房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)作為我國的“支柱性產(chǎn)業(yè)”,近幾年得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,但是伴隨著房地產(chǎn)市場競爭的日益加劇,新的房地產(chǎn)項(xiàng)目僅僅依靠地段、賣點(diǎn)的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去了。在不斷上漲的房價(jià)面前,消費(fèi)者的買房行為大多屬于盲目的感性行為,因此,眾多的房地產(chǎn)商對企業(yè)品牌建設(shè)沒有形成正確的認(rèn)識,在利益的驅(qū)使下,只是四處買地蓋房,然后出售獲利。這在消費(fèi)者非理性盲目的購買需求下以及市場本身的混亂中,開發(fā)商是有利可圖的,但是這對企業(yè)長久的發(fā)展的并不是有益的。因?yàn)殡S著國家針對房地產(chǎn)市場宏觀調(diào)控政策的不斷出臺,消費(fèi)者必然由盲目購買轉(zhuǎn)為理性消費(fèi),此時(shí),企業(yè)本身的品牌號召力和影響力將成為影響消費(fèi)者心理的主要因素。 在全國發(fā)達(dá)地區(qū),品牌房地產(chǎn)企業(yè)往往能夠迅速占領(lǐng)市場,并獲得可觀的收益,這與其本身的品牌價(jià)值有著直接的聯(lián)系,但是欠發(fā)達(dá)地區(qū)的房地產(chǎn)企業(yè)大多仍然沒有對企業(yè)的品牌建設(shè)給予足夠的重視。地處西北內(nèi)陸的蘭州市,因?yàn)楦叻績r(jià)而屢屢被人提及,蘭州市房地產(chǎn)企業(yè)的品牌建設(shè)如何?本文即以甘肅省著名的房地產(chǎn)企業(yè)——天慶房地產(chǎn)集團(tuán)為例,通過分析天慶集團(tuán)的品牌建設(shè)之路,以期為欠發(fā)達(dá)地區(qū)房地產(chǎn)企業(yè)的品牌建設(shè)提出建議。 

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題背景及意義
        一 選題背景
        二 選題意義
    第二節(jié) 研究現(xiàn)狀、方法及框架
        一 研究現(xiàn)狀
        二 研究方法
        三 研究思路及框架
第二章 房地產(chǎn)企業(yè)品牌概述
    第一節(jié) 品牌的概念及作用
        一 品牌的概念
        二 品牌的作用
    第二節(jié) 房地產(chǎn)品牌概念及特點(diǎn)
        一 房地產(chǎn)及房地產(chǎn)品牌的概念
        二 房地產(chǎn)品牌的特點(diǎn)
    第三節(jié) 房地產(chǎn)企業(yè)品牌化的必然性和意義
        一 房地產(chǎn)企業(yè)品牌化的必然性
        二 房地產(chǎn)企業(yè)品牌化的意義
    第四節(jié) 房地產(chǎn)企業(yè)在品牌建設(shè)過程中存在的問題
        一 將房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌作為企業(yè)品牌
        二 將房地產(chǎn)的銷售與品牌建設(shè)分割開來
        三 房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)過程中的浮躁心理
第三章 房地產(chǎn)品牌建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述
    第一節(jié) 目前國內(nèi)房地產(chǎn)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
    第二節(jié) 目前甘肅省房地產(chǎn)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
    第三節(jié) 甘肅天慶房地產(chǎn)集團(tuán)介紹
第四章 甘肅天慶房地產(chǎn)集團(tuán)的品牌建設(shè)
    第一節(jié) 天慶房地產(chǎn)集團(tuán)的品牌定位
        一 天慶集團(tuán)的品牌定位
        二 天慶集團(tuán)的品牌定位策略
    第二節(jié) 天慶房地產(chǎn)集團(tuán)的項(xiàng)目品牌建設(shè)
        一 技術(shù)創(chuàng)新
        二 實(shí)體創(chuàng)新
        三 銷售創(chuàng)新
    第三節(jié) 天慶房地產(chǎn)集團(tuán)的質(zhì)量品牌建設(shè)
    第四節(jié) 天慶房地產(chǎn)集團(tuán)的服務(wù)品牌建設(shè)
    第五節(jié) 天慶房地產(chǎn)集團(tuán)的文化品牌建設(shè)
        一 天慶集團(tuán)的價(jià)值觀
        二 天慶集團(tuán)的英雄人物
        三 天慶集團(tuán)的風(fēng)俗儀式
        四 天慶集團(tuán)的文化網(wǎng)絡(luò)
第五章 天慶房地產(chǎn)集團(tuán)的品牌傳播
    第一節(jié) 品牌傳播概述
        一 品牌傳播的定義
        二 品牌傳播的目的
    第二節(jié) 天慶房地產(chǎn)集團(tuán)的品牌傳播
        一 天慶集團(tuán)的品牌傳播目標(biāo)
        二 天慶集團(tuán)品牌傳播方式的選擇
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
研究生期間已發(fā)論文
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]房地產(chǎn)企業(yè)品牌傳播案例研究——以金都集團(tuán)為例[J]. 戴鳳微.  蘭州學(xué)刊. 2010(03)
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[6]呼喚房地產(chǎn)品牌制勝時(shí)代[J]. 顧云昌.  中國房地產(chǎn). 2002(03)
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碩士論文
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[2]中小房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究[D]. 閆震霞.北京交通大學(xué) 2008
[3]企業(yè)品牌文化的培育研究[D]. 何麗.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2008
[4]中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌長期發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 辛升鎬.浙江大學(xué) 2007
[5]中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究[D]. 劉爭.對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2007
[6]論房地產(chǎn)企業(yè)的品牌管理[D]. 林玉東.北京交通大學(xué) 2007
[7]論公共關(guān)系視角下的企業(yè)品牌塑造[D]. 吳蘭玉.華中科技大學(xué) 2005
[8]房地產(chǎn)企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略研究[D]. 溫偉民.西南交通大學(xué) 2005
[9]房地產(chǎn)企業(yè)的品牌經(jīng)營研究[D]. 胡順華.電子科技大學(xué) 2004



本文編號：3698255