本文關(guān)鍵詞：沈陽(yáng)市主要中外“家居賣(mài)場(chǎng)品牌”營(yíng)銷(xiāo)傳播策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：家居是與人類(lèi)生產(chǎn)、生活息息相關(guān)的重要組成部分,是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與文化不斷發(fā)展進(jìn)步的產(chǎn)物。自改革開(kāi)放以來(lái),伴隨著房地產(chǎn)改革的啟動(dòng)與推廣,我國(guó)的家居業(yè)逐漸興盛,家居賣(mài)場(chǎng)層出不窮,賣(mài)場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。但由于起步較晚、市場(chǎng)發(fā)展尚未成熟、缺乏相關(guān)的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略經(jīng)驗(yàn)等原因,導(dǎo)致許多家居賣(mài)場(chǎng)品牌在宣傳推廣的過(guò)程中走了許多彎路。因此,研究比較家居賣(mài)場(chǎng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的優(yōu)缺點(diǎn)從而為賣(mài)場(chǎng)各自的發(fā)展提供借鑒具有十分必要的現(xiàn)實(shí)意義。本文通過(guò)定性研究與定量研究相結(jié)合的研究方法,深入分析并比較了沈陽(yáng)市三家具有代表性的中外“家居賣(mài)場(chǎng)品牌”紅星美凱龍、居然之家及宜家家居,發(fā)現(xiàn)了這三家品牌在營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的運(yùn)用中都各自存在著一些閃光點(diǎn),也不可避免的顯露出一些問(wèn)題:紅星美凱龍策略的優(yōu)勢(shì)主要是明星廣告策略運(yùn)用得當(dāng),品牌形象代言人固定;利用“病毒視頻”及微電影等創(chuàng)新手段進(jìn)行宣傳;其問(wèn)題主要是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)力略顯不足。居然之家策略的優(yōu)勢(shì)主要是利用央視平臺(tái)投放電視廣告提升品牌知名度且廣告主題明確而固定;但在廣告具體內(nèi)容上存在著缺乏創(chuàng)意,明星代言人對(duì)年輕人吸引不足等問(wèn)題。宜家家居策略的優(yōu)勢(shì)主要是借助體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)讓顧客成為品牌傳播者,利用公益活動(dòng)提高品牌忠誠(chéng)度;其問(wèn)題主要體現(xiàn)在傳播媒介及渠道過(guò)于單一、傳播范圍有限等方面。此外,在通過(guò)認(rèn)真分析比較研究之后,本文對(duì)未來(lái)家居賣(mài)場(chǎng)品牌的發(fā)展提供了一些具有參考性的意見(jiàn)和建議,即打造貼近化、生活化的賣(mài)場(chǎng)品牌形象,基于顧客體驗(yàn)的品牌接觸打造口碑傳播,建立消費(fèi)者、行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù),以及建立微博品牌傳播、微信品牌溝通機(jī)制等。當(dāng)然,營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的運(yùn)用還必須要結(jié)合自身的實(shí)際情況,學(xué)會(huì)取長(zhǎng)補(bǔ)短,才能真正的為我所用、把握營(yíng)銷(xiāo)傳播的精髓,從而在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
【關(guān)鍵詞】：“家居賣(mài)場(chǎng)品牌” 營(yíng)銷(xiāo)傳播 策略
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F426.8;F274;G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 緒論10-12
• 0.1 研究目的10
• 0.2 研究方法10-11
• 0.3 研究文獻(xiàn)述評(píng)11-12
• 1 沈陽(yáng)市中外“家居賣(mài)場(chǎng)品牌”發(fā)展歷程及現(xiàn)狀12-17
• 1.1 沈陽(yáng)市中外“家居賣(mài)場(chǎng)品牌”發(fā)展歷程12-14
• 1.1.1 起步階段12
• 1.1.2 初期發(fā)展12-13
• 1.1.3 中期動(dòng)蕩13-14
• 1.1.4 近期擴(kuò)張14
• 1.2 沈陽(yáng)市中外“家居賣(mài)場(chǎng)品牌”發(fā)展現(xiàn)狀14-17
• 1.2.1 紅星美凱龍定位高端、成為行業(yè)龍頭15
• 1.2.2 居然之家理念致勝、占據(jù)一席之地15-16
• 1.2.3 宜家家居自成一派、風(fēng)格顯著突出16-17
• 2 沈陽(yáng)市主要中外“家居賣(mài)場(chǎng)品牌”營(yíng)銷(xiāo)傳播策略?xún)?yōu)勢(shì)分析17-27
• 2.1 紅星美凱龍品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略?xún)?yōu)勢(shì)分析17-20
• 2.1.1 明星廣告策略運(yùn)用得當(dāng)，，品牌形象代言人固定17-18
• 2.1.2 結(jié)合熱點(diǎn)，利用“病毒視頻”及微電影等創(chuàng)新手段進(jìn)行宣傳18-20
• 2.2 居然之家品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略?xún)?yōu)勢(shì)分析20-22
• 2.2.1 利用央視平臺(tái)投放電視廣告提升品牌知名度20-21
• 2.2.2 明確而固定的廣告主題21-22
• 2.3 宜家家居品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略?xún)?yōu)勢(shì)分析22-27
• 2.3.1 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)助力.碑傳播——讓顧客成為品牌傳播者22-24
• 2.3.2 利用公益活動(dòng)提高品牌忠誠(chéng)度24-27
• 3 沈陽(yáng)市主要中外“家居賣(mài)場(chǎng)品牌”營(yíng)銷(xiāo)傳播策略問(wèn)題分析27-34
• 3.1 紅星美凱龍品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略問(wèn)題分析27-28
• 3.2 居然之家品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略問(wèn)題分析28-31
• 3.2.1 電視廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意28-30
• 3.2.2 代言人吸引力不足30-31
• 3.3 宜家家居品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略問(wèn)題分析31-34
• 3.3.1 傳播媒介及渠道過(guò)于單一31-32
• 3.3.2 傳播范圍有限32-34
• 4 對(duì)未來(lái)“家居賣(mài)場(chǎng)品牌”發(fā)展的建議34-38
• 4.1 樹(shù)立貼近化、生活化的品牌形象34
• 4.2 基于顧客體驗(yàn)的品牌接觸塑造.碑34-35
• 4.3 建立消費(fèi)者、行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)35-36
• 4.4 建立微博品牌傳播、微信品牌溝通機(jī)制36-38
• 結(jié)束語(yǔ)38-39
• 參考文獻(xiàn)39-40
• 附錄40-43
• 致謝43-44

【相似文獻(xiàn)】

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6 張e

本文編號(hào)：335751