互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)傳播憑借自身具有的低成本、多媒體、超文本和高度開(kāi)放等特點(diǎn),綜合了各種傳播媒介的特征和優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)軟文以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播平臺(tái),主要以文字為載體,是一種廣告,但又不像硬廣告那樣直接。它使用文字、圖像、音頻和動(dòng)畫(huà)等模態(tài)實(shí)現(xiàn)意義的構(gòu)建,是一種在語(yǔ)篇結(jié)構(gòu)上具有獨(dú)特性的廣告,其在企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品市場(chǎng)推廣與銷售、品牌建設(shè)等方面起到了不同程度的作用。在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)的普及下,房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ッ浇橐搽S之發(fā)生了改變,內(nèi)容上由提供房產(chǎn)的實(shí)用信息逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檎故酒湮幕饬x,呈現(xiàn)為語(yǔ)言和圖片模態(tài)所組成的語(yǔ)篇形式,因此越來(lái)越具有可讀性和趣味性。本文通過(guò)分析房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)軟文廣告中的多模態(tài)意義構(gòu)建,發(fā)掘文字和圖像模態(tài)所隱含的意義,并探究文字的語(yǔ)用預(yù)設(shè)和圖像修辭意義怎樣實(shí)現(xiàn)廣告的說(shuō)服作用。全文主要分為三個(gè)部分:第一部分是對(duì)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)軟文廣告文本的分析,根據(jù)對(duì)房地產(chǎn)廣告中訴求類型分析,我們將地產(chǎn)軟文廣告定性為理性訴求和感性訴求的結(jié)合體。通過(guò)分析軟文廣告的訴求點(diǎn),本文將地產(chǎn)軟文廣告分為感情類、形象類、懸疑類、科普類、活動(dòng)類五種類型,并分析五種類型軟文的詞匯選擇、句式長(zhǎng)短、語(yǔ)篇銜接手段、信息結(jié)構(gòu)及主位結(jié)構(gòu)等。... 

【文章來(lái)源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２葛洲壩？紫郡蘭園｜以高遠(yuǎn)意境，完美演繹極簡(jiǎn)宋韻??圖２選自一篇以議論宋代簡(jiǎn)約的審美風(fēng)格為話題的軟文，文章在話題部分論述??

中的產(chǎn)品上，最終完成購(gòu)買行為。??圖３正榮？紫闕臺(tái)１收藏城市精英的愜意生活時(shí)光??圖３選自正榮？紫闕臺(tái)的一篇網(wǎng)絡(luò)軟文。從圖像中可以看出樓盤(pán)處在高樓林立??的繁華地段，有一位騎著馬的“成功人士”形象正在向前走去，整個(gè)畫(huà)面中各種顏??色對(duì)比鮮明，而各種顏色象征了不同的意義。金色和紅色一般被認(rèn)為是富貴和權(quán)力??的象征，黑色則表示低調(diào)、豪而不奢。從圖像色彩的飽和度來(lái)看，該圖使用了具有??高飽和度的色彩：以紅色、白色、金色、褐色和黑色等為主要色調(diào)，紅色、金色和??褐色屬于高感官情態(tài)，除了具有的象征意義外，還可以真實(shí)地再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界中的內(nèi)??容，如圖中我們所見(jiàn)到的視覺(jué)元素，基本上都是現(xiàn)實(shí)中存在的或者有相似性的對(duì)應(yīng)??物。根據(jù)圖中色彩區(qū)的分度，我們可以看出該廣告使用了幾種對(duì)比度較大的色彩，??畫(huà)面中顏色的種類多卻不顯得雜亂

從文字符號(hào)方面分析，圖中最顯眼的廣告標(biāo)語(yǔ)“一席華宅執(zhí)掌空港未來(lái)”，是??對(duì)信息的高度概括與理想化。然后是樓房的面積和樣式，其次是樓房的風(fēng)格、環(huán)境??和小區(qū)綠化等相關(guān)的真實(shí)信息。圖片的最下面，以深綠色為底色的那一欄，則是樓??盤(pán)的聯(lián)系電話和具體的地址。我們可以看出，在垂直方向上，圖片最上面的信息是??理想信息，即廣告標(biāo)語(yǔ)。而越向下，圖中的信息展現(xiàn)的是真實(shí)信息，如聯(lián)系電話和??地址，都是準(zhǔn)確無(wú)誤的實(shí)際信息，它能給予消費(fèi)者實(shí)際性的指導(dǎo)，增加消費(fèi)者對(duì)此??樓盤(pán)的信息認(rèn)知。從圖中的圖像模態(tài)來(lái)看，有花紋圖案作為整個(gè)圖像的背景，其亮??度和色彩飽和度也比較低，所以其信息值也比較低。而亮度和色彩飽和度較高的花??紋圖像，是為了與文字部分的“花園洋房”在意義上相照應(yīng)，此外，亮度比較高的??樓房圖像是為了與文字部分的“墅質(zhì)奢裝小高層”相照應(yīng)，這也表明了多模態(tài)語(yǔ)篇??的銜接離不開(kāi)文本和圖片的互動(dòng)。這種圖片通常放在軟文的最后，一方面是為了提??供聯(lián)系電話和地址，另一方面也是為了加深軟文讀者對(duì)廣告的印象，尤其是廣告標(biāo)??語(yǔ)，其由放大字體形成的顯著性讓人不得不將視線轉(zhuǎn)移到上面，使消費(fèi)者在短時(shí)間??內(nèi)留下較深的印象，這樣比直接在軟文最后添加提供的實(shí)際服務(wù)信息更能達(dá)到廣告??目的。??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]媒介·空間·事件:觀看的“語(yǔ)法”與視覺(jué)修辭方法[J]. 劉濤.  南京社會(huì)科學(xué). 2017(09)
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[8]論羅蘭·巴特符號(hào)學(xué)與視覺(jué)傳播理論[J]. 張靜.  人文雜志. 2013(09)
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碩士論文
[1]商品廣告語(yǔ)模糊性研究[D]. 劉璐璐.華中師范大學(xué) 2014
[2]廣告攝影視覺(jué)語(yǔ)言的修辭研究[D]. 張曉晨.南京藝術(shù)學(xué)院 2013
[3]網(wǎng)絡(luò)軟文傳播機(jī)制與效應(yīng)研究[D]. 代夏.陜西師范大學(xué) 2013
[4]中美房地產(chǎn)廣告勸說(shuō)策略的對(duì)比研究—修辭訴求的角度[D]. 唐孝云.廣西師范大學(xué) 2011
[5]“三贏”的可能性——軟文現(xiàn)象辨與析[D]. 周小葉.復(fù)旦大學(xué) 2010
[6]符號(hào)學(xué)視角下的西安房地產(chǎn)廣告研究[D]. 張雪潔.西北大學(xué) 2009
[7]中文房地產(chǎn)廣告語(yǔ)研究[D]. 孫艷麗.黑龍江大學(xué) 2009
[8]系統(tǒng)功能語(yǔ)法視角下的房地產(chǎn)廣告語(yǔ)篇分析[D]. 肖瑋.南昌大學(xué) 2007
[9]廣告圖像的視覺(jué)修辭研究[D]. 王迅.蘇州大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3302797