【摘要】：CG (Computer Graphics)商業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)近十七年來取得了較快的發(fā)展,但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度也隨之加劇,另外廣泛應(yīng)用的市場(chǎng)需求,造成從業(yè)公司迷失了發(fā)展方向,無法聚焦資源,缺失核心競(jìng)爭(zhēng)力。如上問題對(duì)CG行業(yè)的企業(yè)來說面臨著很大的挑戰(zhàn)。本文運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論并借鑒相關(guān)研究成果論述AAA公司作為天津CG市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,面臨日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境,如何思考營(yíng)銷策略應(yīng)對(duì)當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),保持和提高AAA公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),尋找新的業(yè)務(wù)和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),希望本文的研究能夠彌補(bǔ)現(xiàn)有的關(guān)于CG行業(yè)的研究的不足,為正確認(rèn)識(shí)CG行業(yè)和促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展有所幫助。也能為CG行業(yè)的其它企業(yè)有效參與競(jìng)爭(zhēng)提供借鑒作用。 全文共分5個(gè)部分,第1章是緒論,主要對(duì)本文的研究背景、問題的提出進(jìn)行闡述,并對(duì)本文的研究?jī)?nèi)容、研究意義以及研究方法進(jìn)行簡(jiǎn)要的說明。第2章是AAA公司簡(jiǎn)介,包含兩個(gè)方面：第一基本情況介紹,涉及AAA公司發(fā)展歷程、主營(yíng)業(yè)務(wù)及發(fā)展情況、業(yè)務(wù)波士頓矩陣分析相關(guān)內(nèi)容；第二營(yíng)銷現(xiàn)狀分析,涉及營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷績(jī)效、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力的思考及分析。第3章是AAA公司營(yíng)銷環(huán)境分析,通過外部環(huán)境分析發(fā)現(xiàn)外部環(huán)境變化的一般規(guī)律,預(yù)測(cè)其在未來一段時(shí)間內(nèi)發(fā)展變化的趨勢(shì)；內(nèi)部環(huán)境分析找出AAA公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和核心能力；swot分析深化對(duì)企業(yè)自身的認(rèn)識(shí),為后面的營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略分析提供指導(dǎo)。第4章是AAA公司營(yíng)銷戰(zhàn)略分析,跟據(jù)有意義、具有較強(qiáng)相似性、可以識(shí)別原則劃分市場(chǎng)；確定完全覆蓋市場(chǎng)差別營(yíng)銷方式；AAA公司憑借先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)中高端市場(chǎng),在此基礎(chǔ)上對(duì)AAA公司目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵因素和風(fēng)險(xiǎn)因素以及實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)的能力和資源進(jìn)行相關(guān)的分析,論證營(yíng)銷戰(zhàn)略的可行性；第5章是AAA公司營(yíng)銷策略分析,運(yùn)用4P理論從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四個(gè)角度對(duì)AAA公司的營(yíng)銷策略展開分析,從具體戰(zhàn)術(shù)層面保證營(yíng)銷戰(zhàn)略定位的實(shí)現(xiàn)。
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2697886