繼2008年金融危機之后，歐洲各國相繼進入經(jīng)濟復蘇和調(diào)整時期。但歐洲債務危機的持續(xù)影響和世界經(jīng)濟低迷，導致國際經(jīng)濟形勢停步不前。鐵合金出口數(shù)量驟減，國內(nèi)增速放緩，使得2011年是國內(nèi)鐵合金行業(yè)異常艱難的一年,鋼鐵行業(yè)發(fā)展正在遭遇前所未有的寒冬。 伴隨國內(nèi)房地產(chǎn)市場的調(diào)控與宏觀經(jīng)濟緊縮相疊加，全國樓市成交量下降，大、中城市陸續(xù)上演了降價的房地產(chǎn)銷售策略。房地產(chǎn)的政策調(diào)整，直接影響到它的上游行業(yè)——鋼材以及鐵合金行業(yè)的整體狀況�，F(xiàn)階段我國為加大對房地產(chǎn)的宏觀調(diào)控措施，陸續(xù)出臺了系列新舉措，從降低房地產(chǎn)的價格來講，確實起到一定作用。但反過來，從房地產(chǎn)行業(yè)到上游產(chǎn)品的鋼材行業(yè)，再到鋼材行業(yè)的上游產(chǎn)品鐵合金產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售，愈來愈經(jīng)受嚴峻考驗。 我國是發(fā)展中國家之一，在發(fā)展經(jīng)濟、加大促進基礎建設過程中，作為鋼材、房地產(chǎn)等建設項目的上游產(chǎn)品——鐵合金產(chǎn)品，有其存在及發(fā)展的優(yōu)勢，但也存在競爭及替代品的劣勢。無論對于生產(chǎn)型企業(yè)，還是經(jīng)營鐵合金產(chǎn)品的貿(mào)易公司而言，鐵合金產(chǎn)品在當前的市場情境下，正面臨著利潤率愈來愈低的“薄利時代”。 吉林市藍天貿(mào)易有限公司（以下簡稱藍天貿(mào)易公司）是一家經(jīng)營多年鐵合金產(chǎn)品的...

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 研究內(nèi)容
第2章 藍天貿(mào)易公司鐵合金產(chǎn)品業(yè)務概述
    2.1 藍天貿(mào)易公司概況
    2.2 藍天貿(mào)易公司鐵合金產(chǎn)品概述
    2.3 藍天貿(mào)易公司鐵合金產(chǎn)品現(xiàn)有營銷策略
    2.4 藍天貿(mào)易公司鐵合金產(chǎn)品營銷策略重要性分析
第3章 藍天貿(mào)易公司鐵合金產(chǎn)品營銷環(huán)境分析
    3.1 宏觀環(huán)境分析
    3.2 行業(yè)環(huán)境分析
    3.3 競爭對手分析
    3.4 藍天貿(mào)易公司鐵合金業(yè)務 SWOT 分析
第4章 藍天貿(mào)易公司鐵合金產(chǎn)品目標市場選擇與定位
    4.1 藍天貿(mào)易公司鐵合金產(chǎn)品市場需求與趨勢
    4.2 鐵合金產(chǎn)品市場細分
    4.3 鐵合金產(chǎn)品目標市場選擇
    4.4 鐵合金產(chǎn)品市場定位
第5章 藍天貿(mào)易公司鐵合金產(chǎn)品營銷組合策略
    5.1 鐵合金產(chǎn)品策略
    5.2 鐵合金價格策略
    5.3 鐵合金渠道策略
    5.4 鐵合金促銷策略
結(jié)論
參考文獻
致謝



本文編號：3826453