房地產(chǎn)調(diào)控是時下中國經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)話題。作為中國經(jīng)濟(jì)的支柱行業(yè),房地產(chǎn)帶動上下游將近七十個行業(yè)。其一舉一動對國民經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。本文所述的地產(chǎn)媒體廣告業(yè)務(wù)也是與房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)密切的行業(yè)。在過去的一年時間里,各地區(qū)的媒體均因?yàn)闃鞘姓{(diào)控受到了一定的影響。其中,對于平面媒體的沖擊尤其明顯。 本文分析了樓市調(diào)控下,地產(chǎn)商對房地產(chǎn)廣告需求的變化,以及各類媒體根據(jù)市場新需求推出的新的產(chǎn)品,深度分析了目前平面媒體廣告在競爭中所處于的優(yōu)勢與劣勢。在此背景下,以戰(zhàn)略管理學(xué)五力模型理論和營銷策略理論以及財(cái)經(jīng)媒體的三次售賣理論為理論基礎(chǔ),分析了XX財(cái)經(jīng)日報(bào)上海地區(qū)房地產(chǎn)廣告在產(chǎn)品對環(huán)境適應(yīng)性相對較弱的情況下,可以選擇的產(chǎn)品策略,并圍繞上述產(chǎn)品策略開發(fā)出的多種房地產(chǎn)廣告產(chǎn)品組合,并分析了這些產(chǎn)品的可行性、市場環(huán)境的適應(yīng)性,以及可選用的定價(jià)策略和銷售模式等,為我國房地產(chǎn)財(cái)經(jīng)平面媒體在新媒體和樓市調(diào)控的雙重沖擊下,找到一條傳統(tǒng)平面媒體的突圍之路。
【學(xué)位單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2012
【中圖分類】：F274;F293.3

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本文編號：2809270