【摘要】： 在經(jīng)濟(jì)科學(xué)領(lǐng)域,有關(guān)品牌價(jià)值的來(lái)源、評(píng)估與管理的研究己成為涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、管理學(xué)等多學(xué)科交叉的前沿性課題。 對(duì)體育用品品牌進(jìn)行評(píng)估是體育無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估重要組成部分。本文從為什么要對(duì)體育用品的品牌資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估及其對(duì)體育用品品牌評(píng)估的意義入手,并通過(guò)對(duì)品牌及其品牌資產(chǎn)相關(guān)理論的介紹和對(duì)國(guó)內(nèi)品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法的研究與分析,指出目前國(guó)內(nèi)品牌的評(píng)估方法較為繁亂,且仁者見(jiàn)仁,智者見(jiàn)智,至今尚未形成一個(gè)統(tǒng)一的或者說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)估方法,而品牌的評(píng)估方法被認(rèn)為是品牌經(jīng)營(yíng)理論和應(yīng)用研究領(lǐng)域的一大難題。 體育用品品牌資產(chǎn)作為一種重要的無(wú)形資產(chǎn),當(dāng)前愈來(lái)愈受到企業(yè)管理者的重視。正因?yàn)轶w育用品品牌資產(chǎn)的無(wú)形性,使得它的計(jì)量難于有形資產(chǎn),甚至可以說(shuō)是難以準(zhǔn)確計(jì)量。本文主要是通過(guò)研究與分析目前國(guó)際上最具影響力的Interbrand評(píng)估法基礎(chǔ)上,來(lái)提出一種適合我國(guó)“本土化”體育用品的品牌資產(chǎn)價(jià)值財(cái)務(wù)評(píng)估方法。它是在對(duì)Interbrand評(píng)估法進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新基礎(chǔ)上衍生而來(lái)的:且導(dǎo)入了“體育用品品牌超額利潤(rùn)”這一財(cái)務(wù)指標(biāo);考慮到我國(guó)體育用品品牌行業(yè)特點(diǎn)及其運(yùn)作環(huán)境,在考察體育用品品牌強(qiáng)度因子時(shí),主要是從三個(gè)方面即基于品牌的市場(chǎng)角度、顧客角度和企業(yè)角度來(lái)選取若干關(guān)鍵因子進(jìn)行測(cè)評(píng)的。通過(guò)對(duì)目前國(guó)際影響力的Interbrand評(píng)估法進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新并結(jié)合我國(guó)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀,提出在我國(guó)目前市場(chǎng)信息不完善、不充分狀況下,如何更好地利用企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)體育用品的品牌資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。通過(guò)此衍生方法能夠更好地反映出我國(guó)體育用品品牌的真實(shí)價(jià)值。 本文創(chuàng)新點(diǎn)在于是一種品牌資產(chǎn)價(jià)值財(cái)務(wù)評(píng)估方法。這種方法鑒于我國(guó)企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)披露的現(xiàn)實(shí)情況,所需數(shù)據(jù)來(lái)源,堅(jiān)持使用易于獲取的財(cái)務(wù)市場(chǎng)指標(biāo),評(píng)估對(duì)象統(tǒng)一選擇本土化體育用品品牌。因而使這種方法更具現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)踐價(jià)值。歸根結(jié)底,科學(xué)評(píng)估體育用品品牌資產(chǎn)的價(jià)值就是為經(jīng)營(yíng)和提升體育用品品牌及品牌交易而服務(wù)的。希望體育用品品牌評(píng)估方法的改進(jìn)與創(chuàng)新能有效地促進(jìn)了我國(guó)體育用品品牌評(píng)估業(yè)的發(fā)展。
【圖文】：

28圖 2 體育用品品牌強(qiáng)度因子累計(jì)數(shù)轉(zhuǎn)換為其品牌強(qiáng)度指數(shù)示意圖業(yè)內(nèi)評(píng)估人士對(duì)體育用品品牌強(qiáng)度因子測(cè)評(píng)后,再把品牌強(qiáng)度因子累計(jì)數(shù) Q 轉(zhuǎn)換為其品牌強(qiáng)度指數(shù) P{可參考 Interbrand 公司評(píng)估法中的品牌強(qiáng)度因子累計(jì)數(shù)與其強(qiáng)度指數(shù)關(guān)系曲線（見(jiàn)圖 2）所遵循的規(guī)律：5332232.7436104.269104.8203102.379710 P = ××Q+××Q+××Q+×（2）加以計(jì)算}由（1）、（2）可知，，我國(guó)體育用品品牌評(píng)估方法的基本公式：體育用品的品牌資產(chǎn)價(jià)值=該品牌超額利潤(rùn)×其品牌強(qiáng)度指數(shù)
【學(xué)位授予單位】：揚(yáng)州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類(lèi)號(hào)】：F719;F275

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 王霖;我國(guó)體育用品的品牌資產(chǎn)價(jià)值財(cái)務(wù)評(píng)估方法探索[D];揚(yáng)州大學(xué);2007年

本文編號(hào)：2625271