【摘要】：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突飛猛進(jìn),國(guó)內(nèi)主題公園的開發(fā)建設(shè)近年來進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期,大大小小的主題公園在各個(gè)城市林立而起。但由于國(guó)內(nèi)主題公園領(lǐng)域尚未形成具有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范,理論系統(tǒng)的理論建設(shè)也很少,本土的主題公園開發(fā)建設(shè)面臨著系統(tǒng)理論指導(dǎo)匱乏的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。許多主題公園項(xiàng)目在建設(shè)開發(fā)過程中,問題頗多甚至倒閉。MYC主題公園項(xiàng)目開發(fā)同樣面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),如何幫助MYC主題公園項(xiàng)目科學(xué)健康開發(fā)是本文研究的重點(diǎn)。本文以MYC主題公園項(xiàng)目開發(fā)作為研究對(duì)象,對(duì)主題公園行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行深入的研究。通過對(duì)MYC主題公園開發(fā)的宏觀環(huán)境以及自身的發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)分析了MYC主題公園項(xiàng)目開發(fā)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),面臨的開發(fā)機(jī)遇和競(jìng)爭(zhēng)威脅。目前我國(guó)休閑旅游業(yè)發(fā)展正處于消費(fèi)者選擇差異化的時(shí)代,游客對(duì)娛樂產(chǎn)品的需求越來越多樣化,對(duì)服務(wù)水平的進(jìn)步和娛樂設(shè)施品質(zhì)的要求也越來越高。本文從消費(fèi)者需求的角度出發(fā)對(duì)MYC主題公園項(xiàng)目的核心旅游產(chǎn)品以及輔助旅游產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)的開發(fā)設(shè)計(jì),以滿足消費(fèi)者的需求。本文通過地理因素、游客出游動(dòng)機(jī)以及消費(fèi)者心理因素對(duì)MYC主題公園項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,對(duì)MYC主題公園進(jìn)行了科學(xué)的市場(chǎng)定位并選擇出合理的目標(biāo)市場(chǎng)。同時(shí)本文從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面對(duì)MYC主題公園項(xiàng)目的市場(chǎng)推廣提出了有效的指導(dǎo)建議,有助于MYC主題公園項(xiàng)目在面向市場(chǎng)進(jìn)行推廣營(yíng)銷的過程中建立優(yōu)勢(shì)。本文說明了科學(xué)的項(xiàng)目開發(fā)研究對(duì)MYC主題公園項(xiàng)目的開發(fā)的實(shí)際意義和重要性。MYC主題公園項(xiàng)目應(yīng)抓住時(shí)代機(jī)遇,科學(xué)定位,開發(fā)自身特色產(chǎn)品,順應(yīng)市場(chǎng)需求加強(qiáng)營(yíng)銷策略以最終實(shí)現(xiàn)該項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展和預(yù)期的投資效益。
[Abstract]:With the rapid development of China's economy, the development and construction of domestic theme parks have entered a period of rapid development in recent years. However, due to the lack of industry leadership standards and norms in the field of domestic theme parks, the theoretical construction of the theoretical system is also very few, and the development and construction of local theme parks is faced with the severe reality of the lack of systematic theoretical guidance. In the process of construction and development of many theme park projects, there are many problems or even the closing down. MYC theme park project development also faces severe challenges. How to help the MYC theme park project scientific and healthy development is the focus of this paper. In this paper, the MYC theme park project development as a research object, the theme park industry development status and industry trends in-depth study. Based on the macro environment of MYC theme park development and its present situation, this paper analyzes the advantages, disadvantages, development opportunities and competitive threats faced by MYC theme park project development. At present, the development of leisure tourism in our country is in the era of consumer choice differentiation. Tourists' demand for entertainment products is becoming more and more diversified, and the improvement of service level and the quality of entertainment facilities are becoming more and more demanding. From the point of view of consumer demand, this paper scientifically develops and designs the core tourism products and auxiliary tourism products of MYC theme park project in order to meet the needs of consumers. In this paper, the market segmentation of MYC theme park project is carried out through geographical factors, tourist travel motivation and consumer psychological factors, and the scientific market positioning of MYC theme park is carried out and the reasonable target market is selected. At the same time, this paper puts forward effective guidance suggestions on MYC theme park project marketing from the aspects of product, price, channel, promotion and so on, which will help MYC theme park project to establish the superiority in the process of marketing. This paper explains the practical significance and importance of scientific project development to the development of MYC theme park project. The MYC theme park project should seize the opportunity of the times, scientifically position itself and develop its own characteristic products. To meet the needs of the market and strengthen the marketing strategy to achieve the project's sustainable development and expected investment benefits.
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F719.5;TU986.5

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本文編號(hào)：2123340