在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的環(huán)境下,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單一的產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)、品牌戰(zhàn),演變成為目前的企業(yè)綜合形象戰(zhàn),企業(yè)形象策劃與塑造似乎已經(jīng)成為一個(gè)企業(yè)發(fā)展好壞的標(biāo)準(zhǔn)。CIS是企業(yè)塑造良好的企業(yè)形象,用以提升企業(yè)綜合能力的重要工具。許多成功的實(shí)踐告訴我們,CIS的實(shí)施有利于企業(yè)樹(shù)立良好的綜合形象,增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。本文從企業(yè)形象系統(tǒng)導(dǎo)入的角度出發(fā),研究我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)企業(yè)形象戰(zhàn)略方面的誤區(qū),結(jié)合房地產(chǎn)行業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r,對(duì)導(dǎo)入的必要性進(jìn)行分析,提高業(yè)內(nèi)對(duì)CIS戰(zhàn)略導(dǎo)入誤區(qū)的重視,幫助企業(yè)更科學(xué)、合理地實(shí)施,采取有效的措施提高我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的整體素質(zhì),積極應(yīng)對(duì)宏觀(guān)調(diào)控和市場(chǎng)機(jī)制的雙重考驗(yàn)。本文對(duì)企業(yè)形象、CIS戰(zhàn)略、CIS導(dǎo)入及誤區(qū)等方面的進(jìn)行綜合的理論研究,著重對(duì)影響CIS導(dǎo)入的誤區(qū)因素進(jìn)行了歸納整理。結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境的分析,提出我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)導(dǎo)入CIS的必要性。通過(guò)調(diào)研設(shè)計(jì),以開(kāi)放式問(wèn)卷調(diào)查的方法面向我國(guó)50強(qiáng)房地產(chǎn)企業(yè)征得樣本數(shù)據(jù),結(jié)合文獻(xiàn)積累提煉出影響力較大的11個(gè)誤區(qū)因素。結(jié)合層次分析法的數(shù)據(jù)整理,通過(guò)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的評(píng)分判斷,分析出影響CIS導(dǎo)入不同階段最大的三大誤區(qū)因素。通過(guò)... 

【文章來(lái)源】：中南林業(yè)科技大學(xué)湖南省

【文章頁(yè)數(shù)】：82 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 課題來(lái)源及背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
    1.4 研究?jī)?nèi)容與方法
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究方法
2 研究綜述
    2.1 CIS戰(zhàn)略
        2.1.1 CIS戰(zhàn)略的定義
        2.1.2 CIS的構(gòu)成要素
    2.2 企業(yè)形象
        2.2.1 企業(yè)形象的定義
        2.2.2 房地產(chǎn)企業(yè)形象
    2.3 CIS導(dǎo)入
        2.3.1 CIS導(dǎo)入的必要性研究
        2.3.2 CIS導(dǎo)入不同階段劃分的研究
    2.4 CIS導(dǎo)入誤區(qū)因素的綜述
3 我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)CIS實(shí)踐背景及研究分析
    3.1 我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀
        3.1.1 剛性需求的行業(yè)特征
        3.1.2 供大于求的商品房市場(chǎng)
        3.1.3 持續(xù)上漲的價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)
    3.2 房地產(chǎn)企業(yè)CIS實(shí)踐
        3.2.1 國(guó)外房地產(chǎn)企業(yè)CIS現(xiàn)狀
        3.2.2 我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)CIS實(shí)踐
    3.3 房地產(chǎn)企業(yè)導(dǎo)入CIS的必要性
        3.3.1 形象建立的需要
        3.3.2 品牌塑造的需要
4 我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)CIS導(dǎo)入誤區(qū)的調(diào)研及分析
    4.1 問(wèn)卷調(diào)查及統(tǒng)計(jì)分析
        4.1.1 調(diào)研方案設(shè)計(jì)
        4.1.2 調(diào)研結(jié)果提煉
        4.1.3 誤區(qū)產(chǎn)生原因的統(tǒng)計(jì)分析
    4.2 CIS導(dǎo)入誤區(qū)要素分析
        4.2.1 層次分析法的步驟及數(shù)學(xué)推理
        4.2.2 誤區(qū)要素分析
5 減少房地產(chǎn)企業(yè)CIS導(dǎo)入誤區(qū)的對(duì)策建議
    5.1 正確選擇企業(yè)CIS導(dǎo)入的時(shí)機(jī)
        5.1.1 開(kāi)展企業(yè)CIS實(shí)態(tài)調(diào)查
        5.1.2 選擇企業(yè)CIS導(dǎo)入時(shí)機(jī)
    5.2 提升CIS導(dǎo)入在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的戰(zhàn)略高度
        5.2.1 系統(tǒng)性的持續(xù)改進(jìn)動(dòng)力
        5.2.2 實(shí)施品牌文化戰(zhàn)略
        5.2.3 塑造企業(yè)個(gè)性,強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)
    5.3 規(guī)范企業(yè)管理制度,加大執(zhí)行力度
        5.3.1 規(guī)范現(xiàn)代企業(yè)管理制度
        5.3.2 堅(jiān)持“以人為本”,促進(jìn)全員參與
        5.3.3 加強(qiáng)CIS培訓(xùn),加大執(zhí)行力度
6 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 本文創(chuàng)新點(diǎn)
    6.3 研究不足及展望
        6.3.1 研究不足
        6.3.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄A
附錄B
附錄C
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[8]模糊抉擇在中國(guó)企業(yè)CIS選擇中的實(shí)證研究[J]. 姚佩,潘開(kāi)靈.  科技廣場(chǎng). 2009(02)
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碩士論文
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[3]營(yíng)口港導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS研究[D]. 江萍.大連理工大學(xué) 2008
[4]論中國(guó)小型企業(yè)CIS戰(zhàn)略的導(dǎo)入[D]. 孫浩光.哈爾濱工程大學(xué) 2005
[5]房地產(chǎn)企業(yè)導(dǎo)入CIS的初步探討[D]. 李喜娜.西南師范大學(xué) 2003
[6]勝利油田玻璃鋼廠(chǎng)CIS研究[D]. 張文濤.大連理工大學(xué) 2002
[7]哈藥集團(tuán)制藥總廠(chǎng)導(dǎo)入CIS的應(yīng)用研究[D]. 周偉.黑龍江大學(xué) 2002
[8]中國(guó)企業(yè)的CIS戰(zhàn)略研究[D]. 劉建梅.中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院 2002



本文編號(hào)：3604986