本文關鍵詞：傳播力:房地產網站管理研究新視角，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在當今社會高度傳媒依賴的情境下,房地產網站的傳播力體現為高效整合自身資源,合理又精巧地度勢、借勢、造勢,以體現其張力和影響力,獲得注意力和話語權的能力。作為具備商業(yè)屬性的大眾媒介,房地產網站的本質和目標是通過信息傳播實現經濟和文化效益。作為組織機構,房地產網站的管理以實現強大的傳播力為出發(fā)點,同樣,傳播力又是房地產網站管理水平的衡量標準。因此,通過傳播力的分析,可以了解其中的主導要素,從而通過管理來加以改善。這一視角具有具象性,可指標化,可操作的特點,可以作為管理研究較好的切入點。事實上,這樣的視角,也可以用以解剖其他媒介管理問題。本文以“傳播力”為研究主線,結合傳播學、統計學、經濟管理學相關知識,對我國房地產網站在市場競爭下的傳播力水平展開研究。首先,結合前人對傳播力的研究成果對房地產網站的傳播力概念進行界定,并從經濟屬性以及文化屬性方面分析傳播力的影響要素,根據“經濟基礎決定上層建筑”理論,建構本文“上、下”兩層的傳播力應用模型,上層為文化類指標因素,下層為經濟管理類指標因素。其次,對南京市范圍內18家房地產網站進行實地調查。對應上文的經濟類指標和文化類指標,選取能夠全面反應網站傳播力的14項要素(3項文化要素,9項經濟要素),通過實證分析對要素之間的邏輯關系進行分析判斷,將要素歸納為4個評估因子(1個文化因子,3個經濟因子),建立評估模型,并對18個樣本網站的傳播實力進行排名。接著,根據實證調查結果,以4個評估因子為綱目,對各類房地產網站在各評估因子的表現做規(guī)范分析,概括國內房地產網站傳播力影響因素的總體水平和問題所在。為下文的對策分析提供事實基礎。最后,實證分析、規(guī)范分析的結果顯示房地產網站在不同評估因子上分化顯著,所以本文運用管理學的均衡管理理論,尋求文化與經濟、內容與渠道、成本與收益三層面的均衡,為房地產網站提升傳播力提供理論指導。這三方面的均衡體現為管理學上的企業(yè)文化管理、生產管理、人力資源管理、營銷管理、財務管理等內容,印證了本文從傳播力角度切入,探究企業(yè)管理的研究視角的可行性和實效性。
【關鍵詞】：傳播力 實證分析 規(guī)范分析 均衡管理
【學位授予單位】：南京財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F299.23;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-21
• 1.1 選題背景與意義9-11
• 1.1.1 選題背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 概念辨析11-14
• 1.2.1 房地產網站分類11-13
• 1.2.2 傳播力概念13-14
• 1.3 文獻綜述14-17
• 1.3.1 房地產網站研究綜述14-15
• 1.3.2 傳播力研究綜述15-17
• 1.4 研究思路與創(chuàng)新17-21
• 1.4.1 研究方法17-18
• 1.4.2 研究框架18-19
• 1.4.3 研究創(chuàng)新19-21
• 第二章 房地產網站傳播力研究的理論基礎與應用模型21-26
• 2.1 房地產網站傳播力評估的理論基礎21-22
• 2.2 房地產網站傳播力的評估指標22-24
• 2.2.1 文化類指標22-23
• 2.2.2 經濟管理類指標23-24
• 2.3 傳播力評估模型意義分析與構建框架24-26
• 2.3.1 構建房地產傳播力評估模型的意義24
• 2.3.2 傳播力評估模型的構建框架24-26
• 第三章 房地產網站傳播力實證分析26-40
• 3.1 研究設計26-27
• 3.1.1 分析調查群體26
• 3.1.2 選擇調查對象26
• 3.1.3 設計調查問卷26-27
• 3.2 確定樣本與建立指標體系27-30
• 3.2.1 確定分析樣本27-28
• 3.2.2 指標選取原則28
• 3.2.3 建立指標體系28-30
• 3.3 因子分析法簡介30-31
• 3.3.1 因子分析法30
• 3.3.2 因子分析法對本研究的適用性30-31
• 3.4 獲取數據與具體分析31-37
• 3.4.1 獲取評價數據31
• 3.4.2 具體分析31-37
• 3.5 描述分析結果37-40
• 第四章 房地產網站傳播力規(guī)范分析40-48
• 4.1 創(chuàng)新與人才是傳播的核心動力40-42
• 4.1.1 創(chuàng)新傳播力不足40-41
• 4.1.2 員工工作能力普遍不高41-42
• 4.2 內容產品與社會影響力是傳播力的主要體現42-45
• 4.2.1 內容產品質量參差不齊42-44
• 4.2.2 社會影響力有待提高44-45
• 4.3 服務與營銷能力是傳播力的實現基礎45-48
• 4.3.1 平臺服務力低下45-46
• 4.3.2 營銷效果不佳46-48
• 第五章 基于均衡管理視角的傳播力提升策略分析48-52
• 5.1 經濟屬性和文化屬性的最優(yōu)均衡48-49
• 5.2 內容與渠道的最優(yōu)均衡49-50
• 5.3 成本與收益的最優(yōu)均衡50-52
• 第六章 總結與展望52-54
• 6.1 本文工作總結52
• 6.2 不足與展望52-54
• 參考文獻54-57
• 附錄A 房地產網站傳播力實證研究調查問卷57-58
• 附錄B 房地產網站傳播力實證研究調查問卷58-59
• 附錄C 評價指標數據59-60
• 攻讀碩士期間發(fā)表的論文60-61
• 致謝61

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前7條

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3 高輝;;門戶網站品牌構建與傳播研究[J];編輯之友;2012年07期

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7 馬曉華;;如何增強廣播傳播力[J];新聞前哨;2013年09期

中國碩士學位論文全文數據庫 前1條

1 劉波;民族地區(qū)省級衛(wèi)視新聞欄目傳播力研究[D];中央民族大學;2012年

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本文編號：268269