本文關(guān)鍵詞：三辰集團(tuán)構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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中南大學(xué)碩士學(xué)位論文三辰集團(tuán)構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的策略研究姓名:胡敏申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專(zhuān)業(yè):工商管理指導(dǎo)教師:曹興20080501摘要三辰集團(tuán)制作的《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》在一千多個(gè)電視臺(tái)播出以后,鑄就了“藍(lán)貓"的高認(rèn)知度,奠定了“藍(lán)貓"國(guó)內(nèi)第一動(dòng)漫品牌的地位。本世紀(jì)初,面對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)運(yùn)作幾乎為零的現(xiàn)狀,三辰集團(tuán)率先在全國(guó)啟動(dòng)了動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng),其衍生產(chǎn)品迅速占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額,獲取了豐厚的利潤(rùn),實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化,原創(chuàng)出品的“藍(lán)貓’’成為動(dòng)漫行業(yè)唯一的“中國(guó)馳名商標(biāo)’’。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、市場(chǎng)格局及目標(biāo)消費(fèi)群體的不斷變化,三辰集團(tuán)在發(fā)展中遇到了一些困境:動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上游創(chuàng)意較少,中游播映渠道不暢,下游衍生品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)集群,構(gòu)建的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了斷裂,市場(chǎng)占有率有所下降。本文針對(duì)國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析,認(rèn)為三辰集團(tuán)雖然在國(guó)內(nèi)還具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但在國(guó)際上已嚴(yán)重處于不利的競(jìng)爭(zhēng)地位。通過(guò)對(duì)三辰集團(tuán)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游面臨的困境進(jìn)行了詳細(xì)地剖析和探討;對(duì)三辰集團(tuán)面臨的發(fā)展機(jī)遇從政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境四方面進(jìn)行了PEST分析:然后通過(guò)對(duì)世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)——美、日、韓動(dòng)... 內(nèi)容來(lái)自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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