【摘要】：在當(dāng)今企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中,事件營(yíng)銷(xiāo)得到越來(lái)越廣泛的運(yùn)用,社會(huì)化媒體的崛起更使得事件營(yíng)銷(xiāo)成為主流營(yíng)銷(xiāo)方式之一。然而學(xué)術(shù)界尚未有實(shí)證研究探索其對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的影響以及作用機(jī)制,更未將其與廣告效應(yīng)進(jìn)行比較以指導(dǎo)企業(yè)實(shí)踐。以91家房地產(chǎn)企業(yè)2006—2010年的面板數(shù)據(jù)為樣本,分析事件營(yíng)銷(xiāo)投入和廣告投入對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的影響。結(jié)果表明,事件營(yíng)銷(xiāo)投入和廣告投入均對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有顯著正向影響,但事件營(yíng)銷(xiāo)的效果更強(qiáng)。兩者的作用機(jī)制不同,相比廣告,事件營(yíng)銷(xiāo)除了通過(guò)品牌價(jià)值對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生間接顯著影響,還對(duì)其有直接顯著影響。對(duì)于年輕品牌而言,事件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌價(jià)值的提升效應(yīng)比廣告更強(qiáng)。在此基礎(chǔ)上我們討論了研究發(fā)現(xiàn)的管理意義。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 李紅峰;暢浩;;事件營(yíng)銷(xiāo)在房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用[J];中國(guó)市場(chǎng);2010年31期

2 溫忠麟,侯杰泰,張雷;調(diào)節(jié)效應(yīng)與中介效應(yīng)的比較和應(yīng)用[J];心理學(xué)報(bào);2005年02期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 楊雪;房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展及實(shí)踐研究[D];重慶大學(xué);2006年

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 郭名;葉龍;;高速鐵路司機(jī)勝任素質(zhì)和工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)安全績(jī)效影響研究[J];北京交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2012年02期

2 李靖宇;謝曉非;葛瑜;;小事件、大影響:公平感知覺(jué)與規(guī)則駕駛行為[J];北京大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2012年04期

3 劉洋;郭玉江;;身體自尊在職業(yè)女性體育鍛煉與心理健康間的中介模型檢驗(yàn)[J];首都體育學(xué)院學(xué)報(bào);2010年05期

4 李薇;龍勇;;競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的結(jié)構(gòu)選擇模式研究[J];商業(yè)研究;2011年01期

5 宋愛(ài)芬;;職業(yè)效能感在高校教師的成就目標(biāo)與職業(yè)緊張間的中介效應(yīng)[J];昌吉學(xué)院學(xué)報(bào);2007年06期

6 吳水蘭;杜蘭英;侯俊東;;市場(chǎng)導(dǎo)向與企業(yè)績(jī)效關(guān)系的實(shí)證研究[J];財(cái)會(huì)通訊;2010年03期

7 杜勇;陳建英;鄢波;;資本結(jié)構(gòu)、虧損逆轉(zhuǎn)性與公司財(cái)務(wù)價(jià)值[J];財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐;2012年04期

8 高倩;佐斌;郭新立;馬紅宇;;人際吸引機(jī)制探索:主我分享中情緒的作用[J];心理與行為研究;2010年03期

9 何朝峰;李培;;高校貧困生內(nèi)隱自尊、外顯自尊與資助方式偏好性的關(guān)系[J];重慶理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué));2011年04期

10 孫衛(wèi);馮維;;中介效應(yīng)在我國(guó)教育與心理學(xué)的研究現(xiàn)狀與展望[J];重慶電子工程職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào);2010年05期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 褚榮偉;;調(diào)節(jié)作用、中介作用及其在營(yíng)銷(xiāo)研究中的應(yīng)用[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

2 龔艷萍;俞明輝;;新產(chǎn)品預(yù)告策略對(duì)消費(fèi)者采用行為的影響研究[A];第三屆（2008）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)論文集[C];2008年

3 李元旭;宋淵洋;王宇露;;企業(yè)資源、股權(quán)性質(zhì)與國(guó)際化程度——來(lái)自中國(guó)制造業(yè)上市公司的證據(jù)[A];第三屆（2008）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)論文集[C];2008年

4 陳素革;盧紀(jì)華;;服務(wù)人員情緒工作與工作投入的關(guān)系研究[A];第四屆（2009）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——組織行為與人力資源管理分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2009年

5 孫健敏;馬玉鳳;;學(xué)習(xí)型組織與組織績(jī)效關(guān)系的實(shí)證研究[A];第四屆（2009）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——組織行為與人力資源管理分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2009年

6 林巖;陳燕;;汽車(chē)生產(chǎn)商的知識(shí)對(duì)供應(yīng)商的延遲促進(jìn)作用[A];第五屆（2010）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——技術(shù)與創(chuàng)新管理分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2010年

7 聶坪;張春鋒;;市場(chǎng)導(dǎo)向、非經(jīng)濟(jì)資本與農(nóng)村新創(chuàng)企業(yè)績(jī)效[A];第六屆（2011）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——?jiǎng)?chuàng)業(yè)與中小企業(yè)管理分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2011年

8 王拓;趙曙明;;組織公平與離職傾向的關(guān)系研究:積極情緒的調(diào)節(jié)作用[A];第六屆（2011）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——組織行為與人力資源管理分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2011年

9 韓翼;;組織承諾維度及其對(duì)角色和角色外績(jī)效的影響[A];第九屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

10 劉曉靜;閆濤;;快遞公司顧客忠誠(chéng)度影響因素研究及實(shí)證分析[A];2012管理創(chuàng)新、智能科技與經(jīng)濟(jì)發(fā)展研討會(huì)論文集[C];2012年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 李秀菊;基于網(wǎng)絡(luò)關(guān)系視角的專(zhuān)業(yè)服務(wù)企業(yè)全球市場(chǎng)參與戰(zhàn)略研究[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

2 陸芳;青春期自主性和聯(lián)結(jié)性的發(fā)展及其與社會(huì)適應(yīng)的關(guān)系[D];華東師范大學(xué);2011年

3 龍曉楓;消費(fèi)者規(guī)范理性研究[D];華中科技大學(xué);2010年

4 鄧雪;企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟組織間學(xué)習(xí)的實(shí)證研究[D];遼寧大學(xué);2010年

5 尹玨林;企業(yè)社會(huì)責(zé)任前置因素及其作用機(jī)制研究[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

6 劉向東;戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)特征及其對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略選擇和績(jī)效影響機(jī)制研究[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

7 許丹;我國(guó)心理咨詢(xún)師的職業(yè)動(dòng)機(jī)研究[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

8 田莉;新技術(shù)企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略決策機(jī)制研究[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

9 萬(wàn)益遷;中國(guó)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略決策模型研究[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

10 楊菊萍;集群企業(yè)的遷移：影響因素、方式選擇與績(jī)效表現(xiàn)[D];浙江大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 閻巍;企業(yè)員工的主動(dòng)性人格與心理資本對(duì)組織公民行為和反生產(chǎn)行為的影響[D];哈爾濱師范大學(xué);2010年

2 柳中華;大學(xué)生就業(yè)壓力、職業(yè)決策自我效能感與擇業(yè)焦慮的關(guān)系[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

3 何婷婷;企業(yè)員工職業(yè)適應(yīng)能力與職業(yè)承諾的關(guān)系研究[D];大連理工大學(xué);2010年

4 李國(guó);白音華煤礦技術(shù)人員職業(yè)停滯測(cè)量及治理研究[D];遼寧工程技術(shù)大學(xué);2009年

5 劉維;心理氛圍對(duì)企業(yè)員工態(tài)度和行為的影響作用[D];江西師范大學(xué);2010年

6 孫曜;社會(huì)支持對(duì)自考生壓力源和應(yīng)對(duì)方式的中介作用研究[D];江西師范大學(xué);2010年

7 朱雪琴;應(yīng)對(duì)方式對(duì)特質(zhì)焦慮與學(xué)業(yè)拖延關(guān)系影響的研究[D];江西師范大學(xué);2010年

8 沈潔;職業(yè)心理測(cè)驗(yàn)在大學(xué)生職業(yè)心理適應(yīng)中的效度研究[D];蘇州大學(xué);2010年

9 顧曉霞;技術(shù)創(chuàng)新人員成就動(dòng)機(jī)與心理契約的關(guān)系：領(lǐng)導(dǎo)成員交換的中介作用[D];華東師范大學(xué);2010年

10 李素珍;中學(xué)生復(fù)原力量表的編制及其初步應(yīng)用[D];河北師范大學(xué);2010年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王玨林;;對(duì)今年我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)宏觀調(diào)控的預(yù)期[J];中華建設(shè);2006年01期

2 杜偉;關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論與房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新[J];城市開(kāi)發(fā);2002年11期

3 邵雪松;;2006’房地產(chǎn)市場(chǎng)特點(diǎn)分析及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策[J];城市開(kāi)發(fā);2006年01期

4 申華偉;淺談房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)面臨的誤區(qū)[J];大眾科技;2005年12期

5 李昕;對(duì)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃的理性思考[J];中國(guó)房地產(chǎn);2000年01期

6 張戰(zhàn)勇;用關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展[J];甘肅農(nóng)業(yè);2005年08期

7 李諄,張協(xié)奎;試論新形勢(shì)下房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新[J];廣西城鎮(zhèn)建設(shè);2005年04期

8 徐秋慧;營(yíng)銷(xiāo)理念的新發(fā)展及營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新趨勢(shì)[J];通信管理與技術(shù);2005年01期

9 曹宏亮,向澤萬(wàn);房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題與對(duì)策研究[J];湖南城建高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào);2000年S1期

10 徐文蔚,王東;當(dāng)前房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題與對(duì)策[J];經(jīng)濟(jì)師;2003年06期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 柏建成;;事件營(yíng)銷(xiāo)在房地產(chǎn)市場(chǎng)開(kāi)拓中的運(yùn)用[J];市場(chǎng)論壇;2013年09期

2 于苗;李敬強(qiáng);;事件營(yíng)銷(xiāo)的作用機(jī)制及消費(fèi)者特征的調(diào)節(jié)作用研究——以百貨商店為對(duì)象[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年01期

3 于濤;張京祥;羅小龍;;城市大事件營(yíng)銷(xiāo)的空間效應(yīng):研究進(jìn)展及思考[J];城市發(fā)展研究;2011年02期

4 張京祥;于濤;陸梟麟;;全球化時(shí)代的城市大事件營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng):基于空間生產(chǎn)視角[J];人文地理;2013年05期

5 喻鵬;;三亞海風(fēng)吹暖北京冬天——“半山半島”09冬季北京事件營(yíng)銷(xiāo)紀(jì)實(shí)[J];安家;2009年12期

6 張京祥;羅小龍;殷潔;陸梟麟;;大事件營(yíng)銷(xiāo)與城市的空間生產(chǎn)與尺度躍遷[J];城市問(wèn)題;2011年01期

7 于苗;;事件營(yíng)銷(xiāo)作用機(jī)制與企業(yè)形象中介調(diào)解效應(yīng)研究[J];中國(guó)流通經(jīng)濟(jì);2011年04期

8 曹忠鵬;代祺;趙曉煜;;公益事件營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)—消費(fèi)者契合度和宣傳側(cè)重點(diǎn)影響效果研究[J];南開(kāi)管理評(píng)論;2012年06期

9 馮志國(guó);;事件營(yíng)銷(xiāo)法在房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用探析[J];金田;2013年12期

10 何帆;;中國(guó)城市事件營(yíng)銷(xiāo)大PK[J];市場(chǎng)研究;2010年09期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前3條

1 吳澤偉;“慶豐”包子引發(fā)商標(biāo)之爭(zhēng)[N];中國(guó)食品報(bào);2014年

2 本報(bào)記者 毛瀚民;事件營(yíng)銷(xiāo)成就紅樹(shù)西岸[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2006年

3 本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 孫晨;地產(chǎn)秀如何才能叫好又賣(mài)座？[N];海峽財(cái)經(jīng)導(dǎo)報(bào);2006年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 張年勝;事件營(yíng)銷(xiāo)在房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用研究[D];安徽大學(xué);2012年

2 蔡霞;房地產(chǎn)企業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];天津大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2758654