隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人民物質(zhì)生活水平的不斷提高,中國房地產(chǎn)業(yè)也得到了迅猛的發(fā)展,經(jīng)過十幾年的時(shí)間,房地產(chǎn)已成長為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱,也成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主要力量。但與此同時(shí),房地產(chǎn)市場的競爭也日益激烈,房地產(chǎn)市場已經(jīng)從賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場,因此對于房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營水平的要求也越來越高,而房地產(chǎn)營銷是房地產(chǎn)經(jīng)營中一個(gè)極為重要的內(nèi)容。本文針對T房地產(chǎn)公司萊茵小鎮(zhèn)項(xiàng)目的營銷策略展開了深入的分析,闡述了房地產(chǎn)營銷的系統(tǒng)理論,在做了大量的市場調(diào)查研究和市場需求分析后,對萊茵小鎮(zhèn)項(xiàng)目的營銷環(huán)境、優(yōu)勢劣勢、競爭對手進(jìn)行了詳細(xì)分析,從經(jīng)典4P理論出發(fā),結(jié)合企業(yè)自身的現(xiàn)狀與特點(diǎn),分析了該項(xiàng)目的市場組合策略,并對營銷策略的實(shí)施進(jìn)行了總體規(guī)劃和設(shè)計(jì),提出了筆者的意見與建議,以期為萊茵小鎮(zhèn)項(xiàng)目正確的制定和實(shí)施市場營銷活動提供有益參考,為其他房地產(chǎn)項(xiàng)目營銷策略的制定提供借鑒意義。 

【文章來源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
一、緒論
    (一) 研究背景
    (二) 研究目的及意義
    (三) 論文的研究思路及方法
二、市場營銷相關(guān)理論綜述
    (一) 市場營銷理論的發(fā)展
    (二) 房地產(chǎn)營銷的概念及基本特性
    (三) 房地產(chǎn)營銷的基本內(nèi)容
    (四) 房地產(chǎn)消費(fèi)心理及購買行為
三、萊茵小鎮(zhèn)項(xiàng)目市場營銷環(huán)境分析
    (一) T房地產(chǎn)公司萊茵小鎮(zhèn)項(xiàng)目介紹
    (二) 宏觀環(huán)境分析
    (三) 微觀環(huán)境分析
    (四) 萊茵小鎮(zhèn)項(xiàng)目SWOT分析
四、萊茵小鎮(zhèn)項(xiàng)目市場組合策略分析
    (一) 目標(biāo)市場及市場定位
    (二) 產(chǎn)品策略
    (三) 價(jià)格策略
    (四) 渠道策略
    (五) 促銷策略
    (六) 品牌推廣策略
五、萊茵小鎮(zhèn)項(xiàng)目營銷策略的實(shí)施
    (一) 實(shí)施程序
    (二) 實(shí)施保障措施
六、結(jié)論
    (一) 啟示
    (二) 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]當(dāng)前房地產(chǎn)市場的新特點(diǎn)及其營銷對策[J]. 邵雪松.  科技經(jīng)濟(jì)市場. 2006(02)
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本文編號：3180140