發(fā)布時間：2020-04-01 21:05

【摘要】： 當代中國社會在諸多方面都已凸顯出消費社會的典型特征,商品的符號價值也正逐漸成為產(chǎn)品使用價值之外一個重要的被消費對象。而廣告作為一支重要的社會文化力量,不僅潛移默化的推動了這場消費領(lǐng)域的變革,同時也深刻的表現(xiàn)、記載了中國逐步過渡到消費社會這一歷史進程中的消費文化觀念。立足于這樣一個大的宏觀背景,本研究以房地產(chǎn)廣告作為研究對象,目的在于厘清消費社會、購房者住房消費中的符號需求以及房地產(chǎn)廣告文本三之間的關(guān)系,分析呈現(xiàn)于當下房地產(chǎn)廣告文本中的住房消費符號意涵,并探討房地產(chǎn)廣告在對商品房進行符號化建構(gòu)的過程中,如何發(fā)揮其傳播的社會功能,影響和支配人們的消費與生活。 本文首先對消費社會理論進行梳理,回顧了西方消費社會的緣起與發(fā)展,總結(jié)出了消費社會的基本特征,并分析了消費社會在中國的發(fā)展現(xiàn)狀。在第二章中,本文系統(tǒng)闡述了廣告的商品符號生產(chǎn)機制,并探討了消費社會語境下房地產(chǎn)廣告所扮演的功能和作用。本文的第三、第四章過渡到對現(xiàn)實廣告文本的分析。先運用內(nèi)容分析法,研究了2008年7月至2009年6月《新民晚報》和《羊城晚報》兩份報紙媒體上刊載的1061則房地產(chǎn)廣告。對當下房地產(chǎn)廣告文本中所呈現(xiàn)的圖形符號、語言符號的輪廓特征做出相對完整詳盡的勾勒,并結(jié)合對符號意涵的分析,探討當下房地產(chǎn)廣告所構(gòu)建的住房消費符號意涵。進而又使用了符號學分析法對3則房地產(chǎn)廣告?zhèn)�案進行了深度解讀,以透視房地產(chǎn)廣告文本背后的隱含意義如何通過符號的運作得以表達。 最終,本文回歸到批判的視角下,反思房地產(chǎn)廣告中存在的消費主義傾向及其可能對社會帶來的負面影響。并從住房消費本身的高卷入度特性出發(fā),探討廣告受眾是否可能持理性客觀的態(tài)度,對房地產(chǎn)廣告中采取協(xié)商式、甚至是對立式的解讀模式。
【圖文】：

筆者運用內(nèi)容分析法對2008年7月至羊城晚報》兩份報紙上所刊登的1061目的在于結(jié)合定量和定性的方法對樣本概括和分析，，以期透視當下房地產(chǎn)廣告現(xiàn)象。第一節(jié)房地產(chǎn)廣告樣本概況描述，本次研究搜集到的廣告樣本中，《新到56%和44%，兩份報紙在2008年7月間當中刊載的住宅類房地產(chǎn)廣告分別為持平，《新民晚報》稍占多數(shù)。

消費社會背景下的房地產(chǎn)廣告研究和21%。兩份媒體上都沒有發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟適用房的廣告，可見兩消費商品化程度發(fā)展到已經(jīng)相當高的水平。另外，和以往其對其他報紙做過的房地產(chǎn)廣告內(nèi)容分析樣本相比較不難發(fā)究在《新民晚報》上搜集的廣告樣本更加傾向于高端市場，寓類廣告達到近1/3的比例，反應出上海高端住宅市場較度。除此之外，兩份媒體的公寓類住宅廣告比例也都很高，由于兩地經(jīng)濟發(fā)展水平偏高、生活節(jié)奏較快，導致了市場對市中心區(qū)域、帶有內(nèi)部裝修或家具便利商務人士居住辦公的需求十分旺盛。皿渾你卜畢J尹..............、月一..........，，.6C1
【學位授予單位】：湖南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F713.8

【引證文獻】

相關(guān)博士學位論文 前1條

1 馮鋼;房地產(chǎn)廣告：一個時代變遷的真實文本[D];四川大學;2006年

相關(guān)碩士學位論文 前8條

1 袁芳;武漢圣誠·和園項目廣告策略專案研究[D];華中師范大學;2011年

2 南楠;美國20世紀60-70年代廣告觀研究[D];湖南師范大學;2011年

3 孔婷;高檔住宅廣告訴求的符號消費研究[D];深圳大學;2012年

4 朱筠麗;中國傳統(tǒng)文化元素在房地產(chǎn)平面廣告中的應用研究[D];暨南大學;2012年

5 吳超;從報紙廣告創(chuàng)作看中國現(xiàn)階段地產(chǎn)推廣狀態(tài)[D];陜西師范大學;2012年

6 劉國俠;長沙市房地產(chǎn)報紙廣告訴求研究[D];湖南大學;2012年

7 李瑞玲;從個人所得稅流失論我國個人所得稅稅制改革[D];北京交通大學;2013年

8 張雪;現(xiàn)代中國房地產(chǎn)報紙廣告的色彩傳播研究[D];湘潭大學;2012年

本文編號：2610948