本文關(guān)鍵詞：三辰集團構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)鏈的策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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中南大學(xué)碩士學(xué)位論文三辰集團構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)鏈的策略研究姓名:胡敏申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):工商管理指導(dǎo)教師:曹興20080501摘要三辰集團制作的《藍貓?zhí)詺?000問》在一千多個電視臺播出以后,鑄就了“藍貓"的高認知度,奠定了“藍貓"國內(nèi)第一動漫品牌的地位。本世紀初,面對國產(chǎn)動漫市場運作幾乎為零的現(xiàn)狀,三辰集團率先在全國啟動了動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)與經(jīng)營,其衍生產(chǎn)品迅速占據(jù)了一定的市場份額,獲取了豐厚的利潤,實現(xiàn)了國產(chǎn)動漫的市場化和產(chǎn)業(yè)化,原創(chuàng)出品的“藍貓’’成為動漫行業(yè)唯一的“中國馳名商標’’。隨著動漫產(chǎn)業(yè)競爭的加劇、市場格局及目標消費群體的不斷變化,三辰集團在發(fā)展中遇到了一些困境:動漫產(chǎn)業(yè)鏈上游創(chuàng)意較少,中游播映渠道不暢,下游衍生品開發(fā)營銷環(huán)節(jié)沒有形成產(chǎn)業(yè)集群,構(gòu)建的動漫產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了斷裂,市場占有率有所下降。本文針對國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢進行了分析,認為三辰集團雖然在國內(nèi)還具有一定的競爭優(yōu)勢,但在國際上已嚴重處于不利的競爭地位。通過對三辰集團動漫產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游面臨的困境進行了詳細地剖析和探討;對三辰集團面臨的發(fā)展機遇從政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境四方面進行了PEST分析:然后通過對世界動漫強國——美、日、韓動... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標明出處.

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