在國家“一帶一路”倡議背景下,房地產(chǎn)行業(yè)已成為烏魯木齊市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)之一,雖然在發(fā)展上與疆外地區(qū)相比時(shí)間更晚,不過發(fā)展速度維持在較高水平,能夠體現(xiàn)出穩(wěn)步增長的良好趨勢(shì)。但是,隨著烏魯木齊市房地產(chǎn)市場競爭越來越激烈。烏魯木齊市房地產(chǎn)企業(yè)借鑒國內(nèi)其他一些城市房地產(chǎn)營銷策略的方法,已經(jīng)完全不能滿足目前的市場營銷狀況,而且與烏魯木齊市當(dāng)?shù)貐^(qū)域環(huán)境發(fā)展的切合度不高。目前,當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)企業(yè)已陸續(xù)開始加強(qiáng)改革與創(chuàng)新,努力在營銷策略上尋找新的突破口。因此,論文選取烏魯木齊市房地產(chǎn)營銷市場進(jìn)行研究,對(duì)當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)市場發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)踐價(jià)值。論文收集大量相關(guān)閱讀資料與文獻(xiàn),以市場營銷理論為基礎(chǔ),從托斯卡納房地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中存在的問題、營銷策略的制定、營銷平臺(tái)的選擇等關(guān)鍵點(diǎn)出發(fā),結(jié)合行業(yè)營銷規(guī)律進(jìn)行綜合分析后,最終確定了新疆百商房地產(chǎn)公司托斯卡納項(xiàng)目的市場營銷策略。論文主要包含四個(gè)部分,首先,從項(xiàng)目的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境出發(fā),對(duì)托斯卡納項(xiàng)目的營銷環(huán)境進(jìn)行了分析,并運(yùn)用SWOT組合分析法確立了項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅;其次,運(yùn)用STP理論,對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行市場細(xì)分,通過對(duì)托斯卡納項(xiàng)目細(xì)分后確定其目標(biāo)...

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1論文框架及技術(shù)路線圖

百商房地產(chǎn)開發(fā)公司托斯卡納項(xiàng)目營銷策略研究8圖1.1論文框架及技術(shù)路線圖

圖2.1STP理論圖

百商房地產(chǎn)開發(fā)公司托斯卡納項(xiàng)目營銷策略研究10（2）STP理論STP理論就是指企業(yè)通過市場細(xì)分之后來確定其目標(biāo)市場，最終把公司所供應(yīng)的商品定位于目標(biāo)市場中的準(zhǔn)備位置上。STP理論是企業(yè)戰(zhàn)略營銷的核心內(nèi)容。其中的S、T、P依次為Segmentingmarket、Targetingm....

圖2.2PEST分析內(nèi)容政治環(huán)境是企業(yè)決策者在進(jìn)行企業(yè)決策時(shí)必須要考慮的一個(gè)重要因素，他是

MBA學(xué)位論文11STP理論能使企業(yè)更有針對(duì)性的為客戶供應(yīng)所需的商品或者服務(wù)，為可以滿足各類用戶的不同需要，企業(yè)將按照消費(fèi)者的需求去組織生產(chǎn)管理，這樣一來，企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)目標(biāo)將更加清晰，有利于企業(yè)提高生產(chǎn)效率，擴(kuò)大銷售目標(biāo)，提高市場競爭力。2.2.2營銷分析方法（1）PEST分....

圖3.1托斯卡納項(xiàng)目區(qū)域位置圖

MBA學(xué)位論文17地產(chǎn)精品，為烏魯木齊市的老百姓提供高品質(zhì)的住宅需求。圖3.1托斯卡納項(xiàng)目區(qū)域位置圖（1）商業(yè)配套整個(gè)托斯卡納項(xiàng)目位于烏魯木齊市的東北部，屬于未來市區(qū)開發(fā)的核心地帶。項(xiàng)目周邊已經(jīng)有多家成熟的大型住宅社區(qū)。項(xiàng)目周邊商業(yè)配套十分完善，有高檔的4A級(jí)酒店維斯溫泉假日酒店....

本文編號(hào)：3941646