來,我國經(jīng)濟實現(xiàn)了快速增長,隨著汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,購買汽車和學習汽車駕駛?cè)找嫫占?汽車駕駛正在從過去的一種職業(yè)技能向現(xiàn)在的人人都必須掌握的一種生存技能過渡。 我國機動車駕駛員培訓行業(yè)從1993年走向社會化至今,經(jīng)過17年的市場化新機制運作,已經(jīng)逐步進入了規(guī)范化、法制化、科學化的管理軌道。在公安部出臺的考試規(guī)則不斷完善情況下,在監(jiān)管力度不斷加強情況下,駕校規(guī)范發(fā)展的關鍵是提升教學質(zhì)量,保證學員的通過率。只有營銷管理的不斷創(chuàng)新,駕校才有機會擴大規(guī)模、規(guī)范運營。 本文從南昌市駕校的營銷特點分析入手,介紹了南昌市駕校的基本現(xiàn)狀,對南昌市各主要駕校的招生、培訓、考試等發(fā)展過程中存在的問題,進行了比照分析。通過數(shù)據(jù)的對比分析,對南昌市駕校的營銷管理進行相關討論。 本文以江西藍天駕校為例進行實證研究,為南昌市駕校的營銷管理提供了經(jīng)驗和指導意見。提出了南昌市駕校的營銷發(fā)展對策,提出了提升南昌市駕校營銷服務管理水平的具體措施。 駕校要不斷根據(jù)社會和人們的需求,做好營銷服務,提升服務水準,把好教學質(zhì)量關,培訓出優(yōu)秀合格的駕駛員。讓駕駛成為一種快樂、安全的人生挑戰(zhàn)與體驗。
【圖文】：

制定的戰(zhàn)略。因此，制定駕校的營銷戰(zhàn)略就需要先分析影響駕校營銷的競爭環(huán)境和宏觀環(huán)境因素，如人口變化趨勢、經(jīng)濟發(fā)展趨勢、科技發(fā)展趨勢和政治法律環(huán)境等。(見圖2一l)外 外部環(huán)境 境人人口變化趨勢勢經(jīng)經(jīng)濟發(fā)展趨勢勢科科技發(fā)展趨勢勢政政治法律環(huán)堵堵營 營銷策略 略服服務組合策略略成成本控制策略略渠渠道創(chuàng)新策略略整整合傳播策略略圖2一1駕校營銷戰(zhàn)略分析示意圖

3.4.1人才駕校營銷管理特點一、廣告宣傳:在人流量比較多的雙港東大街、楓林大道等主干道做了廣告燈箱(見圖3一l)在財大購物廣場做了大幅宣傳噴繪;在市區(qū)的各大學校以及大型公司門口設立了路標指示牌，廣告力度比較大。圖3一1雙港東大街J’‘告牌二、與校方合作:在高校密集區(qū)提出“校區(qū)連鎖經(jīng)營”的理念，增添了招生的競爭力。通過校方宣傳等手段迅速匯集生源。如司法警官學校，機電學校等合作，司法警官學校甚至自己學校買車放在人才駕駛供太校學生培訓。學校得到了利益，，同時駕校得到了生源，一舉兩得。三、招生代理:對于那些競爭激烈且校方不合作的學校，采用了設立招生代理的方式，通過學生宣傳增加可信度。四、報名點:設立報名點也是該駕校的宣傳特色
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F274;F719

【參考文獻】

相關期刊論文 前3條

1 趙小紅;試論品牌戰(zhàn)略的實施要點[J];科技情報開發(fā)與經(jīng)濟;2001年06期

2 蔣海巖;實施品牌戰(zhàn)略 創(chuàng)企業(yè)名牌[J];山東行政學院 山東省經(jīng)濟管理干部學院學報;2001年02期

3 木梓;;以品牌戰(zhàn)略推動企業(yè)發(fā)展[J];信息網(wǎng)絡;2007年03期

本文編號：2640214