【摘要】：隨著我國房地產(chǎn)行業(yè)近幾年內(nèi)的迅猛發(fā)展,品牌建設(shè)也成為了每家房地產(chǎn)開發(fā)商,擴(kuò)大市場份額和提高銷售業(yè)績的核心競爭手段。而成功的品牌建設(shè)不但會(huì)給企業(yè)帶來可觀的利潤回報(bào),更是把自身的產(chǎn)品在消費(fèi)者們當(dāng)中得到更廣泛的認(rèn)可。 本文目的在于通過對(duì)恒大的品牌建設(shè)分析,能系統(tǒng)的了解到在經(jīng)濟(jì)和政策的不斷變化之中,以及在經(jīng)營環(huán)境和經(jīng)營狀況的復(fù)雜影響之下,如何更有力的堅(jiān)持自身的品牌建設(shè),并且要做到如何使品牌建設(shè)得以繼續(xù)的傳播和延伸,而從中深刻體會(huì)到恒大對(duì)品牌建設(shè)過往的艱辛磨練和未來的發(fā)展趨勢(shì),更是強(qiáng)化了整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重要認(rèn)識(shí)和危機(jī)處理意識(shí)。 本文采取了對(duì)恒大的品牌建設(shè)營銷和品牌建設(shè)策略上,和對(duì)品牌建設(shè)的提升與推廣上加以詳細(xì)介紹。通過對(duì)大量文獻(xiàn)相關(guān)理論的歸納總結(jié),和對(duì)具體個(gè)案案例的深度研究,再有與其他同行業(yè)的數(shù)據(jù)比較之下,使得大家在品牌建設(shè)方面有了更深入的了解,在品牌文化,品牌定位,品牌價(jià)值上,進(jìn)一步論證了品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)自身的深遠(yuǎn)影響。 論文的研究結(jié)果表明了恒大這幾年的迅速發(fā)展與其品牌建設(shè)密不可分,而且更加的突出了在競爭日益激烈的房地產(chǎn)行業(yè)實(shí)施品牌建設(shè)的必要性和重要性,這對(duì)我國現(xiàn)階段其他房地產(chǎn)開發(fā)商在品牌建設(shè)的道路上,具有借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F273.2;F293.3

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 黃石松;;推進(jìn)公平正義是解決住房問題的根本[J];財(cái)經(jīng)界;2008年08期

2 馬良渝,汪洋;泡沫經(jīng)濟(jì)與房地產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息管理的內(nèi)在關(guān)聯(lián)[J];財(cái)經(jīng)問題研究;2005年07期

3 易憲容;中國房地產(chǎn)市場過熱與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2005年05期

4 況偉大;房價(jià)與地價(jià)關(guān)系研究:模型及中國數(shù)據(jù)檢驗(yàn)[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2005年11期

5 洪銀興,葛揚(yáng);馬克思地租、地價(jià)理論研究[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì)研究;2005年08期

6 熊化忠;黃寰;;論社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)工程中的決策[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì);2006年07期

7 黃石松;土地“招、拍、掛”中的問題與對(duì)策[J];中國房地產(chǎn);2005年02期

8 王艷娟;白懷杰;劉琴;;淺談房價(jià)與地價(jià)的關(guān)系[J];消費(fèi)導(dǎo)刊;2007年07期

9 毛中根,林哲;土地儲(chǔ)備制度與房地產(chǎn)開發(fā)——兼論地價(jià)與房價(jià)的關(guān)系[J];上海經(jīng)濟(jì)研究;2005年08期

10 張小武,朱道林,王霞;土地招拍掛制度及地價(jià)與房價(jià)關(guān)系的實(shí)證研究——以沈陽市為例[J];價(jià)格理論與實(shí)踐;2005年06期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 李伯含;中國房地產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)與競爭行為研究[D];中共中央黨校;2006年

2 方梅;房地產(chǎn)市場與城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展研究[D];華中科技大學(xué);2006年

本文編號(hào)：2736627