中國的房地產(chǎn)廣告伴隨著國家政治、經(jīng)濟(jì)政策對房地產(chǎn)業(yè)的支持也在不斷地發(fā)展壯大,由最初的單一的豆腐塊式的廣告演變?yōu)楝F(xiàn)在的全方位整合策劃、宣傳、營銷為一體的整體廣告策劃,極大地推動了房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地域、消費(fèi)對象的等方面的相互作用和影響,中國房地產(chǎn)廣告在異彩紛呈的同時,也出現(xiàn)了一些創(chuàng)意策劃的問題與誤區(qū)。一些廣告只是閉著眼睛強(qiáng)調(diào)單純的賣點(diǎn),或者是一些樓盤策劃中半土半洋串了味的外語與漢語的夾生飯,想以此表現(xiàn)與外來文化中華文化的結(jié)合,凡此種種,因而出現(xiàn)了諸如:房地產(chǎn)廣告針對市場,目標(biāo)定位不明確;廣告表現(xiàn)缺少創(chuàng)意;制作粗糙、信息傳播不精準(zhǔn),廣告宣傳力不從心;比喻、象征手法的不當(dāng)運(yùn)用;虛假廣告屢禁不止;概念炒作層出不窮;消費(fèi)主義大肆蔓延……等等諸多廣告創(chuàng)意策劃的問題與誤區(qū)。房地產(chǎn)廣告業(yè)的問題和誤區(qū)還表現(xiàn)在宣傳的低俗化,一味追求經(jīng)濟(jì)利益的唯利是圖化,借鑒經(jīng)驗上全盤西化,廣告宣傳的虛假化。房地產(chǎn)業(yè)是拉動內(nèi)需的重要支柱產(chǎn)業(yè)。房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展,帶動著產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對于國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著不可替代的重要作用。然而,在競爭日趨白熱化的當(dāng)今中國房地產(chǎn)行業(yè),如何使房地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)的樓盤脫穎而出... 

【文章來源】：云南藝術(shù)學(xué)院云南省

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
第1章 當(dāng)今中國房地產(chǎn)廣告發(fā)展概述
    1.1 中國房地產(chǎn)市場發(fā)展紀(jì)要
    1.2 當(dāng)今房地產(chǎn)廣告行業(yè)的興起與發(fā)展
    1.3 不同時期中國房地產(chǎn)廣告的特征
    1.4 國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化政策對中國房地產(chǎn)廣告的影響
    1.5 港臺房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意狀況
第2章 國外房地產(chǎn)廣告現(xiàn)狀概述
    2.1 美國房地產(chǎn)廣告現(xiàn)狀簡述
    2.2 日本房地產(chǎn)廣告現(xiàn)狀簡述
    2.3 韓國房地產(chǎn)廣告現(xiàn)狀簡述
    2.4 新加坡房地產(chǎn)廣告現(xiàn)狀簡述
第3章 當(dāng)今中國房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意策劃中存在的誤區(qū)與問題
    3.1 廣告目標(biāo)定位模糊
    3.2 廣告制作粗糙失真
    3.3 廣告圖片使用庸俗
    3.4 廣告原創(chuàng)精神缺乏
    3.5 廣告信息傳遞含糊
    3.6 廣告創(chuàng)作平庸無奇
    3.7 廣告比喻聯(lián)想淺薄
    3.8 廣告詩意煽情泛濫
    3.9 廣告語不實(shí)累加
    3.10 廣告發(fā)布違法承諾不實(shí)
    3.11 廣告發(fā)布概念濫炒
    3.12 廣告文案表述失真
第4章 關(guān)于房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意策劃的思考與案例
    4.1 關(guān)于廣告“創(chuàng)意”的思考
    4.2 關(guān)于“表現(xiàn)”與“策劃”的思考
    4.3 關(guān)于“簡單”中顯示“不簡單”
    4.4 關(guān)于“品位”的思考
    4.5 關(guān)于“捕捉微妙”的思考
    4.6 關(guān)于“誠信宣傳”的思考
    4.7 關(guān)于“時效性”與“藝術(shù)性”的思考
    4.8 關(guān)于廣告“延展度”的思考
    4.9 關(guān)于“單一訴求”的思考
第5章 結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文和研究成果
致謝



本文編號：3060755