本文關(guān)鍵詞：圈層營銷與居住隔離:社會效應(yīng)及破解之道

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【摘要】：房地產(chǎn)圈層營銷以高端化、小眾化為原則,以客戶參與為互動模式,通過開展諸如信息傳遞、體驗互動等活動實行定向性強、精準度高的品牌推介。別墅等豪華住宅的圈層生產(chǎn)與圈層營銷加劇了城市物質(zhì)空間與心理空間的隔離。為了有效避免因城市空間的區(qū)隔而帶來的不同群體社會距離的拉大,在房地產(chǎn)營銷中應(yīng)逐步克服圈層營銷所帶來的社會負效應(yīng),嚴格控制別墅等高端豪宅的產(chǎn)出量,并逐步探索適合中國國情的不同階層居民的混居模式。
【作者單位】： 齊齊哈爾大學(xué)馬克思主義學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 圈層 圈層營銷 居住隔離
【基金】：教育部人文社科規(guī)劃項目“城市空間類隔離:基于住房視角的城市社會學(xué)分析”(11YJA840022)
【分類號】：C912.81;C913.3
【正文快照】： 一、圈層營銷的含義及基本特征近年來,在不斷調(diào)整的房地產(chǎn)調(diào)控政策的縫隙之下,“圈層營銷”作為別墅等高端住宅最有效最重要的拓客手段和營銷方式廣泛出現(xiàn)在各大豪華樓盤的售賣廣告中,從而為人們所熟知。所謂“圈層”,類似于階層概念,從廣義來講,圈層是指依據(jù)某種社會屬性或特

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3 吳s鉉，

本文編號：681415