<正>一、家居行業(yè)步入"新周期"1.四大特征與兩個(gè)變量1997年至2017年是中國房地產(chǎn)的黃金二十年,作為房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)的家居行業(yè),受上游紅利,也保持了二十年的高速增長。自2017年以來,隨著房地產(chǎn)市場步入下行與深度調(diào)整的"新周期",下游家居產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鲞壿嫲l(fā)生改變,從2018年開始顯現(xiàn)四大特征、出現(xiàn)兩個(gè)市場變量。 

【文章來源】：中國建筑金屬結(jié)構(gòu). 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、家居行業(yè)步入“新周期”
    1. 四大特征與兩個(gè)變量
    2. 兩個(gè)結(jié)論
二、市場開啟“大整合與大洗牌”
    趨勢1：企業(yè)普遍面臨增速放緩、不增長甚至負(fù)增長的困境。
    趨勢2：過往慣用的營銷手法失靈，或效果不明顯，ROI呈明顯下降趨勢。
    趨勢3：單一渠道推動(dòng)模式效能不在，工廠、經(jīng)銷商、賣場三方博弈加劇。
    趨勢4：企業(yè)間分化加速，行業(yè)馬太效應(yīng)明顯，新的品牌格局顯現(xiàn)。
    趨勢5：經(jīng)銷商生態(tài)持續(xù)惡化，暴雷或主動(dòng)退出者激增，大商風(fēng)險(xiǎn)加劇。
    趨勢6：廠商一體化，服務(wù)零售商主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)來臨。
    趨勢7：產(chǎn)品力和零售運(yùn)營能力將成為下一輪企業(yè)間競爭的核心。
    趨勢8：行業(yè)頭部品牌品類集成加速，整裝大家居的模式或成為必然。
    趨勢9：家居企業(yè)加速品牌年輕化與產(chǎn)品時(shí)尚化進(jìn)程，數(shù)字化營銷方興未艾。
    趨勢10：跨界整合與資本主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式增加行業(yè)發(fā)展的不確定性。
三、企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)與經(jīng)營新思維
    1. 品牌要年輕化。
    2. 產(chǎn)品要時(shí)尚化。
四、結(jié)論



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