【摘要】：現(xiàn)階段,與改革開(kāi)放幾乎同步的住房制度改革經(jīng)歷了歲月的磨礪,取得了令人矚目的成就。但是,隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的快速發(fā)展,諸多問(wèn)題已經(jīng)成為了當(dāng)前中國(guó)社會(huì)發(fā)展的“難點(diǎn)”問(wèn)題,它們引起了較強(qiáng)烈的社會(huì)反響。事實(shí)上,中國(guó)的房地產(chǎn)問(wèn)題已不單純是經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題,而是在政府、各類媒體、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和普通老百姓之間的一場(chǎng)“博弈”問(wèn)題。 筆者在研究中發(fā)現(xiàn),我國(guó)媒體關(guān)于房地產(chǎn)的報(bào)道起到了不容忽視的作用,它是廣大受眾了解房地產(chǎn)市場(chǎng)信息的有效渠道。廣大受眾在面對(duì)當(dāng)下眾多的房地產(chǎn)報(bào)道時(shí),極其容易受到敏感話題的影響,常常表現(xiàn)出典型的心理反應(yīng),如“預(yù)期心理”、“慕名心理”、“從眾心理”等等,人們的經(jīng)濟(jì)行為也大多表現(xiàn)為反應(yīng)過(guò)度、從眾性和投機(jī)性,最終難免會(huì)陷入“非理性行為”的怪圈。正因?yàn)槊襟w對(duì)社會(huì)公眾和輿論場(chǎng)域所產(chǎn)生的如此強(qiáng)大的影響力,因而我國(guó)媒體能否扮演好自己的社會(huì)角色,能否正確引導(dǎo)廣大受眾的合理購(gòu)房需求,就顯得尤為重要。 為了客觀呈現(xiàn)2010-2011年我國(guó)傳媒引導(dǎo)下的房地產(chǎn)報(bào)道,筆者分別選取《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《鳳凰網(wǎng)》和《中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)》四個(gè)媒體一定時(shí)期內(nèi)的房地產(chǎn)報(bào)道為研究對(duì)象,深入進(jìn)行內(nèi)容和文本的分析,歸納它們房地產(chǎn)報(bào)道的特點(diǎn)。同時(shí),筆者將探討各類房地產(chǎn)信息對(duì)廣大受眾心理的影響作用,合理解釋受眾在現(xiàn)實(shí)生活中具有的幾種典型心理反應(yīng)——預(yù)期心理、慕名心理、從眾心理。最后,筆者期望通過(guò)理性的分析,能夠促使媒體認(rèn)清自身的角色,更好地履行“社會(huì)公器”的職責(zé),正確、合理地引導(dǎo)廣大受眾的購(gòu)房行為。
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G212;F293.3

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本文編號(hào)：2764023